Publirreportaje: qué es, cómo escribirlo y dónde publicarlo

¿Te preguntas qué es un artículo patrocinado, cómo se escribe correctamente y qué beneficios puedes esperar de él? En esta guía encontrarás toda la información importante.

¿Qué es un artículo patrocinado?

Un artículo patrocinado (también conocido como publirreportaje o advertorial) es uno de los formatos publicitarios más básicos y se utiliza en SEO, linkbuilding y en la promoción de marcas, productos y servicios. El elemento central suele ser un backlink que apunta a tu propia web.

Un artículo patrocinado bien escrito no parece publicidad de primera línea, sino que, al contrario, lleva al lector (usuario) de forma natural hasta un backlink a la web, donde puede encontrar más información sobre el tema. El autor del texto (copywriter) debería evitar la autoalabanza descarada: el objetivo es despertar el interés de manera natural.

En el caso de los artículos patrocinados, sin embargo, a menudo no se trata solo del tráfico directo, sino más bien de la colocación de un backlink que refuerce el sitio en los resultados de búsqueda.

En el contexto de la ley que regula la publicidad, es obligatorio identificar los artículos patrocinados como publicidad. En la práctica, sin embargo, los medios no lo tienen en cuenta y el contenido pagado se clasifica a menudo como contenido editorial normal.

Artículo patrocinado vs. nota de prensa

En la práctica se confunden a menudo los términos artículo patrocinado y nota de prensa, que en inglés se denomina PR (Press Release). Y aunque ambos son mensajes textuales, su naturaleza es diametralmente opuesta

Una nota de prensa es una comunicación textual mediante la cual una persona o una empresa (o un partido político u otra organización) informa a los medios de una información importante (que puede tratarse de eventos o de hechos). La extensión de una nota de prensa suele ser de una a dos páginas, y el párrafo inicial contiene un resumen de la información clave: así, el editor puede acortar el texto desde el final a su criterio sin perder el mensaje principal.

Y mientras que la publicación de notas de prensa está estrechamente ligada a acontecimientos importantes, los artículos patrocinados pueden publicarse de forma continua (en función principalmente del presupuesto), normalmente sobre la base de una estrategia de marketing concreta orientada, por ejemplo, a construir relaciones con los clientes, al linkbuilding, etc.

¿Cómo debería ser un artículo patrocinado?

Aunque no existen reglas fijas para los artículos patrocinados, conviene ceñirse a unos pocos pilares básicos al escribirlos. El copywriter debería desarrollar primero un concepto adecuado y centrarse en:

• las características específicas del producto o servicio,
• el beneficio del texto desde el punto de vista del lector.

En general, se recomienda ajustar el contenido a un tono neutro o ligeramente positivo, pero un copywriter con experiencia sabe evitar los superlativos excesivos que podrían generar dudas en los lectores.

Conviene que el artículo patrocinado resulte interesante para los lectores y que despierte en ellos las ganas de leerlo hasta el final. El autor debería utilizar palabras clave importantes, pero al mismo tiempo evitar la sobreoptimización.

Otras características de un artículo patrocinado de calidad son la corrección ortográfica y gramatical y un lenguaje que el público objetivo entienda. El texto puede complementarse con citas de expertos que, en su contexto, refuerzan la impresión general del mensaje.

Los artículos patrocinados deberían incluir imágenes (fotos), contenido en vídeo o infografías. Gracias a elementos multimedia bien elegidos, el texto resulta más atractivo.

¿Cuál es la estructura óptima de un artículo patrocinado?

Quizá el elemento más importante de un artículo patrocinado sea un titular contundente en forma de frase clave con un formato bien escogido. El titular suele influir de forma decisiva en que el usuario decida leer el artículo o elija otro contenido más interesante. En general, los números y la información esencial funcionan bien.

Debajo del título se sitúa la entradilla con un resumen de la información más importante. A continuación viene el cuerpo del artículo patrocinado con párrafos que contienen más información (desarrollada).

Desde el punto de vista del SEO, es importante que al artículo patrocinado no le falten backlinks (por eso los artículos de pago se mencionan como una de las mejores tácticas de linkbuilding), palabras clave, pero también propuestas para el título y la meta description.

¿Dónde encargar artículos patrocinados?

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