Rubriky
Blog Slovník pojmů

Klíčová slova

Na definici klíčových slov (v angličtině keywords) lze narazit z mnoha pohledů. Když se podíváme na ten marketingový – jedná se o slova, které jsou obsaženy v textech webových stránek. Po zadání klíčového slova v kolonce vyhledávání, nalezne vyhledavač výsledky v závislosti na nastavení klíčových slov stránek. Zadáte-li tak do vyhledávání „pr články“, vyhledavač zobrazí webové stránky, které obsahují daná klíčová slova.

Klíčová slova jsou základním kamenem pro Seo, linkbuilding a i PPC. Správné nastavení těchto slov je důležité pro úspěch kampaní, jelikož při špatném výběru, se ve výsledcích vyhledávání vůbec nemusí zobrazit to, co chcete nabídnout. Nebo se to zobrazí, ale kdo by se na Google proklikával až na desátou stranu, když to co hledá, najde u konkurence hned na té první?

Pro stanovení klíčových slov je důležité rozumět jejich rozdělení i fungování. V zásadě nestačí pouze napsat velké množství těchto slov, ale vybrat opravdu ty relevantní, které uživatelé hledají, a konkurence jimi tolik nedisponuje. Podle těchto faktorů je dělíme na short-tail a long-tail klíčová slova.

Short-tail klíčová slova

Short-tail nebo obecná slova (chcete-li krátka) nabízí celkem omezené možnosti, jelikož se jedná o sousloví maximálně 2 slov. Jejich omezení naráží na to, že takový výraz „pizza“ nebo „zásnubní prsten“ zkrátka ve vymezené slovní zásobě uživatelů narazí na svůj strop, kdy se dopočítáme maximálně desítek frází, které dávají smysl. Tato slova mají velmi vysokou návštěvnost a cílení na ně je nákladnější, vzhledem k tomu, že je dost pravděpodobně využívá i konkurence.

Long-tail kíčová slova

Long-tail klíčová slova nebo konkrétní slova (chcete-li dlouhé fráze) jsou short-tail doplněná o další výrazy. Uživatelé si zvykli na to, že jim mnohdy vyhledavače opravdu vychází vstříc – ať už formou opravy gramatiky nebo našeptáváním. Proto se nebojí psát do vyhledávání tyto fráze a doufají, že výsledek naleznou mezi prvními odkazy. Může se jednat například o fráze typu „Jak co nejrychleji zhubnout“ nebo „Dovolená pro rodinu v Egyptě“. Tato slova mají na rozdíl od short-tail výrazů nižší návštěvnost, ale za to mnohem vyšší konverzní poměr. Výběr je mnohem vyšší a správné nastavení vede k úspěšnějším kampaním. V dnešní době tvoří cca 95% objemu vyhledávání.

Správný výběr těchto slov se řeší analýzou klíčových slov. K tomu si můžete nechat poradit od specialisty nebo vypomoci svépomocí za některých nástrojů.

V PR Yardu funguje také „copy servis“. Copy servis jsou copywriterské (psaní) služby a překlady od redakcí a influencerů zapojených v systému. Služby „copy servis“ jsou nezávislé na publikacích a jsou pro Vaše interní potřeby textů a překladů.

Zkuste nové objednání služeb ještě dnes a vyberte si ze široké základny freelancerů v různých jazycích.