Backlink

Un backlink è un link che porta a una determinata pagina da un'altra pagina. Perché è uno degli elementi chiave della SEO e del marketing online, che cos'è la qualità e dove si ottengono i backlink? Scoprilo nella nostra guida completa.

Che cos'è un backlink e come funziona?

Un backlink è un link esterno che permette di arrivare con un clic a una pagina web. La qualità di un backlink dipende dall'autorità del sito o della pagina che lo ospita e dalla sua credibilità agli occhi dei motori di ricerca. I backlink sono un criterio importante per il posizionamento organico (SEO).

Un backlink è noto anche come collegamento ipertestuale o link in entrata. Nella SEO, i backlink sono considerati quei link in entrata che portano da altre pagine del web al tuo sito.

I motori di ricerca percepiscono i backlink come recensioni tra pari dei siti web. Si presta bene un'analogia con i libri e la ricerca scientifica: se una pubblicazione viene citata molte volte da fonti diverse, rilevanti e autorevoli, è un segnale che contiene informazioni di valore. Allo stesso modo, molti link rilevanti e autorevoli che puntano a una pagina web indicano che quella pagina contiene contenuti di valore.

Backlink esterni vs. interni

Parlando di backlink, di solito ci riferiamo ai link che portano a un sito "da altrove". Tuttavia, oltre a questi link esterni esistono anche i link interni, che portano allo stesso dominio (di destinazione) su cui si trova il link stesso. In altre parole: un link interno è un link che punta a un'altra pagina dello stesso sito web.

Perché i backlink sono importanti?

Costruire backlink è importante nel marketing online per diverse ragioni.

I backlink sono uno dei principali fattori di ranking di un sito web nella composizione dei risultati di ricerca su Google, che tra l'altro è il sito più visitato al mondo e domina completamente il mercato dei motori di ricerca. Elabora circa 100 mila query ogni secondo.

Gli altri motori di ricerca funzionano secondo un principio simile. I loro algoritmi usano il profilo di link di un sito per decidere dove (e se) posizionarlo per una determinata chiave di ricerca. Il profilo di link è composto sia dal numero di link che portano a una pagina sia dalla qualità di quei link.

La domanda sul perché a Google piacciano così tanto i backlink ha una risposta prosaica. I link in entrata sono un segnale di fiducia. Quando un sito web rimanda a un altro sito, è un segno di fiducia nel fatto che i suoi contenuti siano di valore.

Ha senso, perché difficilmente i proprietari di siti web collegano contenuti scadenti. In pratica questo significa che Google può essere quasi certo che i siti con molti link meritino di essere mostrati nelle prime posizioni delle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Le prime versioni di Google funzionavano proprio su questo principio, cioè sulla quantità e sulla qualità dei backlink. Anche se gli attuali metodi di valutazione dei siti sono molto più sofisticati, i link giocano ancora un ruolo molto importante.

Il backlink e la sua qualità

Negli ultimi anni la qualità è diventata un criterio cruciale per la link building. Ma come capire se un backlink è di qualità sufficiente?

Un backlink di alta qualità è un link che proviene da un sito rilevante e di alta qualità. Naturalmente, i link dofollow sono quelli che permettono a Google e agli altri motori di ricerca di risalire al sito. Ogni volta che un link dofollow viene inserito verso il tuo sito, questo può rimandare a te, il che rafforza la tua autorità perché mostra ai motori di ricerca quali altri siti ti stanno linkando.

Infine, l'anchor text: il testo visibile del link su cui si può cliccare. Di solito è mostrato in un colore diverso dal testo circostante ed è spesso sottolineato. Un buon testo del link dice al lettore che cosa aspettarsi se ci clicca sopra. Dovrebbero essere parole chiave pertinenti.

Giocano un ruolo anche altri aspetti, come l'indirizzo IP e la posizione del link.

E poiché non esiste un manuale ufficiale in base al quale valutare la qualità dei backlink, è necessario valutare ogni backlink singolarmente e nel contesto dell'intero profilo di link. Continua a leggere per saperne di più sui criteri di valutazione della qualità usati da Google.

Rilevanza di anchor text, pagine e domini

Google usa l'anchor text per valutare la rilevanza della pagina che ospita il link. In generale, il link ideale è quello che usa in modo naturale una parola chiave nell'anchor text. In pratica significa che un backlink che porta al sito di un produttore di case in legno dovrebbe passare attraverso il link „case in legno“, oppure „case in legno + città“, ecc.

