Backlink

En backlink är en länk som leder till en viss sida från en annan sida. Varför är den en av de viktigaste delarna av SEO och internetmarknadsföring, vad innebär kvalitet och var får du tag i backlinks? Ta reda på det i vår omfattande guide.

Vad är en backlink och hur fungerar den?

En backlink är en extern länk som går att klicka på för att komma vidare till en webbsida. Kvaliteten på en backlink beror på auktoriteten hos den länkande webbplatsen eller webbsidan och dess trovärdighet i sökmotorernas ögon. Backlinks är ett viktigt kriterium för organisk placering (SEO).

En backlink kallas också hyperlänk eller inkommande länk. Inom SEO ses backlinks som de inkommande länkar som leder från andra sidor på webben till din egen webbplats.

Sökmotorer uppfattar backlinks som omdömen om webbplatser från andra. En jämförelse med böcker och vetenskaplig forskning ligger nära till hands: om en publikation citeras många gånger av olika relevanta och auktoritativa källor är det ett tecken på att den innehåller värdefull information. På samma sätt visar många relevanta och auktoritativa länkar som pekar mot en webbsida att sidan innehåller värdefullt innehåll.

Externa kontra interna backlinks

När vi talar om backlinks menar vi vanligtvis länkar som leder till en webbplats "någon annanstans ifrån". Utöver dessa externa länkar finns det dock även interna länkar, som leder till samma (mål)domän som den domän där länken finns. Med andra ord: en intern länk är en länk som pekar till en annan sida på samma webbplats.

Varför är backlinks viktiga?

Att skapa backlinks är viktigt inom internetmarknadsföring av flera skäl.

Backlinks är en av de viktigaste rankningsfaktorerna för en webbplats när Google sätter samman sina sökresultat, och Google är för övrigt världens mest besökta webbplats och dominerar sökmotormarknaden fullständigt. Varje sekund behandlas ungefär 100 tusen sökfrågor.

Andra sökmotorer fungerar enligt en liknande princip. Deras algoritmer använder en webbplats länkprofil för att avgöra var (och om) den ska rankas för ett visst sökord. Länkprofilen består både av antalet länkar som leder till en sida och av kvaliteten på dessa länkar.

Frågan om varför Google gillar backlinks så mycket har ett prosaiskt svar. Inkommande länkar är en signal om förtroende. När en webbplats länkar till en annan webbplats är det ett tecken på tillit till att innehållet är värdefullt.

Det är logiskt, eftersom webbplatsägare knappast länkar till dåligt innehåll. I praktiken innebär det att Google kan vara nästan säker på att sidor med många länkar är värda att visa på toppositionerna i SERP (sökmotorernas resultatsidor).

Den tidiga versionen av Google fungerade enligt just den här principen, alltså antalet och kvaliteten på backlinks. Även om dagens metoder för att ranka webbsidor är betydligt mer sofistikerade spelar länkar fortfarande en mycket viktig roll.

Backlinken och dess kvalitet

På senare år har kvalitet blivit ett avgörande kriterium för länkbygge (link building). Men hur vet du om en backlink håller tillräcklig kvalitet?

En högkvalitativ backlink är en länk som kommer från en relevant webbplats av hög kvalitet. Dofollow-länkar är förstås de länkar som gör att Google och andra sökmotorer kan följa länken tillbaka till webbplatsen. Varje gång en dofollow-länk placeras och pekar mot dig stärks din auktoritet, eftersom det visar sökmotorerna vilka andra webbplatser som länkar till dig.

Slutligen ankartexten - den synliga texten i länken som går att klicka på. Den visas vanligtvis i en annan färg än den omgivande texten och är ofta understruken. En bra länktext talar om för läsaren vad hen kan förvänta sig om hen klickar på länken. Den bör bestå av relevanta sökord.

Andra aspekter, som IP-adressen och länkens placering, spelar också roll.

Och eftersom det inte finns någon officiell manual som vi kan utvärdera kvaliteten på backlinks utifrån behöver varje backlink bedömas individuellt och i sammanhanget av hela länkprofilen. Läs vidare nedan för att lära dig mer om Googles kriterier för kvalitetsbedömning.

