Backlink

Un backlink est un lien qui mène vers une page donnée depuis une autre page. Pourquoi s'agit-il de l'un des éléments clés du SEO et du marketing digital, qu'est-ce que la qualité et où obtenir des backlinks ? Découvrez-le dans notre guide complet.

Qu'est-ce qu'un backlink et comment fonctionne-t-il ?

Un backlink est un lien externe qui permet d'accéder à une page web en un clic. La qualité d'un backlink dépend de l'autorité du site ou de la page qui fait le lien et de sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Les backlinks sont un critère important du classement organique (SEO).

Un backlink est également appelé hyperlien ou lien entrant. En SEO, les backlinks désignent les liens entrants qui pointent depuis d'autres pages du web vers votre propre site.

Les backlinks sont perçus par les moteurs de recherche comme des évaluations de sites web par les pairs. Une analogie avec les livres et la recherche scientifique s'impose : si une publication est citée de nombreuses fois par diverses sources pertinentes et faisant autorité, c'est le signe qu'elle contient des informations précieuses. De la même façon, de nombreux liens pertinents et faisant autorité pointant vers une page web indiquent que cette page contient un contenu de valeur.

Backlinks externes et internes

Dans le contexte des backlinks, on parle habituellement des liens qui mènent vers un site « depuis ailleurs ». Toutefois, en plus de ces liens externes, il existe aussi des liens internes qui mènent vers le même domaine (cible) que celui d'où part le lien. Autrement dit : un lien interne est un lien qui pointe vers une autre page du même site web.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Créer des backlinks est important en marketing digital pour plusieurs raisons.

Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement d'un site web dans les résultats de recherche de Google, qui est d'ailleurs le site le plus visité au monde et domine complètement le marché des moteurs de recherche. Il traite environ 100 000 requêtes chaque seconde.

Les autres moteurs de recherche fonctionnent selon un principe similaire. Leurs algorithmes s'appuient sur le profil de liens d'un site pour décider à quelle position (et s'il faut) le classer pour une requête donnée. Le profil de liens se compose à la fois du nombre de liens menant vers une page et de la qualité de ces liens.

La question de savoir pourquoi Google apprécie tant les backlinks a une réponse toute simple. Les liens entrants sont un signal de confiance. Lorsqu'un site web fait un lien vers un autre site web, c'est un signe de confiance indiquant que son contenu a de la valeur.

C'est logique, car les propriétaires de sites font rarement des liens vers du mauvais contenu. En pratique, cela signifie que Google peut être presque certain que les sites disposant de nombreux liens méritent d'être affichés aux premières positions des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

La première version de Google fonctionnait sur ce principe, c'est-à-dire la quantité et la qualité des backlinks. Bien que les méthodes actuelles de classement des pages soient bien plus sophistiquées, les liens jouent toujours un rôle très important.

Le backlink et sa qualité

Ces dernières années, la qualité est devenue un critère crucial du netlinking. Mais comment savoir si un backlink est de qualité suffisante ?

Un backlink de qualité est un lien qui provient d'un site pertinent et de qualité. Bien entendu, les liens dofollow sont ceux qui permettent à Google et aux autres moteurs de recherche de suivre le lien vers le site. Chaque fois que vous placez un lien dofollow sur votre site, il peut renvoyer vers vous, ce qui renforce votre autorité, car cela montre aux moteurs de recherche quels autres sites font des liens vers vous.

Enfin, le texte d'ancre : le texte visible du lien sur lequel on peut cliquer. Il s'affiche généralement dans une couleur différente du texte environnant et est souvent souligné. Un bon texte de lien indique au lecteur ce à quoi il peut s'attendre s'il clique dessus. Il doit s'agir de mots-clés pertinents.

D'autres aspects tels que l'adresse IP et l'emplacement du lien jouent également un rôle.

Et comme il n'existe pas de manuel officiel permettant d'évaluer la qualité des backlinks, il faut apprécier chaque backlink individuellement et dans le contexte de l'ensemble du profil de liens. Lisez la suite pour en savoir plus sur les critères de qualité de Google.

Pertinence du texte d'ancre, des pages et des domaines

Google utilise le texte d'ancre pour évaluer la pertinence de la page référente. En général, un lien idéal est un lien qui utilise naturellement un mot-clé dans son texte d'ancre. En pratique, cela signifie qu'un backlink menant vers le site d'un fabricant de constructions en bois devrait passer par l'ancre « constructions en bois », ou « constructions en bois + ville », etc.

