Link building

Link building to pojęcie, które powinno być znane każdemu, kto chce poprawić pozycję swojej strony w wynikach organicznych. Co dokładnie oznacza link building, jak się do niego zabrać i czego unikać? Odpowiedzi na podstawowe i najważniejsze pytania znajdziesz w tym artykule.

Znaczenie pojęcia link building

Angielski termin link building ma bardzo duże znaczenie w kontekście SEO (pozycjonowania stron w wyszukiwarkach). To najważniejsza technika "off-page" w promowaniu strony w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Polskie tłumaczenie terminu link building to "tworzenie backlinków" lub "budowanie linków zwrotnych". Dla wyszukiwarek (Google, Bing) linkowanie jest jednym z najsilniejszych sygnałów rankingowych wykorzystywanych przy układaniu wyników wyszukiwania (SERP). Jednocześnie "siła" backlinków nie jest stała. Niektóre backlinki mają dla wyszukiwarek większą wagę niż inne. W określonych okolicznościach mogą nawet zaszkodzić stronie.

Znaczenie link buildingu z perspektywy marketingu internetowego

Dlaczego budowanie backlinków jest ważne? Link building, jako kluczowa metoda marketingu internetowego, prowadzi do poprawy pozycji linkowanej strony w wynikach wyszukiwania, a dodatkowo może przynieść nowych odwiedzających (użytkowników, którzy trafiają na stronę po kliknięciu w link).

Kim jest link builder i czym jest profil linkowy?

Link builder to nazwa zawodu, który zajmuje się pozyskiwaniem backlinków. Dobry link builder ma doskonałe rozeznanie w rynku i opanowane tzw. kompetencje miękkie - potrafi wynegocjować umieszczenie backlinków na korzystnych warunkach, nawet na stronach, które zwykle nie oferują możliwości link buildingu.

Profil linkowy to zbiór wszystkich backlinków prowadzących do danej strony. Aby dobrze rankować w wynikach wyszukiwania, ważne jest, by algorytm wyszukiwarki postrzegał profil linkowy strony jako zdrowy i naturalny (czyli nie podejrzewał, że link builder gromadzi backlinki dzięki nieczystym praktykom).

Jak działa link building?

W pewnych okolicznościach link building przebiega całkiem naturalnie, czyli bez udziału link buildera czy innej osoby odpowiedzialnej za SEO off-page danej strony. Zwykle chodzi o wysokiej jakości treści, do których użytkownicy sami linkują ze swoich stron i w mediach społecznościowych. Podobnie bywa w przypadku tzw. treści wirusowych.

Zdecydowana większość stron nie może jednak liczyć na naturalne linkowanie.

Jak wspomniano powyżej, wyszukiwarki traktują backlinki jako sygnały, którym przypisują duże znaczenie przy tworzeniu organicznych wyników wyszukiwania. Dokładne kryteria rankingowe nie są znane, dlatego link builderzy korzystają z metryk zewnętrznych. Kierują się przede wszystkim danymi z bazy ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating oraz AR - ahrefs rank). Metryki te wyrażają "autorytet" strony, przy czym wyższe "rankingi" są dla link buildingu bardziej wartościowe. Do innych znanych narzędzi należą MOZ.com i Majestic.com.

Autorytet linkujących stron nie powinien być jednak jedynym kryterium oceny w link buildingu. Równie ważne są tematyczna trafność i (odpowiedni) ruch.

Dlaczego analiza słów kluczowych jest ważna dla link buildingu?

Link building bez jasno określonej strategii nie jest tak skuteczny jak budowanie backlinków w oparciu o analizę słów kluczowych. Jej istotą jest znalezienie "słów kluczowych", które użytkownicy wpisują, szukając treści.

Analiza słów kluczowych pokazuje, dzięki jakim frazom użytkownicy już teraz odwiedzają stronę, ale też ujawnia szanse - nowe słowa kluczowe, które mogłyby przynieść stronie nowych odwiedzających. Link builder powinien zawsze ocenić trudność zajęcia czołowych pozycji dla każdego pojedynczego słowa kluczowego. Czasem znacznie skuteczniejsze jest poprawianie pozycji dla fraz o mniejszej liczbie wyszukiwań i znikomej konkurencji.

