Linkbuilding

El linkbuilding es un término que debería resultar familiar a cualquiera que quiera mejorar la posición de su web en la búsqueda orgánica. ¿Qué significa exactamente el linkbuilding, cómo se hace y qué conviene evitar? Las respuestas a las preguntas básicas y más importantes las encontrarás en este artículo.

El significado de la palabra link building

El término inglés link building tiene un significado muy importante en el contexto del SEO (posicionamiento web). Es la técnica "off-page" más importante para promocionar una web en los resultados de búsqueda naturales.

La traducción al español de la palabra linkbuilding es "creación de backlinks" o "construcción de backlinks". Para los buscadores (Google, Bing), los enlaces son una de las señales de ranking más potentes que utilizan para ordenar los resultados de búsqueda (SERP). Al mismo tiempo, sin embargo, la "fuerza" de los backlinks no es constante. Algunos backlinks tienen más peso para los buscadores que otros. En determinadas circunstancias, incluso pueden perjudicar a una web.

La importancia del linkbuilding desde el punto de vista del marketing online

¿Por qué es importante crear backlinks? Como método clave del marketing online, el linkbuilding conduce a una mejora de la posición de la página enlazada en los resultados de búsqueda y también puede traer nuevas visitas (usuarios que llegan a la web haciendo clic en el enlace).

¿Quién es un linkbuilder y qué es un perfil de enlaces?

Linkbuilder es el nombre de una profesión que se dedica a conseguir backlinks. Un buen linkbuilder tiene un excelente conocimiento del mercado y domina las llamadas habilidades blandas: sabe negociar la colocación de backlinks en condiciones favorables, incluso en webs que normalmente no ofrecen oportunidades de linkbuilding.

Un perfil de enlaces es el conjunto de todos los backlinks que apuntan a una página determinada. Para posicionar bien en los resultados de búsqueda, es importante que el algoritmo del buscador perciba el perfil de enlaces de una web como sano y natural (es decir, que no sospeche que el linkbuilder está acumulando backlinks mediante prácticas poco limpias).

¿Cómo funciona el link building?

En determinadas circunstancias, el linkbuilding ocurre de forma bastante natural, es decir, sin la intervención del linkbuilder ni de ninguna otra persona encargada del SEO off-page de la web. Normalmente se trata de contenido de alta calidad que los propios usuarios enlazan desde sus propias webs y en redes sociales. Una situación parecida se da a menudo con el llamado contenido viral.

Sin embargo, la gran mayoría de las webs no pueden confiar en los enlaces naturales.

Como se ha mencionado antes, los buscadores consideran los backlinks como señales a las que dan mucha importancia al elaborar los resultados de búsqueda orgánica. Los criterios exactos de ranking son desconocidos y por eso los linkbuilders utilizan métricas de terceros. En particular, se guían por los datos procedentes de la base de datos de ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating y AR - ahrefs rank). Estas métricas expresan la "autoridad" de una web, y los "ranks" más altos son más valiosos para el linkbuilding. Otras herramientas conocidas son MOZ.com y Majestic.com.

Sin embargo, la autoridad de las webs que enlazan no debería ser el único criterio de evaluación en el linkbuilding. La relevancia temática y el tráfico (relevante) son igual de importantes.

¿Por qué es importante el análisis de palabras clave para el linkbuilding?

El linkbuilding sin una estrategia claramente definida no es tan eficaz como la creación de backlinks basada en un análisis de palabras clave. Su esencia consiste en encontrar las "palabras clave" que los usuarios introducen cuando buscan contenido.

El análisis de palabras clave revela qué frases usan ya los usuarios para visitar una web, pero también oportunidades: nuevas palabras clave que podrían atraer nuevas visitas a la web. Un linkbuilder debería evaluar siempre la dificultad de posicionarse en las primeras posiciones para cada palabra clave concreta. A veces es mucho más eficaz mejorar posiciones para frases con menos búsquedas y una competencia insignificante.

Linkbuilding en la práctica: ¿cómo conseguir backlinks?

El linkbuilding debe ser sistemático y a largo plazo. Los buscadores perciben esa forma de conseguir backlinks como natural. Por el contrario, intenta evitar un aumento repentino de un gran número de enlaces.

Como explica Christopher Vardanyan, cofundador de Rocket Moving Services:

"En Rocket Moving Services nos dimos cuenta rápidamente de lo potente que puede ser el link building para el SEO. Centrándonos en crear contenido de alta calidad y contactando de forma estratégica para conseguir backlinks, vimos un aumento del 30 % en el tráfico web en seis meses. Lo que marcó la diferencia fue priorizar enlaces relevantes y de alta autoridad y usar el análisis de palabras clave para afinar nuestro enfoque."

Hay muchas formas de conseguir backlinks. Estos son los métodos más utilizados.

Contenido de gran valor

Si tienes contenido de alta calidad en tu web, es muy probable que algunos usuarios estén dispuestos a compartirlo en redes sociales (y en otros sitios). Vuelca tu know-how en tu contenido, da consejos valiosos y preséntate como un verdadero experto: como recompensa, conseguirás backlinks sin ningún esfuerzo adicional.

Guest posting

El guest posting (artículos de invitado), es decir, publicar artículos en webs temáticas, con autoridad y consolidadas, es uno de los métodos de linkbuilding más habituales. Básicamente, es una forma de colaboración de trueque: el propietario de la web obtiene contenido de alta calidad y tú recibes un backlink a cambio.

Intercambio de enlaces

El intercambio recíproco de backlinks consiste en buscar activamente webs relacionadas temáticamente o que se dirijan a un grupo de visitantes similar. El objetivo es convencer al propietario de esa web para que coloque un backlink en su sitio y ofrecerle a cambio colocar un backlink en el tuyo. Además del intercambio de enlaces bidireccional (2-way), también es posible el intercambio multidireccional (normalmente 3-way o triangular), en el que las webs se enlazan entre sí de forma secuencial (A → B → C → A).

Comentarios en artículos

Un método antes muy utilizado, pero hoy más bien subestimado. Los comentarios en artículos temáticamente relevantes pueden ser beneficiosos para el perfil de enlaces y también pueden traer nuevas visitas a largo plazo.

Linkbaiting

La esencia del linkbaiting es crear contenido que se difunda por sí mismo y que la gente enlace voluntariamente. Suele ser contenido viral o incluso polémico, o bien contenido humorístico o valioso. También puede ser vídeo, infografías, etc. Las herramientas gratuitas (por ejemplo, distintas calculadoras), las plantillas de contratos, etc., también funcionan bien.

Artículos patrocinados

Profesionalmente se les llama publirreportajes (advertorials). Este formato publicitario muy popular puede adoptar la forma de un mensaje publicitario de primer nivel, pero también de un texto puramente genérico. Una parte inseparable de los artículos patrocinados es un backlink (o varios backlinks). Los artículos patrocinados se pueden comprar de forma individual (es decir, contactando con cada propietario de web), pero también al por mayor a través de plataformas como PR Yard. Ese linkbuilding no solo es cómodo, sino sobre todo rápido y, en definitiva, asequible.

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