Backlink

En backlink er et link, der fører til en given side fra en anden side. Hvorfor er det et af de vigtigste elementer i SEO og internetmarkedsføring, hvad er kvalitet, og hvor får du backlinks fra? Det får du svar på i vores omfattende guide.

Hvad er en backlink, og hvordan fungerer den?

En backlink er et eksternt link, som man kan klikke sig videre til en hjemmeside igennem. Kvaliteten af en backlink afhænger af autoriteten hos den hjemmeside eller den side, der linker, og af dens troværdighed i søgemaskinernes øjne. Backlinks er et vigtigt kriterium for den organiske placering (SEO).

En backlink kaldes også et hyperlink eller et indgående link. Inden for SEO betragtes backlinks som de indgående links, der linker fra andre sider på nettet til din egen hjemmeside.

Søgemaskiner opfatter backlinks som anbefalinger af hjemmesider fra andre. Man kan sammenligne med bøger og videnskabelig forskning: Hvis en publikation citeres mange gange af forskellige relevante og autoritative kilder, er det et tegn på, at den indeholder værdifuld information. På samme måde er mange relevante og autoritative links, der peger på en hjemmeside, et tegn på, at siden indeholder værdifuldt indhold.

Eksterne vs. interne backlinks

Når vi taler om backlinks, handler det som regel om links, der fører til en hjemmeside "andre steder fra". Men ud over disse eksterne links findes der også interne links, der fører til det samme (mål)domæne som det domæne, linket findes på. Med andre ord: Et internt link er et link, der peger på en anden side på den samme hjemmeside.

Hvorfor er backlinks vigtige?

At opbygge backlinks er vigtigt i internetmarkedsføring af flere grunde.

Backlinks er en af de vigtigste rangeringsfaktorer for en hjemmeside, når Google sammensætter søgeresultaterne - og Google er i øvrigt verdens mest besøgte hjemmeside og dominerer søgemaskinemarkedet fuldstændigt. Google behandler omkring 100 tusind forespørgsler hvert sekund.

Andre søgemaskiner fungerer efter et lignende princip. Deres algoritmer bruger en hjemmesides linkprofil til at afgøre, hvor (og om) den skal placeres på et bestemt søgeord. Linkprofilen består både af antallet af links, der fører til en side, og af kvaliteten af disse links.

Spørgsmålet om, hvorfor Google godt kan lide backlinks, har et ret enkelt svar. Indgående links er et signal om tillid. Når en hjemmeside linker til en anden hjemmeside, er det et tegn på tillid til, at indholdet er værdifuldt.

Det giver mening, for hjemmesideejere linker næppe til dårligt indhold. I praksis betyder det, at Google næsten kan være sikker på, at sider med mange links er værd at vise i toppen af SERP'erne (søgemaskinernes resultatsider).

Den tidlige version af Google fungerede efter netop dette princip, altså mængden og kvaliteten af backlinks. Selvom nutidens metoder til at rangere hjemmesider er langt mere sofistikerede, spiller links stadig en meget vigtig rolle.

Backlinken og dens kvalitet

I de senere år er kvalitet blevet et helt afgørende kriterium for linkbuilding. Men hvordan ved du, om en backlink er af tilstrækkelig kvalitet?

En backlink af høj kvalitet er et link, der kommer fra en relevant hjemmeside af høj kvalitet. Dofollow-links er naturligvis dem, der gør det muligt for Google og andre søgemaskiner at følge linket videre til siden. Når du får placeret et dofollow-link, kan det pege tilbage på dig, og det styrker din autoritet, fordi det viser søgemaskinerne, hvilke andre sider der linker til dig.

Til sidst er der ankerteksten - den synlige linktekst, man kan klikke på. Den vises normalt i en anden farve end den omgivende tekst og er ofte understreget. En god linktekst fortæller læseren, hvad vedkommende kan forvente ved at klikke på linket. Den bør bestå af relevante søgeord.

Andre forhold som IP-adressen og linkets placering spiller også en rolle.

Og da der ikke findes nogen officiel manual, som vi kan vurdere kvaliteten af backlinks ud fra, er det nødvendigt at bedømme hver enkelt backlink individuelt og i sammenhæng med hele linkprofilen. Læs videre nedenfor, hvis du vil vide mere om Googles kriterier for kvalitetsvurdering.

