PR-artikel - vad det är, hur du skriver och var du publicerar

Undrar du vad en PR-artikel är, hur du skriver den på rätt sätt och vilka fördelar du kan förvänta dig av den? All viktig information hittar du i den här guiden.

Vad är en PR-artikel?

En PR-artikel (även kallad advertorial eller betald artikel) är ett av de mest grundläggande annonsformaten och används inom SEO, länkbygge (link building) och vid marknadsföring av varumärken, produkter och tjänster. Det centrala elementet är oftast en backlink som leder till din egen webbplats.

En välskriven PR-artikel ser inte ut som en renodlad annons, utan för tvärtom läsaren (användaren) ledigt vidare till en backlink till webbplatsen, där hen kan hitta mer information om ämnet. Textens författare (copywritern) bör undvika uppenbart självberöm, målet är att väcka intresse på ett naturligt sätt.

När det gäller PR-artiklar handlar det dock ofta inte bara om direkt trafik, utan snarare om placeringen av en backlink som stärker webbplatsen i sökresultaten.

Enligt reglerna för marknadsföring är det obligatoriskt att märka PR-artiklar som reklam. I praktiken tar medierna dock inte alltid hänsyn till detta och betalt innehåll klassas ofta som vanligt redaktionellt innehåll.

PR-artikel jämfört med pressmeddelande (press release)

I praktiken förväxlas ofta begreppen PR-artikel och pressmeddelande, som på engelska kallas PR (Press Release). Och även om båda är textbaserade budskap är de till sin natur helt olika

Ett pressmeddelande är ett textbaserat meddelande genom vilket en privatperson eller ett företag (eller ett politiskt parti eller en annan organisation) informerar medierna om viktig information (det kan röra sig om händelser eller fakta). Ett pressmeddelande är oftast mellan en och två sidor långt, och det inledande stycket innehåller en sammanfattning av den viktigaste informationen - redaktören kan därmed efter eget omdöme korta texten bakifrån utan att huvudbudskapet går förlorat.

Och medan publicering av pressmeddelanden är nära kopplad till viktiga händelser kan PR-artiklar publiceras löpande (främst beroende på budget), vanligtvis utifrån en konkret marknadsföringsstrategi som syftar till exempel till att bygga kundrelationer, länkbygge och liknande.

Hur ska en PR-artikel se ut?

Även om det inte finns några fasta regler för PR-artiklar är det klokt att hålla sig till några grundpelare när man skriver dem. Copywritern bör först ta fram ett lämpligt koncept och fokusera på:

• produktens eller tjänstens specifika egenskaper,
• textens nytta ur läsarens perspektiv.

Generellt rekommenderas att hålla innehållet i en neutral till svagt positiv ton, och en erfaren copywriter kan undvika överdrivna superlativ som skulle kunna få läsarna att tvivla.

Det är bra att göra PR-artikeln intressant för läsarna och få dem att vilja läsa den till slutet. Författaren bör använda viktiga sökord men samtidigt undvika överoptimering.

Andra kännetecken för en PR-artikel av hög kvalitet är korrekt stavning och grammatik samt ett språk som målgruppen förstår. Texten kan kompletteras med citat från experter som i sammanhanget förstärker det samlade intrycket av budskapet.

PR-artiklar bör innehålla bilder (foton), videoinnehåll eller infografik. Tack vare väl valda multimedieelement blir texten mer attraktiv.

Hur ser den optimala strukturen för en PR-artikel ut?

Det kanske viktigaste elementet i en PR-artikel är en slagkraftig rubrik i form av en nyckelfras i ett väl valt format. Rubriken har oftast stor betydelse för om användaren väljer att läsa artikeln eller väljer annat, mer intressant innehåll. Generellt fungerar siffror och väsentlig information bra.

Under rubriken finns en ingress med en sammanfattning av den viktigaste informationen. Därefter följer själva brödtexten i PR-artikeln med stycken som innehåller ytterligare (fördjupande) information.

Ur SEO-synpunkt är det viktigt att PR-artikeln inte saknar backlinks (det är därför betalda artiklar nämns som en av de bästa taktikerna för länkbygge), sökord, men även förslag på titel och meta description.

Var beställer du PR-artiklar?

På marknadsplatsen PR Yard kan du publicera sponsrade artiklar med dofollow-länkar på 2 200+ verifierade webbplatser. Välj utgivare efter Ahrefs DR, trafik och pris.