Cependant, le contenu de la page d'où part le lien doit lui aussi être pertinent. Si un article portant sur un autre sujet fait un lien vers un fabricant de constructions en bois, la qualité du backlink chute considérablement.

En revanche, cela ne signifie pas que la construction de backlinks doive se concentrer uniquement sur des sites thématiquement identiques. S'il est conseillé que les sites pertinents soient majoritaires, Google ne s'attend pas à ce que seuls des backlinks parfaits figurent dans le profil de liens. Ainsi, même un backlink issu d'un site sans lien thématique direct avec le site cible peut avoir de la valeur, s'il est placé de manière logique et naturelle. Par exemple, depuis un magazine de voyage, il est correct de faire un lien vers une boutique de vêtements pour enfants si le texte traite d'un sujet pertinent (par exemple, quoi emporter pour un enfant lors de vacances au bord de la mer).

Outre ce qui précède, lorsque vous évaluez la qualité d'un site référent, examinez sa méthode de monétisation et évitez les sites dont le contenu ne peut pas être lu tranquillement en raison d'une publicité agressive.

L'adresse IP du site doit également être vérifiée. Si trop de sites (des centaines, voire des milliers) partageant la même adresse IP apparaissent dans le profil de liens, il peut s'agir de backlinks issus d'un PBN (réseau de blogs privés), ce qui peut être pénalisé.

Lorsque vous recherchez des sites pertinents pour obtenir un lien, surveillez la qualité du contenu et privilégiez les sites dont les exploitants proposent aux visiteurs un contenu original et de valeur. À l'inverse, les textes « suroptimisés » sont considérés comme de mauvaise qualité.

Un autre indicateur pertinent de la qualité du site depuis lequel vous souhaitez obtenir un lien vers votre site est son positionnement dans les résultats de recherche. Les liens provenant de sites bien classés ont plus de poids que ceux provenant de sites introuvables.

La nature du lien

Avoir dans son profil de liens des backlinks qui passent par un texte pertinent (mots-clés) est très important, mais ces liens ne doivent constituer qu'une partie de l'ensemble. Un profil de liens truffé des mêmes ancres ne sera pas perçu comme naturel par Google : il y verra au contraire une tentative de manipuler les résultats de recherche et pénalisera le site.

C'est pourquoi il est judicieux d'utiliser différentes combinaisons. Outre des textes comportant diverses variantes de mots-clés, il peut s'agir de liens passant par le nom de l'entreprise ou la marque, mais aussi par des expressions générales (par exemple « sur cette page ») et par l'URL.

Emplacement du lien et nombre de liens sur la page

L'un des principaux objectifs du netlinking est de répartir la « puissance de lien » d'une page donnée. En pratique, toutefois, les différents liens d'une page peuvent avoir un poids différent. La force d'un lien peut être influencée par son placement à un endroit approprié.

En règle générale, les backlinks placés dans le contenu principal (c'est-à-dire dans un article ou un autre texte) ont la plus grande puissance de lien. Du point de vue SEO, plus vous placez le lien haut, plus il a de valeur. Par conséquent, si plusieurs liens apparaissent dans le texte, le lien le plus haut peut être considéré comme le plus fort.

La force d'un lien est aussi directement proportionnelle au nombre de liens présents sur la page. Plus le contenu comporte de backlinks, moins il transmet de « linkjuice » (terme d'argot désignant la puissance qu'un backlink transmet à une autre page).

Tenez également compte de la destination des liens qui se trouvent sur la même page que le lien vers votre site. Si votre contenu inclut un backlink vers un site faisant autorité (par exemple Wikipedia), Google évaluera votre lien comme plus précieux que si un lien vers une source de moindre qualité est placé à côté.

Enfin, le trafic du site référent : là encore, il s'agit d'un critère très étroitement lié à la qualité du backlink. Outre le fait qu'un certain nombre d'utilisateurs réels (= clients potentiels) peuvent cliquer sur ce backlink pour accéder à votre site, il est perçu comme fort par Google, car celui-ci considère la page liée comme de grande qualité.

Comment identifier un backlink ?

