Länkbygge

Länkbygge (link building) är ett begrepp som alla som vill förbättra sin webbplats placering i den organiska sökningen bör känna till. Vad betyder länkbygge egentligen, hur går du till väga och vad bör du undvika? Svaren på de grundläggande och viktigaste frågorna hittar du i den här artikeln.

Vad betyder ordet länkbygge

Den engelska termen link building har en mycket viktig betydelse i samband med SEO (sökmotoroptimering). Det är den viktigaste "off page"-tekniken när du ska marknadsföra en webbplats i de naturliga sökresultaten.

Den svenska motsvarigheten till ordet länkbygge är "att skapa backlinks" eller "att bygga backlinks". För sökmotorer (Google, Bing) är länkning en av de starkaste rankningssignalerna när sökresultaten (SERP) ska rangordnas. Samtidigt är "styrkan" hos backlinks inte konstant. Vissa backlinks väger tyngre för sökmotorerna än andra. Under vissa omständigheter kan de till och med skada en sida.

Länkbyggets betydelse för internetmarknadsföring

Varför är det viktigt att bygga backlinks? Länkbygge är en central metod inom internetmarknadsföring som leder till bättre placeringar för den länkade sidan i sökresultaten och kan dessutom ge nya besökare (användare som kommer till webbplatsen genom att klicka på länken).

Vad är en länkbyggare och vad är en länkprofil?

Länkbyggare är namnet på ett yrke som handlar om att skaffa backlinks. En bra länkbyggare har utmärkt marknadskännedom och behärskar så kallade soft skills - hen kan förhandla fram placering av backlinks på förmånliga villkor, även på webbplatser som normalt inte erbjuder några möjligheter till länkbygge.

Med länkprofil menas summan av alla backlinks som pekar mot en viss sida. För att ranka bra i sökresultaten är det viktigt att sökmotorns algoritm uppfattar webbplatsens länkprofil som sund och naturlig (alltså inte misstänker att länkbyggaren samlar backlinks genom oärliga metoder).

Hur fungerar länkbygge?

Under vissa omständigheter sker länkbygge helt naturligt, det vill säga utan att länkbyggaren eller någon annan som ansvarar för webbplatsens off page-SEO är inblandad. Oftast handlar det om högkvalitativt innehåll som användarna själva länkar till från sina egna webbplatser och i sociala medier. En liknande situation uppstår ofta med så kallat viralt innehåll.

De allra flesta webbplatser kan dock inte förlita sig på naturlig länkning.

Som nämnts ovan ser sökmotorerna backlinks som signaler som de lägger stor vikt vid när de sätter samman de organiska sökresultaten. De exakta rankningskriterierna är okända och därför använder länkbyggare mätvärden från tredje part. Framför allt utgår de från data från databasen ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating och AR - ahrefs rank). Dessa mätvärden uttrycker en webbplats "auktoritet", där högre "ranks" är mer värdefulla för länkbygget. Andra välkända verktyg är MOZ.com och Majestic.com.

De länkande webbplatsernas auktoritet bör dock inte vara det enda bedömningskriteriet vid länkbygge. Tematisk relevans och (relevant) trafik är minst lika viktigt.

Varför är sökordsanalys viktigt för länkbygge?

Länkbygge utan en tydligt definierad strategi är inte lika effektivt som att bygga backlinks utifrån en sökordsanalys. Kärnan i den är att hitta de "sökord" som användarna skriver in när de letar efter innehåll.

Sökordsanalysen visar vilka fraser användarna redan använder för att besöka en webbplats, men också möjligheterna - nya sökord som kan ge webbplatsen nya besökare. En länkbyggare bör alltid bedöma hur svårt det är att nå toppositionerna för varje enskilt sökord. Ibland är det betydligt effektivare att förbättra placeringarna för fraser med lägre sökvolym och försumbar konkurrens.

Länkbygge i praktiken - hur skaffar du backlinks?

Länkbygge bör vara systematiskt och långsiktigt. Sökmotorerna uppfattar ett sådant sätt att skaffa backlinks som naturligt. Försök däremot undvika en plötslig ökning med ett stort antal länkar.

Som Christopher Vardanyan, medgrundare av Rocket Moving Services, förklarar:

"På Rocket Moving Services insåg vi snabbt hur kraftfullt länkbygge kan vara för SEO. Genom att fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll och arbeta strategiskt med att få backlinks såg vi en ökning av webbplatstrafiken med 30 % på sex månader. Det som gjorde skillnad var att prioritera relevanta länkar med hög auktoritet och att använda sökordsanalys för att finslipa vårt upplägg."

Det finns många sätt att få backlinks. Här är de vanligaste metoderna.

Innehåll med högt värde

Om du har högkvalitativt innehåll på din webbplats är det mycket troligt att en del användare vill dela det i sociala medier (och på andra ställen). Lägg in ditt kunnande i innehållet, ge värdefulla råd och framstå som en verklig expert - som belöning får du backlinks utan någon extra ansträngning.

Gästbloggande

Gästbloggande, alltså att publicera artiklar på ämnesrelevanta, auktoritativa och etablerade webbplatser, är en av de vanligaste metoderna för länkbygge. I grunden är det en form av byteshandel, där webbplatsens ägare får högkvalitativt innehåll - och du får en backlink i utbyte.

Länkutbyte

Ömsesidigt utbyte av backlinks går ut på att aktivt leta efter webbplatser som är tematiskt närliggande eller riktar sig till en liknande besöksgrupp. Målet är att övertala ägaren till en sådan webbplats att placera en backlink på sin sida - och erbjuda att placera en backlink på den egna webbplatsen i gengäld. Utöver tvåvägsutbyte av länkar (2-way) är även flervägsutbyte möjligt (vanligen 3-way), där webbplatserna länkar till varandra i en kedja (A → B → C → A).

Kommentarer under artiklar

En metod som en gång användes flitigt men som numera snarare underskattas. Kommentarer under tematiskt relevanta artiklar kan gynna länkprofilen och kan också ge nya besökare på lång sikt.

Linkbaiting

Kärnan i linkbaiting är att skapa innehåll som sprider sig av sig självt och som människor frivilligt länkar till. Det handlar oftast om viralt till kontroversiellt innehåll, eller om humoristiskt eller värdefullt innehåll. Det kan också vara video, infografik och liknande. Gratisverktyg (till exempel olika kalkylatorer), avtalsmallar med mera fungerar också bra.

PR-artiklar

Fackuttrycket är advertorial. Detta mycket populära annonsformat kan ha formen av ett förstklassigt reklambudskap, men också av en helt generisk text. En självklar del av PR-artiklar är en backlink (eller flera backlinks). PR-artiklar kan köpas styckvis (det vill säga genom att kontakta enskilda webbplatsägare), men också i större volymer via plattformar som PR Yard. Ett sådant länkbygge är inte bara bekvämt, utan framför allt snabbt och i slutändan prisvärt.

Kom igång med länkbygge med PR Yard

PR Yard är en plattform för länkbygge där du kan köpa dofollow-länkar från 2 200+ verifierade webbplatser. Bläddra i vår marknadsplats för backlinks, beställ gästinlägg eller sponsrade artiklar och använd vår plattform för content marketing för en komplett strategi för länkbygge.