Palabras clave

Las palabras clave las utiliza prácticamente cualquier usuario de Internet. ¿A qué nos referimos con ellas, por qué son importantes en el contexto del marketing online y cómo encontrar las adecuadas? Toda la información relevante sobre las palabras clave la encontrarás en este artículo.

¿Qué son las palabras clave?

En el contexto de la búsqueda de contenidos a través de buscadores (Google, Bing, etc.), las palabras clave son las consultas de los usuarios. Pueden ser términos de una sola palabra (por ejemplo, coche) llamados "short-tail keywords" y términos de varias palabras (por ejemplo, coche nuevo en renting) llamados "long-tail keywords", tras los cuales el buscador muestra una página de resultados relevantes.

Short-tail keywords

Las palabras short-tail o genéricas (si prefieres, cortas) ofrecen posibilidades bastante limitadas, ya que tienen como máximo 2 palabras. Su limitación se reduce al hecho de que una expresión como "pizza" o "anillo de compromiso" simplemente choca con el techo del vocabulario limitado de los usuarios, con un máximo de una docena de variantes que tengan sentido. Estas palabras tienen un tráfico muy alto y resulta más caro apostar por ellas, dado que es bastante probable que también las usen los competidores.

Long-tail keywords

Las long-tail keywords o palabras específicas (si prefieres, frases largas) son short-tail keywords complementadas con términos adicionales. Los usuarios se han acostumbrado a que los buscadores a menudo les facilitan mucho las cosas: ya sea corrigiendo la gramática o sugiriendo texto. Por eso no tienen miedo de escribir estas frases en el buscador y esperan encontrar el resultado entre los primeros enlaces. Pueden ser frases como "Cómo adelgazar lo más rápido posible" o "Vacaciones en familia en Egipto". Estas palabras, a diferencia de las frases short-tail, tienen menos tráfico pero una tasa de conversión mucho más alta. La variedad es mucho mayor y una configuración correcta lleva a campañas más exitosas. Hoy en día representan alrededor del 95 % del volumen de búsquedas.

¿Por qué son un pilar clave del marketing online?

Hay una respuesta muy clara a la pregunta de por qué hay que tener en cuenta las palabras clave en el marketing online: el análisis de palabras clave ayuda a descubrir el comportamiento y la intención de los usuarios.

Los resultados del análisis de palabras clave son importantes para el posicionamiento web (SEO) y para crear campañas de PPC. También son uno de los aspectos principales en el diseño de la arquitectura del sitio y, por último pero no menos importante, pueden servir para decidir la amplitud del catálogo de productos o de la oferta de servicios, etc.

Las palabras clave más escritas en Google

En el entorno de Internet checo, entre las consultas más buscadas en Google se encuentran los servicios más utilizados, como Youtube.com, Facebook.com o Idos.cz. Los usuarios también introducen muy a menudo en sus búsquedas subservicios de Google, como el traductor, el tiempo y los mapas.

Según Ahrefs, Facebook es la palabra clave más escrita en el ranking global. Le siguen YouTube, Amazon, el tiempo y Walmart.

Una proporción significativa de las palabras clave más buscadas son palabras y frases relacionadas con contenido erótico.

¿Cómo averiguar el volumen de búsqueda de las palabras clave?

Las búsquedas de palabras clave pueden consultarse con las herramientas internas de los buscadores. Para Google está el Google Keyword Planner, y para Bing, Bing Webmaster Tools.

Sin embargo, el uso de Google Keyword Planner es limitado. La herramienta no muestra cifras absolutas, sino solo rangos (por ejemplo, 100-1000, etc.). Tras invertir una cantidad suficiente dentro de Google Ads, muestra los datos de clústeres completos (es decir, el volumen de un grupo de consultas similares) y no de consultas individuales.

Se pueden obtener resultados más precisos utilizando herramientas de pago como Ahrefs, Semrush o Moz. Entre las herramientas checas destacan Marketing Miner y Collabim.

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas?

Usar las palabras clave adecuadas es crucial para conseguir tráfico relevante. Pero ¿cómo saber cuáles son las mejores? Por lo general, las que tienen alta relevancia, suficiente volumen de búsqueda y, al mismo tiempo, poca competencia dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Si apuestas por palabras clave con estas características, te resultará mucho más fácil ocupar las primeras posiciones de las SERP.

Así que, cuando busques las mejores palabras clave, vigila tanto las búsquedas como la competencia y elige las palabras con más potencial.