Publireportage : définition, rédaction et publication

Vous vous demandez ce qu'est un publireportage (advertorial), comment le rédiger correctement et quels bénéfices en attendre ? Vous trouverez toutes les informations essentielles dans ce guide.

Qu'est-ce qu'un publireportage ?

Un publireportage (également appelé advertorial ou article payant) est l'un des formats publicitaires les plus élémentaires et il est utilisé en SEO, en netlinking (link building) ainsi que pour la promotion de marques, de produits et de services. L'élément central est généralement un backlink pointant vers votre propre site.

Un publireportage bien rédigé ne ressemble pas à une publicité de premier degré : au contraire, il amène naturellement le lecteur (l'utilisateur) vers un backlink pointant vers le site, où il pourra trouver davantage d'informations sur le sujet. L'auteur du texte (le rédacteur web) doit éviter l'autopromotion trop appuyée, l'objectif étant de susciter l'intérêt de manière naturelle.

Dans le cas des publireportages, il ne s'agit toutefois souvent pas seulement de trafic direct, mais plutôt du placement d'un backlink qui va renforcer le site dans les résultats de recherche.

Au regard de la réglementation sur la publicité, il est obligatoire d'identifier les publireportages comme de la publicité. Dans la pratique, les médias n'en tiennent cependant pas toujours compte et les contenus payants sont souvent présentés comme des contenus éditoriaux ordinaires.

Publireportage et communiqué de presse : quelles différences ?

Dans la pratique, on confond souvent les termes publireportage et communiqué de presse, désigné en anglais par PR (Press Release). Et bien qu'il s'agisse dans les deux cas de messages textuels, leur nature est diamétralement opposée

Un communiqué de presse est une communication écrite par laquelle un particulier ou une entreprise (ou encore un parti politique ou une autre organisation) informe les médias d'une information importante (un événement ou un fait). La longueur d'un communiqué de presse se situe généralement entre une et deux pages, le paragraphe d'ouverture contenant un résumé des informations clés : le journaliste peut ainsi raccourcir le texte par la fin, à sa convenance, sans perdre le message principal.

Et tandis que la publication d'un communiqué de presse est étroitement liée à des événements importants, les publireportages peuvent être publiés en continu (en fonction principalement du budget), généralement sur la base d'une stratégie marketing précise visant par exemple à construire la relation client, à faire du netlinking, etc.

À quoi doit ressembler un publireportage ?

Bien qu'il n'existe pas de règles figées pour les publireportages, il est conseillé de s'appuyer sur quelques piliers fondamentaux lors de leur rédaction. Le rédacteur web doit d'abord élaborer un concept adapté et se concentrer sur :

• les caractéristiques spécifiques du produit ou du service,
• l'intérêt du texte du point de vue du lecteur.

D'une manière générale, il est recommandé d'adopter un ton neutre à légèrement positif : un rédacteur web expérimenté saura éviter les superlatifs excessifs, susceptibles de faire douter les lecteurs.

Il est conseillé de rendre le publireportage intéressant pour les lecteurs et de leur donner envie de le lire jusqu'au bout. L'auteur doit utiliser les mots-clés importants tout en évitant la suroptimisation.

Parmi les autres caractéristiques d'un publireportage de qualité figurent la correction orthographique et grammaticale ainsi qu'une langue compréhensible pour l'audience cible. Le texte peut être complété par des citations d'experts qui, dans ce contexte, renforcent l'impression générale du message.

Les publireportages doivent inclure des images (photos), des contenus vidéo ou des infographies. Grâce à des éléments multimédias bien choisis, le texte devient plus attractif.

À quoi ressemble la structure optimale d'un publireportage ?

L'élément le plus important d'un publireportage est sans doute un titre percutant, sous la forme d'une expression clé dans un format bien choisi. Le titre a généralement un impact déterminant sur la décision de l'utilisateur de lire l'article ou de se tourner vers d'autres contenus plus intéressants. En règle générale, les chiffres et les informations essentielles fonctionnent bien.

Sous le titre se trouve un chapô résumant les informations les plus importantes. Vient ensuite le corps du publireportage, avec des paragraphes contenant des informations complémentaires (qui développent le sujet).

D'un point de vue SEO, il est important que le publireportage ne manque pas de backlinks (c'est pourquoi les articles payants sont cités parmi les meilleures tactiques de netlinking), de mots-clés, mais aussi de propositions de titre et de méta description.

Où commander des publireportages ?

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