Il existe de nombreuses façons de trouver des backlinks. Parmi les outils les plus utilisés figurent :

Google Search Console

Il s'agit d'un outil gratuit de Google. Vous trouverez la fonction sur la page d'accueil, dans le menu de gauche, sous « Liens ». Vous pouvez ensuite parcourir le menu qui s'ouvre jusqu'à la section « Sites qui pointent le plus souvent vers votre site » et cliquer sur « Plus » sous le tableau pour afficher un aperçu complet. Les données peuvent être exportées vers un tableur ou un fichier csv.

Google Analytics

Dans l'environnement Google Analytics, vous pouvez trouver les sources des backlinks dans la section « Acquisition » (située dans la barre latérale de la page du projet), plus précisément dans la section « Tout le trafic » (cliquez sur « Canaux », puis, dans le tableau, sur l'option « Referral »).

Vous pouvez trouver les adresses précises des backlinks en cliquant sur une source spécifique ou sur l'option « Dimension secondaire » : elle se trouve au-dessus de la liste des sources, tapez ensuite « Chemin de la source référente » dans le champ de recherche. Une fois le clic effectué, tous les backlinks externes pointant vers le site sur une période donnée s'affichent.

Vous pouvez également utiliser des outils payants comme Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker et d'autres pour un suivi complet des backlinks.

Comment obtenir un backlink ?

Il existe des dizaines de bonnes réponses à la question de savoir comment obtenir un backlink. Les possibilités de construire un profil de liens sont en effet vastes ; vous trouverez ci-dessous les méthodes les plus couramment utilisées.

Inscription dans les annuaires

Autrefois très utilisée en netlinking, cette méthode est aujourd'hui plutôt dénuée d'intérêt, car la grande majorité des annuaires n'apporte aucun bénéfice. Il existe malgré tout deux sources qui méritent votre attention : les annuaires professionnels et Google Maps. Quelques autres exceptions notables se trouvent parmi les annuaires locaux.

Publireportages

Les textes conçus pour présenter un produit ou un service, ou apporter une réponse à une requête précise, constituent un excellent moyen d'obtenir un backlink. L'idéal est de publier des articles sur des sites pertinents et faisant autorité, depuis lesquels un trafic réel peut atteindre le site cible.

Des métriques telles que le Domain Rating (DR) d'Ahrefs, la Page Authority (PA) de Moz, la Domain Authority (DA) de Moz, le Trust Flow (TF) de Majestic et le Citation Flow (CF) de Majestic sont souvent utilisées dans les activités de netlinking.

Guest blogging

Si vous trouvez un site de qualité sur lequel, pour une raison quelconque, vous ne souhaitez pas acheter de publireportage, vous pouvez recourir au guest blogging. En échange d'un contenu de valeur, le propriétaire du site vous autorisera à laisser un ou plusieurs backlinks dans l'article.

Réseaux sociaux

Des backlinks peuvent également être obtenus sur les réseaux sociaux qui, s'ils n'influencent pas directement le classement d'un site dans les résultats de recherche, peuvent devenir une bonne source de trafic pertinent et améliorer en même temps le SEO local.

Parmi les réseaux sociaux généralement à envisager figurent Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok et Twitter.

Wikipedia

Les backlinks issus des articles de Wikipedia sont en nofollow, mais ils restent très importants du point de vue du netlinking : ce sont des liens de qualité par lesquels un trafic pertinent important peut affluer vers le site cible.

Obtenir un lien depuis Wikipedia suppose de rédiger un article de grande qualité. Une autre condition tient au type de contenu vers lequel mène le backlink : les modérateurs suppriment généralement les backlinks menant vers des contenus commerciaux.

Contenu viral

Si vous parvenez à créer un contenu viral (article, vidéo, infographie...), les utilisateurs se chargeront eux-mêmes de sa diffusion.

Forums de discussion

Des backlinks peuvent aussi être ajoutés aux messages publiés sur les forums de discussion. Pour éviter que les modérateurs ne les suppriment, veillez à ce que le contenu soit utile et pertinent.

Commentaires

De nombreux magazines autorisent les commentaires sous les articles. Les webmasters approuvent toutefois généralement les commentaires manuellement : comme dans le cas d'un forum de discussion, tout dépend de la qualité du message.

Témoignage

Vous avez acheté un produit ou utilisé un service dont la qualité vous a impressionné ? N'hésitez pas à proposer de rédiger un témoignage. Avec un peu de chance, vous pourrez y insérer un backlink. De la même manière, vous pouvez contacter vos partenaires commerciaux et vos fournisseurs pour leur demander de placer un backlink vers votre site.

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