Link building w praktyce - jak zdobywać backlinki?

Link building powinien być systematyczny i długofalowy. Wyszukiwarki postrzegają takie pozyskiwanie backlinków jako naturalne. Z drugiej strony staraj się unikać nagłego przyrostu dużej liczby linków.

Jak wyjaśnia Christopher Vardanyan, współzałożyciel Rocket Moving Services:

"W Rocket Moving Services szybko zrozumieliśmy, jak potężnym narzędziem dla SEO może być link building. Dzięki skupieniu się na tworzeniu wysokiej jakości treści i strategicznemu pozyskiwaniu backlinków odnotowaliśmy 30% wzrost ruchu na stronie w ciągu sześciu miesięcy. Różnicę zrobiło postawienie na trafne linki z wysokim autorytetem oraz wykorzystanie analizy słów kluczowych do dopracowania naszego podejścia."

Sposobów na zdobywanie backlinków jest wiele. Oto najczęściej stosowane metody.

Wartościowe treści

Jeśli masz na stronie wysokiej jakości treści, jest bardzo prawdopodobne, że część użytkowników zechce udostępnić je w mediach społecznościowych (i nie tylko). Włóż w treści swoje know-how, dziel się cennymi radami i prezentuj się jako prawdziwy ekspert - w nagrodę zdobędziesz backlinki bez dodatkowego wysiłku.

Guest posting

Guest posting, czyli publikowanie wpisów gościnnych (guest post) na tematycznych, autorytatywnych i ugruntowanych stronach, to jedna z najczęstszych metod link buildingu. W zasadzie jest to barterowa forma współpracy, w której właściciel strony otrzymuje wysokiej jakości treść - a Ty w zamian backlink.

Wymiana linków

Wzajemna wymiana backlinków polega na aktywnym szukaniu stron powiązanych tematycznie lub kierujących ofertę do podobnej grupy odbiorców. Celem jest przekonanie właściciela takiej strony, by umieścił u siebie backlink - i zaoferowanie w zamian umieszczenia backlinka na własnej stronie. Poza wymianą dwustronną (2-way) możliwa jest też wymiana wielostronna (zwykle 3-way), w której strony linkują do siebie sekwencyjnie (A → B → C → A).

Komentarze pod artykułami

Metoda kiedyś szeroko stosowana, dziś raczej niedoceniana. Komentarze pod tematycznie powiązanymi artykułami mogą być korzystne dla profilu linkowego, a w dłuższej perspektywie przynieść też nowych odwiedzających.

Linkbaiting

Istotą linkbaitingu jest tworzenie treści, które rozprzestrzeniają się same, a ludzie dobrowolnie do nich linkują. Zwykle są to treści wirusowe czy kontrowersyjne albo humorystyczne lub wartościowe. Mogą to być również wideo, infografiki itp. Dobrze sprawdzają się także darmowe narzędzia (np. różne kalkulatory), wzory umów itd.

Artykuły sponsorowane

Fachowo nazywane advertorialem. Ten bardzo popularny format reklamowy może przybrać formę pierwszorzędnego przekazu reklamowego, ale też czysto ogólnego tekstu. Nieodłącznym elementem artykułów sponsorowanych jest backlink (lub kilka backlinków). Artykuły sponsorowane można kupować pojedynczo (czyli kontaktując się z poszczególnymi właścicielami stron), ale też hurtowo za pośrednictwem platform takich jak PR Yard. Taki link building jest nie tylko wygodny, ale przede wszystkim szybki, a ostatecznie również przystępny cenowo.

Zacznij link building z PR Yard

PR Yard to platforma link buildingowa, na której możesz kupić backlinki dofollow z 3 100+ zweryfikowanych stron. Przeglądaj nasz marketplace backlinków, zamawiaj wpisy gościnne lub artykuły sponsorowane i korzystaj z naszej platformy content marketingowej, aby zbudować kompletną strategię link buildingu.