Artigo PR - o que é, como escrever e onde publicar

Está a perguntar-se o que é um artigo PR, como o escrever corretamente e que benefícios pode esperar dele? Encontra todas as informações importantes neste guia.

O que é um artigo PR?

Um artigo PR (também conhecido como advertorial ou publirreportagem, ou ainda artigo pago) é um dos formatos publicitários mais básicos e é utilizado em SEO, link building e na promoção de marcas, produtos e serviços. O elemento central é normalmente um backlink que conduz ao seu próprio site.

Um artigo PR bem escrito não parece publicidade de primeira linha, mas, pelo contrário, encaminha o leitor (utilizador) de forma natural para um backlink para o site, onde pode encontrar mais informações sobre o tema. O autor do texto (copywriter) deve evitar o autoelogio descarado, o objetivo é despertar interesse de forma natural.

No caso dos artigos PR, contudo, muitas vezes não se trata apenas de tráfego direto, mas sobretudo da colocação de um backlink que vai reforçar o site nos resultados de pesquisa.

No contexto da legislação sobre regulação da publicidade, é obrigatório identificar os artigos PR como publicidade. Na prática, porém, os meios de comunicação nem sempre têm isso em conta e o conteúdo pago é frequentemente apresentado como conteúdo editorial normal.

Artigo PR vs. comunicado de imprensa

Na prática, há frequentemente confusão entre os termos artigo PR e comunicado de imprensa, designado em inglês por PR (Press Release). E, embora ambos sejam mensagens textuais, têm uma natureza diametralmente oposta

Um comunicado de imprensa é uma comunicação textual através da qual um particular ou uma empresa (ou um partido político ou outra organização) informa os meios de comunicação sobre informações importantes (que podem ser acontecimentos ou factos). A extensão de um comunicado de imprensa situa-se habitualmente entre uma e duas páginas, sendo que o parágrafo de abertura contém um resumo das informações essenciais - o editor pode assim encurtar o texto a partir do fim, ao seu critério, sem perder a mensagem principal.

E enquanto a publicação de comunicados de imprensa está estreitamente ligada a acontecimentos importantes, os artigos PR podem ser publicados de forma contínua (dependendo sobretudo do orçamento), normalmente com base numa estratégia de marketing específica orientada para, por exemplo, a construção de relações com os clientes, link building, etc.

Como deve ser um artigo PR?

Embora não existam regras fixas para os artigos PR, é aconselhável seguir alguns pilares básicos ao escrevê-los. O copywriter deve começar por desenvolver um conceito adequado e concentrar-se em:

• características específicas do produto ou serviço,
• o benefício do texto do ponto de vista do leitor.

De um modo geral, recomenda-se afinar o conteúdo para um tom neutro a ligeiramente positivo, mas um copywriter experiente sabe evitar superlativos excessivos que possam levantar dúvidas nos leitores.

É aconselhável tornar o artigo PR interessante para os leitores e fazer com que queiram lê-lo até ao fim. O autor deve utilizar palavras-chave importantes mas, ao mesmo tempo, evitar a sobreotimização.

Outras características de um artigo PR de qualidade incluem a correção ortográfica e gramatical e uma linguagem que o público-alvo compreenda. O texto pode ser complementado com citações de especialistas que, no contexto, reforçam a impressão global da mensagem.

Os artigos PR devem incluir imagens (fotografias), conteúdo em vídeo ou infografias. Graças a elementos multimédia adequadamente escolhidos, o texto torna-se mais atrativo.

Como é a estrutura ideal de um artigo PR?

Talvez o elemento mais importante de um artigo PR seja um título impactante na forma de uma frase-chave num formato bem escolhido. O título tem normalmente um impacto significativo na decisão do utilizador de ler o artigo ou de escolher outro conteúdo mais interessante. Em geral, os números e as informações essenciais funcionam bem.

Abaixo do título encontra-se um lead com um resumo das informações mais importantes. Segue-se o corpo do artigo PR com parágrafos que contêm informações adicionais (de desenvolvimento).

Do ponto de vista do SEO, é importante que o artigo PR não fique sem backlinks (é por isso que os artigos pagos são mencionados como uma das melhores táticas de link building), palavras-chave, mas também sugestões para o título e a meta description.

Onde encomendar artigos PR?

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