Relevans af ankertekst, sider og domæner

Google bruger ankerteksten til at vurdere relevansen af den henvisende side. Generelt er det ideelle link et, der naturligt bruger et søgeord i ankerteksten. I praksis betyder det, at en backlink, der fører til hjemmesiden for en producent af træhuse, bør føre gennem linkteksten „træhuse“ eller „træhuse + by“ osv.

Men indholdet på den side, linket kommer fra, bør også være relevant. Hvis en artikel om et helt andet emne linker til en producent af trækonstruktioner, falder backlinkens kvalitet betydeligt.

Omvendt betyder det ikke, at opbygning af backlinks kun skal fokusere på hjemmesider med et identisk emne. Selvom det er en fordel, at relevante sider udgør flertallet, forventer Google ikke, at der kun optræder perfekte backlinks i linkprofilen. Derfor kan en backlink fra en hjemmeside også være værdifuld, selvom den ikke er tematisk beslægtet med den side, der linkes til, så længe den er placeret logisk og naturligt. For eksempel er det helt i orden, at et rejsemagasin linker til en butik med børnetøj, hvis teksten handler om et relevant emne (fx hvad man skal pakke til et barn på en ferie ved havet).

Ud over ovenstående bør du, når du vurderer kvaliteten af en henvisende hjemmeside, se på, hvordan den tjener penge, og forsøge at undgå sider, hvis indhold du ikke kan læse i fred på grund af aggressive reklamer.

Hjemmesidens IP-adresse bør også tjekkes. Hvis der optræder for mange (hundreder til tusinder) hjemmesider med samme IP-adresse i linkprofilen, kan der være tale om backlinks fra et PBN (private blog network), hvilket kan blive straffet.

Når du leder efter relevante hjemmesider at få links fra, så hold øje med indholdets kvalitet, og giv fortrinsret til sider, hvis ejere tilbyder de besøgende værdifuldt og originalt indhold. „Overoptimerede“ tekster betragtes derimod som lav kvalitet.

En anden relevant indikator for kvaliteten af den hjemmeside, du vil have et link fra, er dens placering i søgeresultaterne. Links fra sider i toppen af resultaterne vejer tungere end links fra hjemmesider, man ikke kan finde.

Linkets karakter

Det er meget vigtigt at have backlinks i linkprofilen, der fører gennem relevant tekst (søgeord), men sådanne links bør kun udgøre en bestemt del af helheden. En linkprofil fuld af de samme links vil ikke blive opfattet som naturlig af Google - i stedet vil Google genkende et forsøg på at manipulere søgeresultaterne og straffe hjemmesiden.

Derfor er det rigtigt at bruge forskellige kombinationer. Ud over tekster med forskellige søgeordsvarianter kan det være links gennem firmanavnet eller brandet, men også gennem generelle formuleringer (fx „på denne side“) og URL.

Linkets placering og antallet af links på siden

Et af hovedformålene med linkbuilding er at fordele en given sides „linkkraft“. I praksis kan de enkelte links på en side dog have forskellig vægt. Linkstyrken kan påvirkes ved at placere linket et hensigtsmæssigt sted.

Generelt har backlinks, der er placeret i hovedindholdet (altså i en artikel eller anden tekst), den største linkkraft. Set fra et SEO-perspektiv er linket mere værdifuldt, jo højere oppe du placerer det. Hvis der derfor optræder flere links i teksten, kan det øverste link betragtes som det stærkeste.

Linkstyrken er også direkte afhængig af antallet af links på siden. Jo flere backlinks der er i indholdet, jo mindre "linkjuice" (et slangudtryk for, hvor meget kraft en backlink overfører til en anden side) vil hvert link give videre.

Tag også højde for, hvor de links, der ligger på samme side som linket til din hjemmeside, peger hen. Hvis indholdet indeholder en backlink til en autoritativ side (fx Wikipedia), vil Google vurdere dit link som mere værdifuldt, end hvis der ved siden af er placeret et link til en ringere kilde.

Endelig er der trafikken på den henvisende hjemmeside - igen et kriterium, der hænger meget tæt sammen med backlinkens kvalitet. Ud over at et antal reelle brugere (= potentielle kunder) kan klikke sig videre til din hjemmeside via en sådan backlink, opfattes den som stærk af Google, fordi Google vurderer den linkende side som værende af høj kvalitet.

Hvordan finder du dine backlinks?

