Backlink

Backlink to link, który prowadzi do danej strony z innej strony. Dlaczego jest to jeden z kluczowych elementów SEO i marketingu internetowego, czym jest jakość i gdzie zdobywać backlinki? Dowiesz się tego z naszego kompleksowego poradnika.

Czym jest backlink i jak działa?

Backlink to link zewnętrzny, dzięki któremu można przejść na stronę internetową. Jakość backlinka zależy od autorytetu linkującej witryny lub podstrony oraz od jej wiarygodności w oczach wyszukiwarek. Backlinki są ważnym kryterium rankingu organicznego (SEO).

Backlink określa się także jako hiperłącze lub link przychodzący. W SEO za backlinki uznaje się te linki przychodzące, które prowadzą z innych stron w sieci do Twojej własnej witryny.

Wyszukiwarki postrzegają backlinki jako recenzje stron wystawiane przez innych. Nasuwa się analogia z książkami i badaniami naukowymi - jeśli publikacja jest wielokrotnie cytowana przez różne wiarygodne i autorytatywne źródła, jest to sygnał, że zawiera wartościowe informacje. Podobnie wiele wartościowych i autorytatywnych linków prowadzących do strony internetowej wskazuje, że zawiera ona wartościowe treści.

Backlinki zewnętrzne a wewnętrzne

W kontekście backlinków zwykle mówimy o linkach, które prowadzą do witryny „skądinąd”. Oprócz tych linków zewnętrznych istnieją jednak także linki wewnętrzne, które prowadzą (docelowo) do tej samej domeny, w której link się znajduje. Innymi słowy: link wewnętrzny to link, który kieruje do innej podstrony w obrębie tej samej witryny.

Dlaczego backlinki są ważne?

Budowanie backlinków jest ważne w marketingu internetowym z kilku powodów.

Backlinki to jeden z głównych czynników rankingowych witryny przy tworzeniu wyników wyszukiwania w Google, które jest zresztą najczęściej odwiedzaną stroną na świecie i całkowicie dominuje rynek wyszukiwarek. Przetwarza około 100 tysięcy zapytań na sekundę.

Inne wyszukiwarki działają na podobnej zasadzie. Ich algorytmy wykorzystują profil linków witryny, aby zdecydować, gdzie (i czy w ogóle) umieścić ją w wynikach dla danego zapytania. Na profil linków składa się zarówno liczba linków prowadzących do strony, jak i ich jakość.

Pytanie, dlaczego Google tak bardzo lubi backlinki, ma prozaiczną odpowiedź. Linki przychodzące są sygnałem zaufania. Kiedy jedna witryna linkuje do drugiej, jest to wyraz zaufania, że jej treść jest wartościowa.

Ma to sens, ponieważ właściciele stron raczej nie linkują do słabych treści. W praktyce oznacza to, że Google może być niemal pewne, iż strony z wieloma linkami warto pokazywać na czołowych pozycjach w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Wczesna wersja Google działała właśnie na tej zasadzie, czyli w oparciu o liczbę i jakość backlinków. Choć obecne metody oceny stron są znacznie bardziej wyrafinowane, linki wciąż odgrywają bardzo ważną rolę.

Backlink i jego jakość

W ostatnich latach jakość stała się kluczowym kryterium link buildingu. Skąd jednak wiedzieć, czy backlink jest wystarczająco dobrej jakości?

Wysokiej jakości backlink to link pochodzący z wartościowej i tematycznie powiązanej witryny. Oczywiście linki dofollow to te, które pozwalają Google i innym wyszukiwarkom przekazać moc do linkowanej strony. Za każdym razem, gdy w treści pojawia się link dofollow prowadzący do Ciebie, wzmacnia to Twój autorytet, ponieważ pokazuje wyszukiwarkom, jakie inne strony do Ciebie linkują.

Wreszcie anchor text - widoczny tekst linku, w który można kliknąć. Zwykle wyświetla się w innym kolorze niż otaczający go tekst i często jest podkreślony. Dobry tekst linku mówi czytelnikowi, czego może się spodziewać po kliknięciu. Powinny to być odpowiednie słowa kluczowe.

Rolę odgrywają też inne aspekty, takie jak adres IP i umiejscowienie linku.

A ponieważ nie istnieje oficjalny podręcznik, na podstawie którego można oceniać jakość backlinków, każdy z nich trzeba oceniać indywidualnie i w kontekście całego profilu linków. Poniżej dowiesz się więcej o kryteriach oceny jakości stosowanych przez Google.