Anche il contenuto della pagina da cui parte il link dovrebbe però essere pertinente. Se un articolo su un altro argomento rimanda a un produttore di strutture in legno, la qualità del backlink cala in modo significativo.

D'altra parte, questo non significa che la costruzione di backlink debba concentrarsi solo su siti tematicamente identici. Anche se è consigliabile che prevalgano i siti pertinenti, Google non si aspetta che nel profilo di link compaiano solo backlink perfetti. Così, può essere prezioso anche un backlink da un sito che non è tematicamente collegato al sito linkato, ma che è inserito in modo logico e naturale. Per esempio, da una rivista di viaggi è corretto rimandare a un negozio di abbigliamento per bambini se il testo affronta un argomento pertinente (ad esempio che cosa mettere in valigia per un bambino in vacanza al mare).

Oltre a quanto detto sopra, quando valuti la qualità di un sito che ospita il link, presta attenzione al metodo di monetizzazione e cerca di evitare i siti il cui contenuto non riesci a leggere con tranquillità a causa di una pubblicità aggressiva.

Va controllato anche l'indirizzo IP del sito. Se nel profilo di link compaiono troppi siti (da centinaia a migliaia) con lo stesso indirizzo IP, potrebbe trattarsi di backlink provenienti da una PBN (private blog network), che possono essere penalizzati.

Quando cerchi siti pertinenti da cui ottenere link, tieni d'occhio la qualità dei contenuti e dai la preferenza ai siti i cui gestori offrono ai visitatori contenuti originali e di valore. Al contrario, i testi „iper-ottimizzati“ sono considerati di scarsa qualità.

Un altro indicatore rilevante della qualità del sito da cui vuoi ottenere un link verso il tuo è il suo posizionamento nei risultati di ricerca. I link da siti nelle prime posizioni hanno più peso dei link da siti introvabili.

La natura del link

Avere nel profilo di link dei backlink che passano attraverso un testo pertinente (parole chiave) è molto importante, ma questi link dovrebbero costituire solo una parte del totale. Un profilo di link pieno degli stessi link non verrà percepito da Google come naturale: al contrario, riconoscerà un tentativo di manipolare i risultati di ricerca e penalizzerà il sito.

Per questo è giusto usare combinazioni diverse. Oltre a testi con diverse varianti di parole chiave, possono essere link che passano attraverso il nome dell'azienda o il brand, ma anche attraverso espressioni generiche (ad esempio „su questa pagina“) e l'URL.

Posizione del link e numero di link nella pagina

Uno degli obiettivi principali della link building è distribuire la „forza del link“ di una determinata pagina. In pratica, però, i singoli link di una pagina possono avere pesi diversi. La forza di un link può essere influenzata collocandolo in un punto adeguato.

In generale, i backlink inseriti nel contenuto principale (cioè in un articolo o in un altro testo) hanno il maggiore potere di linking. Dal punto di vista SEO, più in alto collochi il link, più è prezioso. Perciò, se nel testo compaiono più link, quello più in alto può essere considerato il più forte.

La forza del link è anche direttamente proporzionale al numero di link presenti nella pagina. Più backlink ci sono nel contenuto, meno "linkjuice" (termine gergale che indica quanta forza un backlink trasmette a un'altra pagina) trasmetterà.

Considera anche la direzione dei link che si trovano nella stessa pagina del link verso il tuo sito. Se il contenuto include un backlink verso un sito autorevole (ad esempio Wikipedia), Google valuterà il tuo link come più prezioso rispetto al caso in cui accanto sia collocato un link verso una fonte di scarso valore.

Infine, il traffico del sito che ospita il link: anche questo è un criterio strettamente legato alla qualità del backlink. Oltre al fatto che tramite un backlink del genere può arrivare al tuo sito un certo numero di utenti reali (= potenziali clienti), Google lo percepisce come forte perché considera la pagina che lo ospita di alta qualità.

Come scoprire i backlink?