Der er en del måder at finde backlinks på. Blandt de mest anvendte værktøjer er:

Google Search Console

Dette er et gratis værktøj fra Google. Du finder funktionen på forsiden i menuen til venstre under "Links". Derefter kan du klikke dig videre i den menu, der åbner, til afsnittet "Mest linkede sider" og klikke på "Mere" under tabellen for at se et komplet overblik. Data kan eksporteres til et regneark eller en csv-fil.

Google Analytics

I Google Analytics finder du kilderne til backlinks i afsnittet "Erhvervelse" (placeret i sidemenuen på projektsiden), nærmere bestemt i afsnittet "Al trafik" (klik på "Kanaler", og klik i tabellen på muligheden "Henvisning").

Du kan finde konkrete backlink-adresser ved at klikke på en bestemt kilde eller på muligheden "Sekundær dimension" - du finder den over listen med kilder, hvorefter du skriver "Sti for henvisende kilde" i søgefeltet. Når du klikker, vises alle eksterne backlinks, der peger på hjemmesiden i en bestemt periode.

Du kan også bruge betalte værktøjer som Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker og andre til en samlet overvågning af backlinks.

Hvordan får du en backlink?

Der findes snesevis af rigtige svar på spørgsmålet om, hvordan man får en backlink. Mulighederne for at opbygge en linkprofil er virkelig mange, og nedenfor finder du de mest anvendte metoder.

Registrering i kataloger

Den metode til linkbuilding, der tidligere blev brugt i stor stil, er i dag temmelig meningsløs, fordi langt de fleste kataloger ikke giver nogen gevinst. Alligevel er der kilder, der er værd at kigge nærmere på - for eksempel Google Maps. Der findes også enkelte lyspunkter blandt de lokale kataloger.

PR-artikler

Tekster, der skal præsentere et produkt eller en ydelse eller give svar på et bestemt spørgsmål, er en glimrende måde at få en backlink på. Ideelle er artikler, der udgives på relevante og samtidig autoritative hjemmesider, hvorfra der kan komme reel trafik til målhjemmesiden.

Metrikker som Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) og Majestic Citation Flow (CF) bruges ofte i arbejdet med linkbuilding.

Gæsteblogging

Hvis du finder en hjemmeside af høj kvalitet, hvor du af en eller anden grund ikke ønsker at købe en PR-artikel, kan du ty til gæsteblogging. Til gengæld for værdifuldt indhold vil ejeren af hjemmesiden lade dig efterlade et eller flere backlinks i artiklen.

Sociale medier

Backlinks kan også skaffes på sociale medier, som ganske vist ikke direkte påvirker en hjemmesides placering i søgeresultaterne, men som kan blive en god kilde til relevant trafik og samtidig forbedre lokal SEO.

Sociale medier, der generelt er værd at overveje, omfatter Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok og Twitter.

Wikipedia

Backlinks fra Wikipedia-artikler er nofollow, men de er stadig meget vigtige set fra et linkbuilding-perspektiv - det er links af høj kvalitet, hvorigennem der kan flyde meget relevant trafik til målhjemmesiden.

At få et link fra Wikipedia forudsætter, at du skriver en artikel af høj kvalitet. En anden betingelse er, hvilken type webindhold backlinken fører til - moderatorer sletter som regel backlinks, der fører til kommercielt indhold.

Viralt indhold

Hvis det lykkes dig at skabe viralt indhold (artikel, video, infografik...), sørger brugerne selv for at sprede det.

Diskussionsfora

Backlinks kan også tilføjes til indlæg på diskussionsfora. For at undgå at moderatorer sletter dem, skal du sikre dig, at indholdet er nyttigt og relevant.

Kommentarer

Mange magasiner giver mulighed for at kommentere artikler. Webmastere godkender dog som regel kommentarer manuelt - ligesom på et diskussionsforum afhænger det af indlæggets kvalitet.

Anbefalinger

Har du købt et produkt eller brugt en ydelse, hvis kvalitet imponerede dig? Tøv ikke med at tilbyde at skrive en anbefaling. Med lidt held kan du indsætte en backlink i den. På samme måde kan du kontakte dine forretningspartnere og leverandører med en anmodning om at placere en backlink til din hjemmeside.

Køb backlinks på PR Yard

Vil du opbygge din backlinkprofil? PR Yard er en linkbuilding-platform med 2 200+ verificerede hjemmesider. Du kan købe dofollow-backlinks, bestille gæsteindlæg (guest posts) eller udgive sponsorerede artikler - alt sammen med gennemsigtige Ahrefs DR-metrikker og priser. Tjek dit antal backlinks, og begynd at udvikle din linkprofil i dag.