Trafność anchor textu, stron i domen

Google wykorzystuje anchor text do oceny trafności strony odsyłającej. Ogólnie rzecz biorąc, idealny link to taki, który w naturalny sposób wykorzystuje słowo kluczowe w anchor texcie. W praktyce oznacza to, że backlink prowadzący do witryny producenta konstrukcji drewnianych powinien prowadzić przez link „konstrukcje drewniane“ albo „konstrukcje drewniane + miasto“ itd.

Trafna powinna być jednak także treść strony, z której prowadzi link. Jeśli do producenta konstrukcji drewnianych linkuje artykuł na zupełnie inny temat, jakość backlinka znacząco spada.

Z drugiej strony nie oznacza to, że budowanie backlinków powinno skupiać się wyłącznie na stronach identycznych tematycznie. Choć wskazane jest, aby przeważały strony powiązane tematycznie, Google nie zakłada, że w profilu linków pojawią się wyłącznie idealne backlinki. Wartościowy może być więc również backlink ze strony, która nie jest tematycznie powiązana z linkowaną witryną, ale został on umieszczony logicznie i naturalnie. Na przykład z magazynu podróżniczego można poprawnie linkować do sklepu z odzieżą dziecięcą, jeśli tekst porusza odpowiedni temat (np. co spakować dziecku na wakacje nad morzem).

Oprócz powyższego, oceniając jakość strony odsyłającej, zwróć uwagę na sposób jej monetyzacji i staraj się unikać witryn, których treści nie da się spokojnie czytać z powodu agresywnych reklam.

Warto też sprawdzić adres IP strony. Jeśli w profilu linków pojawia się zbyt wiele (setki lub tysiące) stron pod tym samym adresem IP, mogą to być backlinki z PBN (prywatnej sieci blogów), za co grozi kara.

Szukając wartościowych stron do linkowania, zwracaj uwagę na jakość treści i wybieraj witryny, których właściciele oferują odwiedzającym wartościowe i oryginalne treści. Za niskiej jakości uznawane są natomiast teksty „przeoptymalizowane“.

Kolejnym istotnym wskaźnikiem jakości strony, z której chcesz linkować do swojej witryny, jest jej pozycja w wynikach wyszukiwania. Linki ze stron zajmujących czołowe pozycje mają większą wagę niż linki ze stron, których nie da się odnaleźć.

Charakter linku

Posiadanie w profilu linków backlinków prowadzących przez trafny tekst (słowa kluczowe) jest bardzo ważne, ale takie linki powinny stanowić tylko pewną część całości. Profil linków naszpikowany takimi samymi odnośnikami nie zostanie przez Google uznany za naturalny, zamiast tego wyszukiwarka rozpozna próbę manipulowania wynikami i ukarze witrynę.

Dlatego słusznie stosuje się różne kombinacje. Oprócz tekstów z różnymi wariantami słów kluczowych mogą to być linki prowadzone przez nazwę firmy lub markę, ale też przez ogólne zwroty (np. „na tej stronie“) oraz adres url.

Umiejscowienie linku i liczba linków na stronie

Jednym z głównych celów link buildingu jest przekazywanie „mocy linków“ danej strony. W praktyce jednak poszczególne linki na stronie mogą mieć różną wagę. Na siłę linku można wpływać, umieszczając go w odpowiednim miejscu.

Ogólnie największą moc linkowania mają backlinki umieszczone w treści głównej (czyli w artykule lub innym tekście). Z perspektywy SEO im wyżej umieścisz link, tym jest on cenniejszy. Dlatego jeśli w tekście pojawia się kilka linków, ten umieszczony najwyżej można uznać za najsilniejszy.

Siła linku jest też wprost proporcjonalna do liczby linków na stronie. Im więcej backlinków znajduje się w treści, tym mniej „linkjuice“ (slangowe określenie tego, ile mocy backlink przekazuje innej stronie) przekaże każdy z nich.

Weź też pod uwagę kierunek linków, które znajdują się na tej samej stronie co link do Twojej witryny. Jeśli w treści znajduje się backlink do autorytatywnej strony (np. Wikipedii), Google oceni Twój link jako bardziej wartościowy, niż gdyby obok umieszczono link do gorszego źródła.

Na koniec ruch na stronie odsyłającej - to również kryterium bardzo ściśle związane z jakością backlinka. Poza tym, że przez taki backlink może przejść na Twoją stronę wielu realnych użytkowników (= potencjalnych klientów), Google postrzega go jako mocny, ponieważ uznaje linkującą stronę za wysokiej jakości.

Jak sprawdzić backlinki?

Sposobów na znalezienie backlinków jest sporo. Do najczęściej używanych narzędzi należą:

Google Search Console

To bezpłatne narzędzie od Google. Funkcję znajdziesz na stronie głównej w menu po lewej stronie w sekcji „Linki”. Następnie w otwartym menu możesz przejść do sekcji „Najczęściej linkujące witryny” i kliknąć „Więcej” pod tabelą, aby zobaczyć pełne zestawienie. Dane można wyeksportować do arkusza kalkulacyjnego lub pliku csv.