Esistono parecchi modi per individuare i backlink. Tra gli strumenti più usati ci sono:

Google Search Console

È uno strumento gratuito di Google. Trovi la funzione nella home page, nel menu a sinistra sotto "Link". Puoi poi accedere, dal menu che si apre, alla sezione "Siti con link principali" e cliccare su "Altro" sotto la tabella per visualizzare una panoramica completa. I dati possono essere esportati in un foglio di calcolo o in un file csv.

Google Analytics

Nell'ambiente di Google Analytics puoi trovare le fonti dei backlink nella sezione "Acquisizione" (che si trova nella barra laterale della pagina del progetto), in particolare nella sezione "Tutto il traffico" (clicca su "Canali" e nella tabella scegli l'opzione "Referral").

Puoi trovare gli indirizzi specifici dei backlink cliccando su una risorsa specifica oppure sull'opzione "Dimensione secondaria": la trovi sopra l'elenco delle risorse, poi digita "Percorso della risorsa che ospita il link" nella casella di ricerca. Una volta cliccato, mostrerà tutti i backlink esterni che puntano al sito in un determinato periodo di tempo.

Per un monitoraggio completo dei backlink puoi usare anche strumenti a pagamento come Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker e altri.

Come ottenere un backlink?

Alla domanda su come ottenere un backlink esistono decine di risposte corrette. Le possibilità di costruire un profilo di link sono davvero ampie: qui sotto trovi i metodi più utilizzati.

Registrazione nelle directory

Il metodo di link building un tempo molto diffuso oggi è piuttosto privo di senso, perché la stragrande maggioranza delle directory non porta alcun beneficio. Resta comunque una fonte che vale la pena considerare: Google Maps. Qualche altra brillante eccezione si trova tra le directory locali.

Articoli PR

I testi pensati per presentare un prodotto o un servizio, oppure per dare risposta a una domanda specifica, sono un ottimo modo per ottenere un backlink. Ideali sono gli articoli pubblicati su siti pertinenti e allo stesso tempo autorevoli, dai quali può arrivare traffico reale al sito di destinazione.

Nelle attività di link building si usano spesso metriche come Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) e Majestic Citation Flow (CF).

Guest blogging

Se trovi un sito di qualità sul quale per qualche motivo non vuoi acquistare un articolo PR, puoi ricorrere al guest blogging. In cambio di contenuti di valore, il proprietario del sito ti permetterà di lasciare uno o più backlink nell'articolo.

Social network

I backlink si possono ottenere anche sui social network che, pur non influenzando direttamente il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca, possono diventare una buona fonte di traffico pertinente e allo stesso tempo migliorare la SEO locale.

Tra i social network che in generale vale la pena prendere in considerazione ci sono Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok e Twitter.

Wikipedia

I backlink dagli articoli di Wikipedia sono nofollow, ma restano molto importanti dal punto di vista della link building: sono link di qualità attraverso i quali può arrivare molto traffico pertinente al sito di destinazione.

Ottenere un link da Wikipedia è condizionato dalla scrittura di un articolo di alta qualità. Un'altra condizione è il tipo di contenuto web a cui porta il backlink: i moderatori di solito eliminano i backlink che portano a contenuti commerciali.

Contenuti virali

Se riesci a creare contenuti virali (articolo, video, infografica...), saranno gli utenti stessi a occuparsi della loro diffusione.

Forum di discussione

I backlink possono essere aggiunti anche ai post nei forum di discussione. Per evitare che i moderatori li cancellino, devi assicurarti che il contenuto sia utile e pertinente.

Commenti

Molte riviste online permettono di commentare gli articoli. I webmaster però di solito approvano i commenti manualmente: come nel caso di un forum di discussione, tutto dipende dalla qualità del post.

Recensioni

Hai acquistato un prodotto o usato un servizio la cui qualità ti ha colpito? Non esitare a proporti per scrivere una testimonianza. Con un po' di fortuna riuscirai a inserirci un backlink. Allo stesso modo, puoi contattare i tuoi partner commerciali e fornitori chiedendo di inserire un backlink verso il tuo sito.

Comprare backlink su PR Yard

Vuoi costruire il tuo profilo di backlink? PR Yard è una piattaforma di link building con 2 200+ siti verificati. Puoi comprare backlink dofollow, ordinare guest post o pubblicare articoli sponsorizzati - il tutto con metriche Ahrefs DR e prezzi trasparenti. Controlla il tuo numero di backlink e inizia oggi a far crescere il tuo profilo di link.