Backlink

Um backlink é um link que conduz a uma determinada página a partir de outra página. Porque é que se trata de um dos elementos-chave do SEO e do marketing na internet, o que é a qualidade e onde obter backlinks? Descubra no nosso guia completo.

O que é um backlink e como funciona?

Um backlink é um link externo que permite clicar para chegar a uma página web. A qualidade de um backlink depende da autoridade do site ou da página que faz o link e da sua credibilidade aos olhos dos motores de busca. Os backlinks são um critério importante para o posicionamento orgânico (SEO).

Um backlink também é conhecido como hiperligação ou link de entrada. Em SEO, os backlinks são vistos como aqueles links de entrada que apontam de outras páginas da web para o seu próprio site.

Os backlinks são percecionados pelos motores de busca como avaliações de sites por pares. Oferece-se uma analogia com os livros e a investigação científica: se uma publicação é citada muitas vezes por várias fontes relevantes e com autoridade, isso é um indício de que contém informação valiosa. De forma semelhante, muitos links relevantes e com autoridade a apontar para uma página web indicam que essa página contém conteúdo valioso.

Backlinks externos vs. internos

No contexto dos backlinks, falamos normalmente de backlinks que apontam para um site "de outro lugar". No entanto, além destes links externos, existem também links internos que conduzem ao (mesmo) domínio de destino a que o link pertence. Em outras palavras: um link interno é um link que aponta para outra página do mesmo site.

Porque é que os backlinks são importantes?

Criar backlinks é importante no marketing na internet por várias razões.

Os backlinks são um dos principais fatores de posicionamento de um site na compilação dos resultados de pesquisa do Google, que, a propósito, é o site mais visitado do mundo e domina por completo o mercado dos motores de busca. Processa cerca de 100 mil consultas por segundo.

Outros motores de busca funcionam com um princípio semelhante. Os seus algoritmos usam o perfil de links de um site para decidir onde (e se) o posicionam para um determinado termo de pesquisa. O perfil de links é constituído tanto pelo número de links que conduzem a uma página como pela qualidade desses links.

A questão de porque é que o Google gosta tanto de backlinks tem uma resposta prosaica. Os links de entrada são um sinal de confiança. Quando um site faz um link para outro site, é um sinal de confiança de que o seu conteúdo é valioso.

Faz sentido, porque é improvável que os proprietários de sites criem links para conteúdo de má qualidade. Na prática, isto significa que o Google pode estar praticamente certo de que os sites com muitos links merecem ser mostrados nas primeiras posições das SERP (páginas de resultados dos motores de busca).

A primeira versão do Google funcionava com base neste princípio, ou seja, a quantidade e a qualidade dos backlinks. Embora os métodos atuais de posicionamento na web sejam muito mais sofisticados, os links continuam a desempenhar um papel muito importante.

O backlink e a sua qualidade

Nos últimos anos, a qualidade tornou-se um critério crucial para o link building. Mas como saber se um backlink tem qualidade suficiente?

Um backlink de alta qualidade é um link que provém de um site relevante e de qualidade. Naturalmente, os links dofollow são aqueles que permitem que o Google e outros motores de busca sigam o link até ao site. Sempre que coloca um link dofollow no seu site, este pode apontar de volta para si, o que reforça a sua autoridade porque mostra aos motores de busca que outros sites estão a fazer links para si.

Por fim, o anchor text - o texto visível do link no qual se pode clicar. Normalmente é apresentado numa cor diferente da do texto que o rodeia e frequentemente sublinhado. Um bom texto de link diz ao leitor o que pode esperar se clicar no link. Devem ser palavras-chave relevantes.

Outros aspetos, como o endereço IP e a localização do link, também desempenham um papel.

E, como não existe um manual oficial com base no qual possamos avaliar a qualidade dos backlinks, é necessário avaliar cada backlink individualmente e no contexto de todo o perfil de links. Leia abaixo para saber mais sobre os critérios de avaliação de qualidade do Google.

