Backlink

Un backlink es un enlace que lleva a una página determinada desde otra página. ¿Por qué es uno de los elementos clave del SEO y del marketing online, qué determina su calidad y dónde conseguir backlinks? Descúbrelo en nuestra guía completa.

¿Qué es un backlink y cómo funciona?

Un backlink es un enlace externo que permite acceder con un clic a una página web. La calidad de un backlink depende de la autoridad de la web o de la página que enlaza y de su credibilidad a ojos de los buscadores. Los backlinks son un criterio importante para el posicionamiento orgánico (SEO).

Un backlink también se conoce como hipervínculo o enlace entrante. En SEO, se consideran backlinks aquellos enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas de la red hacia tu propia web.

Los buscadores perciben los backlinks como valoraciones de una web por parte de sus pares. Se puede establecer una analogía con los libros y la investigación científica: si una publicación es citada muchas veces por diversas fuentes relevantes y con autoridad, es señal de que contiene información valiosa. De forma similar, muchos enlaces relevantes y con autoridad apuntando a una página web indican que esa página contiene contenido valioso.

Backlinks externos frente a internos

Cuando hablamos de backlinks, normalmente nos referimos a los enlaces que apuntan a una web "desde fuera". Sin embargo, además de estos enlaces externos, existen los enlaces internos, que llevan al mismo dominio (de destino) en el que se encuentra el enlace. En otras palabras: un enlace interno es un enlace que apunta a otra página de la misma web.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Crear backlinks es importante en el marketing online por varias razones.

Los backlinks son uno de los principales factores de posicionamiento de una web a la hora de elaborar los resultados de búsqueda en Google, que por cierto es la web más visitada del mundo y domina por completo el mercado de los buscadores. Procesa unas 100 mil consultas cada segundo.

Otros buscadores funcionan con un principio similar. Sus algoritmos utilizan el perfil de enlaces de un sitio para decidir en qué posición (y si) lo muestran para un término de búsqueda concreto. El perfil de enlaces se compone tanto del número de enlaces que apuntan a una página como de la calidad de esos enlaces.

La pregunta de por qué a Google le gustan tanto los backlinks tiene una respuesta prosaica. Los enlaces entrantes son una señal de confianza. Cuando una web enlaza a otra web, es una muestra de confianza en que su contenido es valioso.

Tiene sentido, porque es poco probable que los propietarios de webs enlacen a contenido malo. En la práctica, esto significa que Google puede estar casi seguro de que los sitios con muchos enlaces merecen aparecer en las primeras posiciones de las SERP (páginas de resultados de los buscadores).

La primera versión de Google funcionaba con este principio, es decir, la cantidad y la calidad de los backlinks. Aunque los métodos actuales de posicionamiento web son mucho más sofisticados, los enlaces siguen desempeñando un papel muy importante.

El backlink y su calidad

En los últimos años, la calidad se ha convertido en un criterio crucial del linkbuilding. Pero ¿cómo saber si un backlink tiene calidad suficiente?

Un backlink de calidad es un enlace que proviene de una web relevante y de calidad. Por supuesto, los enlaces dofollow son los que permiten que Google y otros buscadores sigan el enlace hasta el sitio. Cada vez que colocas un enlace dofollow en tu web, puede transmitir valor hacia ti, lo que refuerza tu autoridad porque muestra a los buscadores qué otros sitios te están enlazando.

Por último, el texto ancla: el texto visible del enlace en el que se puede hacer clic. Normalmente se muestra en un color distinto al del texto que lo rodea y a menudo va subrayado. Un buen texto de enlace le dice al lector qué puede esperar si hace clic en él. Deberían ser palabras clave relevantes.

También influyen otros aspectos, como la dirección IP y la ubicación del enlace.

Y como no existe ningún manual oficial en el que basarnos para evaluar la calidad de los backlinks, es necesario valorar cada backlink de forma individual y en el contexto de todo el perfil de enlaces. Sigue leyendo para conocer mejor los criterios de calidad de Google.

