Link building

La link building è un termine che dovrebbe essere familiare a chiunque voglia migliorare la posizione del proprio sito web nella ricerca organica. Che cosa significa esattamente link building, come procedere e che cosa evitare? Le risposte alle domande di base e più importanti le trovi in questo articolo.

Il significato del termine link building

Il termine inglese link building ha un significato molto importante nel contesto della SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). È la più importante tecnica "off-page" nella promozione di un sito web nei risultati di ricerca naturali.

La traduzione italiana di link building è "creazione di backlink" o "costruzione di backlink". Per i motori di ricerca (Google, Bing) i link sono uno dei segnali di ranking più forti che utilizzano per ordinare i risultati di ricerca (SERP). Allo stesso tempo, però, la "forza" dei backlink non è costante. Alcuni backlink hanno più peso per i motori di ricerca rispetto ad altri. In determinate circostanze possono persino danneggiare una pagina.

L'importanza della link building nel marketing su internet

Perché la costruzione di backlink è importante? Metodo chiave del marketing su internet, la link building porta a un miglioramento della posizione della pagina collegata nei risultati di ricerca e può anche portare nuovi visitatori (utenti che raggiungono il sito cliccando sul link).

Chi è il link builder e che cos'è un profilo di link?

Link builder è il nome di una professione che si occupa di ottenere backlink. Un buon link builder ha un'ottima conoscenza del mercato e padroneggia le cosiddette soft skill: sa negoziare il posizionamento dei backlink a condizioni vantaggiose, anche su siti che normalmente non offrono opportunità di link building.

Il profilo di link indica l'insieme di tutti i backlink che portano a una determinata pagina. Per posizionarsi bene nei risultati di ricerca è importante che l'algoritmo del motore di ricerca percepisca il profilo di link di un sito come sano e naturale (cioè non sospetti che il link builder stia accumulando backlink con pratiche scorrette).

Come funziona la link building?

In determinate circostanze la link building avviene in modo del tutto naturale, cioè senza il coinvolgimento del link builder o di qualsiasi altra persona che si occupa della SEO off-page del sito. Di solito si tratta di contenuti di alta qualità che gli utenti stessi linkano dai propri siti e sui social media. Una situazione simile si verifica spesso con i cosiddetti contenuti virali.

Tuttavia, la stragrande maggioranza dei siti web non può contare sui link naturali.

Come detto sopra, i motori di ricerca considerano i backlink come segnali a cui attribuiscono molta importanza nel comporre i risultati di ricerca organici. I criteri di ranking esatti non sono noti e i link builder utilizzano quindi metriche di terze parti. In particolare si basano sui dati provenienti dal database ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating e AR - ahrefs rank). Queste metriche esprimono l'"autorità" di un sito web, e "rank" più alti sono più preziosi per la link building. Altri strumenti noti sono MOZ.com e Majestic.com.

L'autorità dei siti che linkano non dovrebbe però essere l'unico criterio di valutazione per la link building. La pertinenza tematica e il traffico (pertinente) sono altrettanto importanti.

Perché l'analisi delle parole chiave è importante per la link building?

La link building senza una strategia chiaramente definita non è efficace quanto la costruzione di backlink basata sull'analisi delle parole chiave. La sua essenza consiste nel trovare le "parole chiave" che gli utenti digitano quando cercano contenuti.

L'analisi delle parole chiave rivela quali frasi gli utenti usano già per visitare un sito web, ma anche le opportunità: nuove parole chiave che potrebbero portare nuovi visitatori al sito. Un link builder dovrebbe sempre valutare la difficoltà di posizionarsi nelle prime posizioni per ogni singola parola chiave. A volte è molto più efficace migliorare le posizioni per frasi con volumi di ricerca più bassi e concorrenza trascurabile.

La link building in pratica - come ottenere backlink?

La link building dovrebbe essere sistematica e di lungo periodo. I motori di ricerca percepiscono come naturale questo tipo di acquisizione di backlink. Al contrario, cerca di evitare un aumento improvviso di un gran numero di link.

Come spiega Christopher Vardanyan, cofondatore di Rocket Moving Services:

"In Rocket Moving Services ci siamo resi conto rapidamente di quanto la link building possa essere potente per la SEO. Concentrandoci sulla creazione di contenuti di alta qualità e contattando in modo strategico per ottenere backlink, abbiamo visto un aumento del 30% del traffico del sito in sei mesi. La differenza l'ha fatta dare priorità a link pertinenti e ad alta autorità e usare l'analisi delle parole chiave per affinare il nostro approccio."

Ci sono molti modi per ottenere backlink. Ecco i metodi più utilizzati.

Contenuti di grande valore

Se hai contenuti di alta qualità sul tuo sito, è molto probabile che alcuni utenti siano disposti a condividerli sui social media (e altrove). Metti il tuo know-how nei tuoi contenuti, offri consigli di valore e presentati come un vero esperto: come ricompensa otterrai backlink senza alcuno sforzo aggiuntivo.

Guest posting

Il guest posting, cioè la pubblicazione di articoli su siti tematici, autorevoli e affermati, è uno dei metodi di link building più comuni. In sostanza è una forma di collaborazione in baratto, in cui il proprietario del sito ottiene contenuti di alta qualità e tu in cambio ottieni un backlink.

Scambio di link

Lo scambio reciproco di backlink consiste nel cercare attivamente siti tematicamente affini o che si rivolgono a un gruppo di visitatori simile. L'obiettivo è convincere il proprietario di un sito del genere a inserire un backlink sul proprio sito, offrendo in cambio di inserire un backlink sul tuo. Oltre allo scambio bidirezionale (2-way), è possibile anche lo scambio multiplo (di solito a 3 vie o 3-way), in cui i siti si linkano in sequenza (A → B → C → A).

Commenti sotto gli articoli

Un metodo un tempo molto diffuso, ma oggi piuttosto sottovalutato. I commenti sotto articoli tematicamente pertinenti possono essere utili per il profilo di link e possono anche portare nuovi visitatori nel lungo periodo.

Linkbaiting

L'essenza del linkbaiting è creare contenuti che si diffondano da soli e che le persone linkino volontariamente. Di solito si tratta di contenuti virali o controversi, oppure umoristici o di valore. Possono essere anche video, infografiche, ecc. Funzionano bene anche strumenti gratuiti (ad esempio vari calcolatori), modelli di contratto e così via.

Articoli PR

In gergo tecnico advertorial (publiredazionale). Questo formato pubblicitario molto popolare può assumere la forma di un messaggio pubblicitario di prim'ordine, ma anche di un testo puramente generico. Parte integrante degli articoli PR è un backlink (o più backlink). Gli articoli PR possono essere acquistati singolarmente (cioè contattando i singoli proprietari dei siti), ma anche in blocco tramite piattaforme come PR Yard. Una link building di questo tipo non è solo comoda, ma soprattutto veloce e, in definitiva, conveniente.

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