Relevans hos ankartext, sidor och domäner

Google använder ankartexten för att bedöma den hänvisande sidans relevans. Generellt sett är en idealisk länk en som på ett naturligt sätt använder ett sökord i ankartexten. I praktiken innebär det att en backlink som leder till webbplatsen för en tillverkare av trähus bör gå via länken „trähus“, eller „trähus + stad“ och så vidare.

Även innehållet på sidan som länken leder från bör dock vara relevant. Om en artikel om ett annat ämne länkar till en tillverkare av trähus sjunker backlinkens kvalitet betydligt.

Å andra sidan betyder det inte att länkbygget bara ska inriktas på webbplatser som är tematiskt identiska. Även om det är bra att relevanta webbplatser dominerar räknar Google inte med att bara perfekta backlinks ska finnas i länkprofilen. Därför kan även en backlink från en webbplats vara värdefull; den är inte tematiskt besläktad med den länkade webbplatsen, men är placerad logiskt och naturligt. Från ett resemagasin är det till exempel korrekt att länka till en barnklädesbutik om texten behandlar ett relevant ämne (t.ex. vad man ska packa till ett barn inför en semester vid havet).

Utöver det ovanstående bör du, när du bedömer kvaliteten på en hänvisande webbplats, titta på hur den tjänar pengar och försöka undvika webbplatser vars innehåll du inte kan läsa i lugn och ro på grund av aggressiv reklam.

Webbplatsens IP-adress bör också kontrolleras. Om alltför många (hundratals till tusentals) webbplatser med samma IP-adress dyker upp i länkprofilen kan det handla om backlinks från ett PBN (private blog network), vilket kan straffas.

När du letar efter relevanta webbplatser att länka från ska du hålla ett öga på innehållets kvalitet och prioritera webbplatser vars ägare erbjuder besökarna värdefullt och originellt innehåll. Tvärtom betraktas „överoptimerade“ texter som lågkvalitativa.

En annan relevant indikator på kvaliteten hos den webbplats du vill länka från till din egen är dess placering i sökresultaten. Länkar från webbplatser på toppositionerna väger tyngre än länkar från webbplatser som knappt går att hitta.

Länkens karaktär

Att ha backlinks i länkprofilen som går via relevant text (sökord) är mycket viktigt, men sådana länkar bör bara utgöra en viss del av helheten. En länkprofil full av likadana länkar uppfattas inte som naturlig av Google; i stället känner Google igen ett försök att manipulera sökresultaten och straffar webbplatsen.

Därför är det rätt att använda olika kombinationer. Utöver texter med olika sökordsvarianter kan det handla om länkar via företagsnamnet eller varumärket, men också via allmänna fraser (t.ex. „på den här sidan“) och url.

Länkens placering och antalet länkar på sidan

Ett av huvudmålen med länkbygge är att fördela en viss sidas „länkkraft“. I praktiken kan dock enskilda länkar på en sida ha olika tyngd. Länkstyrkan kan påverkas genom att länken placeras på en lämplig plats.

Generellt sett har backlinks som placeras i huvudinnehållet (alltså i en artikel eller annan text) störst länkkraft. Ur ett SEO-perspektiv är länken mer värdefull ju högre upp du placerar den. Om flera länkar förekommer i texten kan därför den översta länken betraktas som den starkaste.

Länkstyrkan är också direkt beroende av antalet länkar på en sida. Ju fler backlinks det finns i innehållet, desto mindre "linkjuice" (ett slanguttryck för hur mycket kraft en backlink för vidare till en annan sida) förmedlar den.

Tänk också på vart de länkar leder som finns på samma sida som länken till din webbplats. Om innehållet innehåller en backlink till en auktoritativ webbplats (t.ex. Wikipedia) kommer Google att värdera din länk som mer värdefull än om en länk till en sämre källa ligger bredvid den.

Slutligen trafiken till den hänvisande webbplatsen - även detta är ett kriterium som hänger mycket nära samman med backlinkens kvalitet. Förutom att ett antal verkliga användare (=potentiella kunder) kan klicka sig vidare till din webbplats via en sådan backlink uppfattas den som stark av Google, eftersom Google anser att den länkande sidan håller hög kvalitet.

Hur tar du reda på vilka backlinks du har?