Relevancia del texto ancla, de las páginas y de los dominios

Google utiliza el texto ancla para evaluar la relevancia de la página que enlaza. En general, un enlace ideal es el que usa de forma natural una palabra clave en el texto ancla. En la práctica, esto significa que un backlink que lleva a la web de un fabricante de casas de madera debería ir a través del enlace „casas de madera“, o „casas de madera + ciudad“, etc.

Sin embargo, el contenido de la página desde la que parte el enlace también debería ser relevante. Si un artículo sobre otro tema enlaza a un fabricante de estructuras de madera, la calidad del backlink baja de forma notable.

Por otro lado, esto no significa que la creación de backlinks deba centrarse únicamente en sitios temáticamente idénticos. Aunque es recomendable que predominen los sitios relevantes, Google no espera que en el perfil de enlaces aparezcan solo backlinks perfectos. Así, incluso un backlink de un sitio puede ser valioso aunque no esté relacionado temáticamente con la web enlazada, siempre que esté colocado de forma lógica y natural. Por ejemplo, desde una revista de viajes es correcto enlazar a una tienda de ropa infantil si el texto aborda un tema relevante (p. ej. qué llevar para un niño en unas vacaciones a la playa).

Además de lo anterior, al valorar la calidad de un sitio que enlaza, fíjate en su método de monetización y trata de evitar webs cuyo contenido no puedas leer con tranquilidad por culpa de una publicidad agresiva.

También conviene comprobar la dirección IP del sitio. Si en el perfil de enlaces aparecen demasiadas webs (cientos o miles) con la misma dirección IP, pueden ser backlinks de una PBN (red privada de blogs), algo que puede ser penalizado.

Cuando busques sitios relevantes para conseguir enlaces, presta atención a la calidad del contenido y da prioridad a las webs cuyos responsables ofrecen a los visitantes contenido valioso y original. Por el contrario, los textos „sobreoptimizados“ se consideran de baja calidad.

Otro indicador relevante de la calidad del sitio desde el que quieres enlazar a tu web es su posicionamiento en los buscadores. Los enlaces de sitios en las primeras posiciones tienen más peso que los enlaces de sitios que no aparecen por ningún lado.

La naturaleza del enlace

Tener en el perfil de enlaces backlinks que van a través de texto relevante (palabras clave) es muy importante, pero esos enlaces solo deberían formar una parte del conjunto. Un perfil de enlaces lleno de enlaces idénticos no será percibido por Google como natural; al contrario, detectará un intento de manipular los resultados de búsqueda y penalizará el sitio.

Por eso es correcto utilizar combinaciones diferentes. Además de textos con distintas variaciones de palabras clave, pueden ser enlaces a través del nombre de la empresa o de la marca, pero también mediante expresiones genéricas (p. ej. „en esta página“) y la url.

Ubicación del enlace y número de enlaces en la página

Uno de los principales objetivos del linkbuilding es distribuir la „fuerza de enlace“ de una página determinada. Sin embargo, en la práctica los distintos enlaces de una página pueden tener pesos diferentes. La fuerza de un enlace puede verse influida por su colocación en un lugar adecuado.

En general, los backlinks colocados en el contenido principal (es decir, en un artículo u otro texto) tienen la mayor fuerza de enlace. Desde el punto de vista del SEO, cuanto más arriba coloques el enlace, más valioso será. Por tanto, si en el texto aparecen varios enlaces, el más alto puede considerarse el más fuerte.

La fuerza del enlace también es directamente proporcional al número de enlaces de la página. Cuantos más backlinks haya en el contenido, menos "linkjuice" (término coloquial para referirse a la cantidad de fuerza que un backlink transmite a otra página) transmitirá.

Ten en cuenta también la dirección de los enlaces que están en la misma página que el enlace a tu web. Si tu contenido incluye un backlink a un sitio con autoridad (p. ej. Wikipedia), Google valorará tu enlace como más valioso que si junto a él se coloca un enlace a una fuente de menor calidad.

Por último, el tráfico del sitio que enlaza: de nuevo, se trata de un criterio muy relacionado con la calidad del backlink. Además de que a través de ese backlink pueden llegar a tu web una serie de usuarios reales (=clientes potenciales), Google lo percibe como fuerte porque considera que la página que enlaza es de gran calidad.

¿Cómo averiguar los backlinks?

