Articolo PR: cos'è, come scriverlo e dove pubblicarlo

Ti stai chiedendo che cos'è un articolo PR, come si scrive correttamente e quali benefici puoi aspettarti? In questa guida trovi tutte le informazioni importanti.

Che cos'è un articolo PR?

Un articolo PR (chiamato anche advertorial o articolo a pagamento) è uno dei formati pubblicitari più elementari e viene utilizzato nella SEO, nella link building e nella promozione di marchi, prodotti e servizi. L'elemento centrale è di solito un backlink che porta al proprio sito web.

Un articolo PR ben scritto non sembra una pubblicità in piena regola, al contrario accompagna il lettore (utente) in modo naturale verso un backlink al sito web, dove può trovare maggiori informazioni sull'argomento. L'autore del testo (copywriter) dovrebbe evitare l'autocelebrazione palese: l'obiettivo è suscitare interesse in modo spontaneo.

Nel caso degli articoli PR, però, spesso non si tratta solo di traffico diretto, ma piuttosto del posizionamento di un backlink che rafforzerà il sito nei risultati di ricerca.

Nel contesto della normativa sulla pubblicità, gli articoli PR devono obbligatoriamente essere indicati come pubblicità. Nella pratica, tuttavia, i media non ne tengono conto e i contenuti a pagamento vengono spesso classificati come normali contenuti redazionali.

Articolo PR e comunicato stampa a confronto

Nella pratica si fa spesso confusione tra i termini articolo PR e comunicato stampa, indicato in inglese come PR (Press Release). E per quanto entrambi siano messaggi testuali, hanno una natura diametralmente opposta

Un comunicato stampa è una comunicazione testuale con cui una persona o un'azienda (o un partito politico o un'altra organizzazione) informa i media di informazioni importanti (che possono essere eventi o fatti). La lunghezza di un comunicato stampa è di solito compresa tra una e due pagine, con il paragrafo di apertura che contiene una sintesi delle informazioni chiave: il redattore può quindi accorciare il testo a partire dalla fine a sua discrezione senza perdere il messaggio principale.

E mentre la pubblicazione dei comunicati stampa è strettamente legata a eventi importanti, gli articoli PR possono essere pubblicati in modo continuativo (in funzione soprattutto del budget), di solito sulla base di una specifica strategia di marketing finalizzata ad esempio a costruire relazioni con i clienti, alla link building, ecc.

Come dovrebbe essere un articolo PR?

Anche se non esistono regole fisse per gli articoli PR, quando li scrivi è consigliabile attenersi ad alcuni pilastri fondamentali. Il copywriter dovrebbe prima sviluppare un concetto adeguato e concentrarsi su:

• le caratteristiche specifiche del prodotto o del servizio,
• il beneficio del testo dal punto di vista del lettore.

In generale si consiglia di impostare il contenuto su un tono da neutro a leggermente positivo, ma un copywriter esperto sa evitare i superlativi eccessivi, che potrebbero far nascere dubbi nei lettori.

È consigliabile rendere l'articolo PR interessante per i lettori e far venire loro voglia di leggerlo fino in fondo. L'autore dovrebbe usare parole chiave importanti, evitando allo stesso tempo un'eccessiva ottimizzazione.

Tra le altre caratteristiche di un articolo PR di qualità ci sono la correttezza ortografica e grammaticale e un linguaggio comprensibile per il pubblico di riferimento. Il testo può essere arricchito con citazioni di esperti che, nel contesto, rafforzano l'impressione complessiva del messaggio.

Gli articoli PR dovrebbero includere immagini (foto), contenuti video o infografiche. Grazie a elementi multimediali scelti in modo appropriato, il testo diventa più attraente.

Qual è la struttura ottimale di un articolo PR?

L'elemento forse più importante di un articolo PR è un titolo d'impatto sotto forma di frase chiave in un formato ben scelto. Il titolo incide di solito in modo significativo sul fatto che l'utente decida di leggere l'articolo o scelga altri contenuti più interessanti. In generale, funzionano bene i numeri e le informazioni essenziali.

Sotto il titolo c'è un occhiello con la sintesi delle informazioni più importanti. Segue il corpo dell'articolo PR con i paragrafi che contengono ulteriori informazioni (di approfondimento).

Dal punto di vista SEO, è importante che all'articolo PR non manchino i backlink (per questo gli articoli a pagamento vengono citati tra le migliori tattiche di link building), le parole chiave, ma anche le proposte per il titolo e la meta description.

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