Relevância do anchor text, das páginas e dos domínios

O Google usa o anchor text para avaliar a relevância da página que faz o link. Em geral, um link ideal é aquele que usa naturalmente uma palavra-chave no anchor text. Na prática, isto significa que um backlink que conduz ao site de um fabricante de construções em madeira deveria apontar através do link „construções em madeira“, ou „construções em madeira + cidade“, etc.

No entanto, o conteúdo da página de onde o link parte também deve ser relevante. Se um artigo sobre outro tema fizer um link para um fabricante de construções em madeira, a qualidade do backlink diminui significativamente.

Por outro lado, isto não significa que a construção de backlinks se deva concentrar apenas em sites que sejam tematicamente idênticos. Embora seja aconselhável que os sites relevantes predominem, o Google não conta que apenas backlinks perfeitos apareçam no perfil de links. Assim, até um backlink de um site pode ser valioso; não está tematicamente relacionado com o site ligado, mas está colocado de forma lógica e natural. Por exemplo, a partir de uma revista de viagens é correto fazer um link para uma loja de roupa de criança se o texto abordar um tema relevante (por exemplo, o que levar na mala para uma criança numas férias na praia).

Além do acima referido, ao avaliar a qualidade de um site que faz o link, preste atenção ao método de monetização e tente evitar sites cujo conteúdo não consegue ler tranquilamente devido a publicidade agressiva.

O endereço IP do site também deve ser verificado. Se aparecerem demasiados sites (centenas a milhares) com o mesmo endereço IP no perfil de links, podem ser backlinks de uma PBN (private blog network), o que pode ser penalizado.

Ao procurar sites relevantes para obter links, esteja atento à qualidade do conteúdo e dê preferência a sites cujos operadores ofereçam aos visitantes conteúdo valioso e original. Pelo contrário, os textos „sobre-otimizados“ são considerados de má qualidade.

Outro indicador relevante da qualidade do site de onde quer fazer o link para o seu site é o seu posicionamento nas pesquisas. Os links de sites nas primeiras posições têm mais peso do que os links de sites impossíveis de encontrar.

A natureza do link

Ter no perfil de links backlinks que apontam através de texto relevante (palavras-chave) é muito importante, mas esses links devem formar apenas uma certa parte do todo. Um perfil de links repleto dos mesmos links não será percecionado pelo Google como natural; em vez disso, reconhecerá uma tentativa de manipular os resultados de pesquisa e penalizará o site.

É por isso que é correto usar combinações diferentes. Além de textos com diferentes variações de palavras-chave, podem ser links conduzidos através do nome da empresa ou da marca, mas também através de expressões gerais (por exemplo, „nesta página“) e do url.

Localização do link e número de links na página

Um dos principais objetivos do link building é distribuir o „poder de link“ de uma determinada página. No entanto, na prática, os links individuais numa página podem ter pesos diferentes. A força de um link pode ser influenciada pela colocação do link num local adequado.

Em geral, os backlinks colocados no conteúdo principal (ou seja, num artigo ou noutro texto) têm o maior poder de link. Da perspetiva do SEO, quanto mais acima colocar o link, mais valioso ele é. Por isso, se aparecerem vários links no texto, o link mais em cima pode ser considerado o mais forte.

A força do link é também diretamente proporcional ao número de links numa página. Quanto mais backlinks existirem no conteúdo, menos "linkjuice" (um termo de gíria para a quantidade de poder que um backlink transmite a outra página) ele transmitirá.

Considere também a direção dos links que estão na mesma página que o link para o seu site. Se o seu conteúdo incluir um backlink para um site com autoridade (por exemplo, a Wikipedia), o Google avaliará o seu link como mais valioso do que se um link para uma fonte inferior estiver colocado ao seu lado.

Por fim, o tráfego do site que faz o link - novamente, este é um critério que está muito estreitamente relacionado com a qualidade do backlink. Além do facto de um conjunto de utilizadores reais (=potenciais clientes) poder clicar nesse backlink e chegar ao seu site, ele é percecionado pelo Google como forte porque considera que a página ligada é de alta qualidade.

Como descobrir os backlinks?