Hay bastantes formas de encontrar backlinks. Entre las herramientas más utilizadas están:

Google Search Console

Es una herramienta gratuita de Google. Encontrarás la función en la página de inicio, en el menú de la izquierda, bajo "Enlaces". Después puedes ir en el menú que se abre hasta la sección "Sitios con más enlaces" y hacer clic en "Más", debajo de la tabla, para ver un resumen completo. Los datos se pueden exportar a una hoja de cálculo o a un archivo csv.

Google Analytics

En el entorno de Google Analytics, puedes encontrar las fuentes de los backlinks en la sección "Adquisición" (situada en la barra lateral de la página del proyecto), concretamente en el apartado "Todo el tráfico" (haz clic en "Canales" y, en la tabla, en la opción "Referral").

Puedes encontrar las direcciones concretas de los backlinks haciendo clic en un recurso específico o en la opción "Dimensión secundaria": la encontrarás encima del listado de recursos, y después escribe "Ruta del recurso que enlaza" en el cuadro de búsqueda. Una vez hagas clic, se mostrarán todos los backlinks externos que apuntan al sitio durante un periodo de tiempo determinado.

También puedes usar herramientas de pago como Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker y otras para un seguimiento completo de los backlinks.

¿Cómo conseguir un backlink?

Hay decenas de respuestas correctas a la pregunta de cómo conseguir un backlink. Las posibilidades para construir un perfil de enlaces son realmente amplias; a continuación encontrarás los métodos más utilizados.

Registro en catálogos

El método de linkbuilding que antes se usaba tanto hoy carece prácticamente de sentido, porque la gran mayoría de los catálogos no aporta ningún beneficio. Aun así, hay una fuente que merece la pena revisar: el catálogo de Google Maps. Y pueden encontrarse algunas otras excepciones positivas entre los catálogos locales.

Artículos patrocinados

Los textos pensados para presentar un producto o servicio, o para dar respuesta a una consulta concreta, son una forma excelente de conseguir un backlink. Lo ideal son los artículos publicados en webs relevantes y, al mismo tiempo, con autoridad, desde las que pueda llegar tráfico real a la web de destino.

En las actividades de linkbuilding se utilizan a menudo métricas como Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) y Majestic Citation Flow (CF).

Guest blogging

Si encuentras una web de calidad en la que por algún motivo no quieres comprar un artículo patrocinado, puedes recurrir al guest blogging (publicación como invitado). A cambio de aportar contenido valioso, el propietario del sitio te permitirá dejar uno o varios backlinks en el artículo.

Redes sociales

También se pueden conseguir backlinks en las redes sociales, que, aunque no influyen directamente en la posición de una web en los resultados de búsqueda, pueden convertirse en una buena fuente de tráfico relevante y, al mismo tiempo, mejorar el SEO local.

Entre las redes sociales que en general merece la pena considerar están Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok y Twitter.

Wikipedia

Los backlinks de los artículos de Wikipedia son nofollow, pero siguen siendo muy importantes desde el punto de vista del linkbuilding: son enlaces de calidad a través de los cuales puede llegar mucho tráfico relevante a la web de destino.

Conseguir un enlace de Wikipedia está condicionado a escribir un artículo de gran calidad. Otra condición es el tipo de contenido web al que lleva el backlink: los moderadores suelen eliminar los backlinks que llevan a contenido comercial.

Contenido viral

Si consigues crear contenido viral (un artículo, un vídeo, una infografía...), los propios usuarios se encargarán de difundirlo.

Foros de debate

Los backlinks también se pueden añadir a las publicaciones de los foros de debate. Para evitar que los moderadores los eliminen, tienes que asegurarte de que el contenido sea útil y relevante.

Comentarios

Muchas revistas permiten comentar los artículos. Sin embargo, los webmasters suelen aprobar los comentarios manualmente: igual que en el caso de un foro de debate, todo depende de la calidad de la aportación.

Referencias

¿Has comprado un producto o utilizado un servicio cuya calidad te ha impresionado? No dudes en ofrecerte para escribir un testimonio. Con un poco de suerte, podrás insertar en él un backlink. De forma parecida, puedes contactar con tus socios comerciales y proveedores para pedirles que coloquen un backlink hacia tu web.

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