Det finns ganska många sätt att hitta backlinks. Bland de vanligaste verktygen finns:

Google Search Console

Det här är ett gratisverktyg från Google. Du hittar funktionen på startsidan i menyn till vänster under "Länkar". Därefter kan du klicka dig vidare i menyn som öppnas till avsnittet "Webbplatser som länkar mest" och klicka på "Mer" under tabellen för att se en fullständig översikt. Data kan exporteras till ett kalkylark eller en csv-fil.

Google Analytics

I Google Analytics hittar du källorna till dina backlinks i avsnittet "Förvärv" (finns i sidomenyn på projektsidan), närmare bestämt i avsnittet "All trafik" (klicka på "Kanaler" och i tabellen på alternativet "Hänvisning").

Du hittar specifika backlinkadresser genom att klicka på en viss källa eller på alternativet "Sekundär dimension" - det finns ovanför listan över källor, skriv sedan "Sökväg för hänvisande källa" i sökrutan. När du klickat visas alla externa backlinks som pekar mot webbplatsen under en viss tidsperiod.

Du kan också använda betalverktyg som Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker och andra för heltäckande bevakning av backlinks.

Hur får du en backlink?

Det finns dussintals korrekta svar på frågan om hur du får en backlink. Möjligheterna att bygga en länkprofil är verkligen många, nedan hittar du de vanligaste metoderna.

Registrering i kataloger

Den tidigare mycket använda metoden för länkbygge är i dag ganska meningslös, eftersom de allra flesta kataloger inte ger någon nytta alls. Ändå finns det en källa som är värd att titta närmare på - katalogen Google Maps. Några få lysande undantag går också att hitta bland de lokala katalogerna.

PR-artiklar

Texter som är tänkta att presentera en produkt eller tjänst, eller ge svar på en specifik fråga, är ett utmärkt sätt att få en backlink. Idealiska är artiklar som publiceras på relevanta och samtidigt auktoritativa webbplatser, varifrån verklig trafik kan nå målwebbplatsen.

Mätvärden som Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) och Majestic Citation Flow (CF) används ofta i arbetet med länkbygge.

Gästbloggande

Om du hittar en webbplats av hög kvalitet där du av någon anledning inte vill köpa en PR-artikel kan du ta till gästbloggande. I utbyte mot värdefullt innehåll låter webbplatsens ägare dig lämna en eller flera backlinks i artikeln.

Sociala nätverk

Backlinks kan också skaffas på sociala nätverk, som visserligen inte direkt påverkar en webbplats placering i sökresultaten men kan bli en bra källa till relevant trafik och samtidigt förbättra lokal SEO.

Sociala nätverk som generellt är värda att överväga är Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok och Twitter.

Wikipedia

Backlinks från Wikipedia-artiklar är nofollow, men de är ändå mycket viktiga ur ett länkbyggesperspektiv - det är kvalitetslänkar som kan föra mycket relevant trafik till målwebbplatsen.

För att få en länk från Wikipedia krävs att du skriver en artikel av hög kvalitet. Ett annat villkor är vilken typ av webbinnehåll som backlinken leder till - moderatorer brukar radera backlinks som leder till kommersiellt innehåll.

Viralt innehåll

Om du lyckas skapa viralt innehåll (artikel, video, infografik ...) sköter användarna spridningen själva.

Diskussionsforum

Backlinks kan också läggas till i inlägg på diskussionsforum. För att moderatorerna inte ska radera dem behöver du se till att innehållet är användbart och relevant.

Kommentarer

Många magasin tillåter kommentarer på artiklar. Webbansvariga godkänner dock oftast kommentarer manuellt - precis som med ett diskussionsforum beror det på inläggets kvalitet.

Omdöme

Har du köpt en produkt eller använt en tjänst vars kvalitet imponerade på dig? Tveka inte att erbjuda dig att skriva ett omdöme. Med lite tur kan du foga in en backlink i det. På liknande sätt kan du kontakta dina affärspartner och leverantörer med en förfrågan om att placera en backlink till din webbplats.

Köp backlinks på PR Yard

Vill du bygga din backlinkprofil? PR Yard är en plattform för länkbygge med 2 200+ verifierade webbplatser. Du kan köpa dofollow-länkar, beställa gästinlägg eller publicera sponsrade artiklar - allt med transparenta mätvärden från Ahrefs DR och tydliga priser. Kontrollera ditt antal backlinks och börja växa din länkprofil redan i dag.