Google Analytics

W środowisku Google Analytics źródła backlinków znajdziesz w sekcji „Pozyskiwanie” (w menu bocznym na stronie projektu), a konkretnie w części „Cały ruch” (kliknij „Kanały”, a w tabeli wybierz opcję „Referral”).

Konkretne adresy backlinków znajdziesz, klikając w wybrane źródło lub w opcję „Dodatkowy wymiar” - znajdziesz ją nad listą źródeł, a następnie wpisz w wyszukiwarce „Ścieżka źródła odsyłającego”. Po kliknięciu wyświetlą się wszystkie zewnętrzne backlinki prowadzące do witryny w danym okresie.

Do kompleksowego monitorowania backlinków możesz też użyć płatnych narzędzi, takich jak Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker i inne.

Jak zdobyć backlink?

Na pytanie, jak zdobyć backlink, istnieją dziesiątki poprawnych odpowiedzi. Możliwości budowania profilu linków są naprawdę szerokie, poniżej znajdziesz najczęściej stosowane metody.

Rejestracja w katalogach

Dawniej szeroko stosowana metoda link buildingu dziś nie ma większego sensu, ponieważ zdecydowana większość katalogów stron nie przynosi żadnych korzyści. Mimo to istnieje źródło, któremu warto się przyjrzeć - Google Maps. Kilka innych chlubnych wyjątków można znaleźć wśród katalogów lokalnych.

Artykuły sponsorowane

Teksty, których celem jest przedstawienie produktu lub usługi albo udzielenie odpowiedzi na konkretne zapytanie, to świetny sposób na zdobycie backlinka. Idealne są artykuły publikowane na trafnych tematycznie, a zarazem autorytatywnych stronach, z których do witryny docelowej może trafić realny ruch.

W działaniach link buildingowych często wykorzystuje się metryki takie jak Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) i Majestic Citation Flow (CF).

Wpisy gościnne (guest post)

Jeśli znajdziesz wartościową witrynę, na której z jakiegoś powodu nie chcesz kupować artykułu sponsorowanego, możesz sięgnąć po guest posting. W zamian za dostarczenie wartościowej treści właściciel strony pozwoli Ci zostawić w artykule jeden lub więcej backlinków.

Media społecznościowe

Backlinki można zdobywać także w mediach społecznościowych, które choć nie wpływają bezpośrednio na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, mogą stać się dobrym źródłem wartościowego ruchu i jednocześnie poprawić lokalne SEO.

Do serwisów społecznościowych, które ogólnie warto rozważyć, należą Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok i Twitter.

Wikipedia

Backlinki z artykułów Wikipedii są typu nofollow, ale z punktu widzenia link buildingu wciąż są bardzo ważne - to wartościowe linki, przez które do witryny docelowej może płynąć duży, dobrze dopasowany ruch.

Zdobycie linku z Wikipedii jest uwarunkowane napisaniem wysokiej jakości artykułu. Kolejnym warunkiem jest rodzaj treści, do której prowadzi backlink - moderatorzy zwykle usuwają backlinki prowadzące do treści komercyjnych.

Treści wirusowe

Jeśli uda Ci się stworzyć treść wirusową (artykuł, wideo, infografikę...), o jej rozpowszechnianie zadbają sami użytkownicy.

Forum dyskusyjne

Backlinki można też dodawać do postów na forach dyskusyjnych. Aby moderatorzy ich nie usunęli, trzeba zadbać o to, by treść była przydatna i na temat.

Komentarze

Wiele magazynów umożliwia komentowanie artykułów. Webmasterzy zwykle zatwierdzają komentarze ręcznie - podobnie jak w przypadku forum dyskusyjnego wszystko zależy od jakości wpisu.

Referencje

Kupiłeś produkt lub skorzystałeś z usługi, której jakość Cię zachwyciła? Nie wahaj się zaproponować napisania referencji. Przy odrobinie szczęścia uda Ci się umieścić w nich backlink. Podobnie możesz zwrócić się do swoich partnerów biznesowych i dostawców z prośbą o umieszczenie backlinka do Twojej strony.

Kup backlinki w PR Yard

Chcesz rozbudować swój profil backlinków? PR Yard to platforma link buildingowa z 1 600+ zweryfikowanymi stronami. Możesz kupić backlinki dofollow, zamówić wpisy gościnne lub opublikować artykuły sponsorowane - wszystko z przejrzystymi metrykami Ahrefs DR i cenami. Sprawdź liczbę swoich backlinków i zacznij rozwijać profil linków już dziś.