Linkbuilding

Linkbuilding er et begreb, som alle, der vil forbedre deres hjemmesides placering i den organiske søgning, bør kende. Hvad betyder linkbuilding helt præcist, hvordan går du frem, og hvad bør du undgå? Svarene på de grundlæggende og vigtigste spørgsmål finder du i denne artikel.

Betydningen af ordet linkbuilding

Det engelske begreb link building har en meget vigtig betydning i forbindelse med SEO (søgemaskineoptimering). Det er den vigtigste "off-page"-teknik, når en hjemmeside skal promoveres i de naturlige søgeresultater.

Oversat til dansk betyder linkbuilding "at skabe backlinks" eller "at opbygge backlinks". For søgemaskiner (Google, Bing) er links et af de stærkeste ranking-signaler, de bruger til at rangere søgeresultaterne (SERP). Samtidig er "styrken" af backlinks dog ikke konstant. Nogle backlinks vægter mere hos søgemaskinerne end andre. Under visse omstændigheder kan de endda skade en side.

Linkbuildings betydning for internetmarkedsføring

Hvorfor er det vigtigt at opbygge backlinks? Linkbuilding er en central metode inden for internetmarkedsføring, og den fører til en forbedret placering af den linkede side i søgeresultaterne og kan desuden skaffe nye besøgende (brugere, der kommer ind på siden ved at klikke på linket).

Hvad er en linkbuilder, og hvad er en linkprofil?

Linkbuilder er navnet på en profession, der beskæftiger sig med at skaffe backlinks. En god linkbuilder har et fremragende overblik over markedet og mestrer de såkaldte soft skills - han eller hun kan forhandle placering af backlinks på favorable vilkår, også på sider, der normalt ikke tilbyder muligheder for linkbuilding.

En linkprofil er samlingen af alle de backlinks, der peger på en given side. For at ranke godt i søgeresultaterne er det vigtigt, at søgemaskinens algoritme opfatter en hjemmesides linkprofil som sund og naturlig (altså ikke har mistanke om, at linkbuilderen samler backlinks via urene metoder).

Hvordan fungerer linkbuilding?

Under visse omstændigheder sker linkbuilding helt naturligt, altså uden at linkbuilderen eller en anden person med ansvar for hjemmesidens off-page SEO er involveret. Det er typisk indhold af høj kvalitet, som brugerne selv linker til fra deres egne sider og på sociale medier. En lignende situation opstår ofte med såkaldt viralt indhold.

Langt de fleste hjemmesider kan dog ikke regne med naturlige links.

Som nævnt ovenfor betragter søgemaskinerne backlinks som signaler, de tillægger stor betydning, når de sammensætter de organiske søgeresultater. De præcise ranking-kriterier er ukendte, og linkbuildere bruger derfor tredjeparts-metrikker. De retter sig især efter data fra databasen ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating og AR - ahrefs rank). Disse metrikker udtrykker en hjemmesides "autoritet", hvor højere "ranks" er mere værdifulde for linkbuilding. Andre kendte værktøjer er MOZ.com og Majestic.com.

Autoriteten hos de linkende sider bør dog ikke være det eneste vurderingskriterium i linkbuilding. Tematisk relevans og (relevant) trafik er lige så vigtigt.

Hvorfor er søgeordsanalyse vigtig for linkbuilding?

Linkbuilding uden en klart defineret strategi er ikke så effektiv som opbygning af backlinks på baggrund af en søgeordsanalyse. Kernen i den er at finde de "søgeord", som brugerne indtaster, når de søger efter indhold.

En søgeordsanalyse afslører, hvilke fraser brugerne allerede bruger for at besøge en hjemmeside, men også mulighederne - nye søgeord, der kan skaffe nye besøgende til hjemmesiden. En linkbuilder bør altid vurdere, hvor svært det er at ranke i de øverste placeringer på hvert enkelt søgeord. Nogle gange er det langt mere effektivt at forbedre placeringerne på fraser med lavere søgevolumen og ubetydelig konkurrence.

Linkbuilding i praksis - hvordan skaffer du backlinks?

Linkbuilding bør være systematisk og langsigtet. Søgemaskinerne opfatter en sådan opbygning af backlinks som naturlig. Til gengæld bør du undgå en pludselig stigning i antallet af links.

Som Christopher Vardanyan, medstifter af Rocket Moving Services, forklarer:

"Hos Rocket Moving Services blev vi hurtigt klar over, hvor stærkt linkbuilding kan være for SEO. Ved at fokusere på at skabe indhold af høj kvalitet og henvende os strategisk for at få backlinks oplevede vi en stigning i trafikken på hjemmesiden på 30 % over seks måneder. Det, der gjorde forskellen, var at prioritere relevante links med høj autoritet og bruge søgeordsanalyse til at finpudse vores tilgang."

Der findes mange måder at skaffe backlinks på. Her er de mest anvendte metoder.

Indhold med høj værdi

Hvis du har indhold af høj kvalitet på din side, er det meget sandsynligt, at nogle brugere vil dele det på sociale medier (og andre steder). Læg dit know-how i dit indhold, giv værdifulde råd og fremstå som en ægte ekspert - som belønning får du backlinks uden ekstra indsats.

Gæsteblogging

Gæsteblogging, altså at udgive artikler på relevante, autoritative og etablerede sider, er en af de mest almindelige metoder inden for linkbuilding. Grundlæggende er det en byttehandel, hvor ejeren af siden får indhold af høj kvalitet - og du får en backlink til gengæld.

Linkbytte

Gensidigt bytte af backlinks består i aktivt at finde sider, der er tematisk beslægtede eller henvender sig til en lignende gruppe af besøgende. Målet er at overtale ejeren af en sådan side til at placere en backlink på sin side - og til gengæld tilbyde at placere en backlink på sin egen side. Ud over bytte mellem to sider (2-way) er bytte mellem flere sider også muligt (typisk 3-way), hvor siderne linker til hinanden i rækkefølge (A → B → C → A).

Kommentarer under artikler

En metode, der tidligere blev brugt meget, men i dag snarere er undervurderet. Kommentarer under tematisk relevante artikler kan være en fordel for linkprofilen og kan på længere sigt også skaffe nye besøgende.

Linkbaiting

Kernen i linkbaiting er at skabe indhold, der spreder sig selv, og som folk frivilligt linker til. Det er typisk viralt til kontroversielt indhold eller humoristisk eller værdifuldt indhold. Det kan også være video, infografik osv. Gratis værktøjer (f.eks. forskellige beregnere), kontraktskabeloner og lignende fungerer også godt.

PR-artikler

Fagligt kaldet advertorial. Dette meget populære annonceformat kan have form af et førsteklasses reklamebudskab, men også af en helt generisk tekst. En integreret del af PR-artikler er en backlink (eller flere backlinks). PR-artikler kan købes enkeltvis (altså ved at henvende sig til de enkelte hjemmesideejere), men også i større mængder via platforme som PR Yard. Sådan linkbuilding er ikke kun bekvem, men først og fremmest hurtig og i sidste ende prisvenlig.

Kom i gang med linkbuilding hos PR Yard

PR Yard er en linkbuilding-platform, hvor du kan købe dofollow-backlinks fra 3 100+ verificerede hjemmesider. Se vores markedsplads for backlinks, bestil gæsteindlæg (guest posts) eller sponsorerede artikler, og brug vores content marketing-platform til en komplet linkbuilding-strategi.