Existem bastantes formas de encontrar backlinks. As ferramentas mais utilizadas incluem:

Google Search Console

Esta é uma ferramenta gratuita do Google. Pode encontrar a função na página inicial, no menu à esquerda, em "Links". Depois pode clicar, no menu que se abre, na secção "Sites com mais links" e clicar em "Mais" abaixo da tabela para ver uma visão geral completa. Os dados podem ser exportados para uma folha de cálculo ou ficheiro csv.

Google Analytics

No ambiente do Google Analytics, pode encontrar as fontes dos backlinks na secção "Aquisição" (localizada na barra lateral na página do projeto), especificamente na secção "Todo o tráfego" (clique em "Canais" e, na tabela, clique na opção "Referência").

Pode encontrar endereços específicos de backlinks clicando numa fonte específica ou na opção "Dimensão secundária" - encontra-a acima da listagem de fontes; depois escreva "Caminho da fonte de referência" na caixa de pesquisa. Uma vez clicado, mostrará todos os backlinks externos que apontam para o site durante um determinado período de tempo.

Também pode usar ferramentas pagas como Ahrefs, Moz, SEMrush, Monitor Backlinks, RankActive, OpenLinkProfiler, Sitechecker e outras para um acompanhamento completo dos backlinks.

Como obter um backlink?

Existem dezenas de respostas corretas à pergunta de como obter um backlink. As possibilidades de construir um perfil de links são realmente amplas; abaixo encontra os métodos mais utilizados.

Registo em catálogos

O método de link building anteriormente muito usado é hoje bastante inútil, porque a grande maioria dos catálogos não traz qualquer benefício. Ainda assim, há duas fontes que vale a pena considerar: os catálogos Firmy.cz e Google Maps. Algumas outras exceções positivas podem ser encontradas entre os catálogos locais.

Artigos PR

Os textos concebidos para apresentar um produto ou serviço, ou dar resposta a uma consulta específica, são uma excelente forma de obter um backlink. Ideais são os artigos publicados em sites relevantes e, ao mesmo tempo, com autoridade, a partir dos quais pode chegar tráfego real ao site de destino.

Métricas como Ahrefs Domain Rating (DR), Moz Page Authority (PA), Moz Domain Authority (DA), Majestic Trust Flow (TF) e Majestic Citation Flow (CF) são frequentemente usadas nas atividades de link building.

Guest blogging

Se encontrar um site de qualidade onde, por alguma razão, não quer comprar um artigo PR, pode recorrer ao guest blogging. Em troca de fornecer conteúdo valioso, o proprietário do site permitir-lhe-á deixar um ou mais backlinks no artigo.

Redes sociais

Os backlinks também podem ser obtidos nas redes sociais, que, embora não afetem diretamente o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa, podem tornar-se uma boa fonte de tráfego relevante e, ao mesmo tempo, melhorar o SEO local.

As redes sociais que, de um modo geral, vale a pena considerar incluem Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok e Twitter.

Wikipedia

Os backlinks dos artigos da Wikipedia são nofollow, mas continuam a ser muito importantes do ponto de vista do link building: são links de qualidade através dos quais pode fluir muito tráfego relevante para o site de destino.

Obter um link da Wikipedia está condicionado à escrita de um artigo de grande qualidade. Outra condição é o tipo de conteúdo web a que o backlink conduz: os moderadores costumam eliminar backlinks que conduzem a conteúdo comercial.

Conteúdo viral

Se conseguir criar conteúdo viral (artigo, vídeo, infografia...), os utilizadores encarregar-se-ão eles próprios da sua divulgação.

Fórum de discussão

Os backlinks também podem ser adicionados a publicações nos fóruns de discussão. Para evitar que os moderadores os eliminem, tem de garantir que o conteúdo é útil e relevante.

Comentários

Muitas revistas permitem comentar os artigos. No entanto, os webmasters normalmente aprovam os comentários manualmente: tal como no caso de um fórum de discussão, tudo depende da qualidade da publicação.

Testemunho

Comprou um produto ou usou um serviço cuja qualidade o impressionou? Não hesite em oferecer-se para escrever um testemunho. Com um pouco de sorte, conseguirá inserir nele um backlink. De forma semelhante, pode contactar os seus parceiros de negócio e fornecedores com um pedido para colocarem um backlink a partir do seu site.

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