Link building

Link building é um termo que deve ser familiar a qualquer pessoa que queira melhorar a posição do seu site na pesquisa orgânica. O que significa exatamente link building, como proceder e o que evitar? As respostas às perguntas básicas e mais importantes encontram-se neste artigo.

O significado da expressão link building

O termo inglês link building tem um significado muito importante no contexto do SEO (otimização para motores de busca). É a técnica "off-page" mais importante na promoção de um site nos resultados de pesquisa naturais.

A tradução da palavra link building é "criação de backlinks" ou "construção de links". Para os motores de busca (Google, Bing), as ligações são um dos sinais de ranking mais fortes que utilizam para ordenar os resultados de pesquisa (SERP). Ao mesmo tempo, porém, a "força" dos backlinks não é constante. Alguns backlinks têm mais peso para os motores de busca do que outros. Em determinadas circunstâncias, podem até prejudicar uma página.

A importância do link building em termos de marketing na internet

Porque é que a construção de backlinks é importante? Método essencial do marketing na internet, o link building conduz a uma melhoria da posição da página ligada nos resultados de pesquisa e pode também trazer novos visitantes (utilizadores que chegam ao site clicando no link).

Quem é um link builder e o que é um perfil de links?

Link builder é o nome de uma profissão que se dedica à obtenção de backlinks. Um bom link builder tem um excelente conhecimento do mercado e domina as chamadas soft skills - consegue negociar a colocação de backlinks em condições favoráveis, mesmo em sites que normalmente não oferecem oportunidades de link building.

Um perfil de links refere-se ao conjunto de todos os backlinks que conduzem a uma determinada página. Para obter boas posições nos resultados de pesquisa, é importante que o algoritmo do motor de busca perceba o perfil de links de um site como saudável e natural (ou seja, que não suspeite que o link builder está a acumular backlinks através de práticas pouco limpas).

Como funciona o link building?

Em determinadas circunstâncias, o link building acontece de forma bastante natural, isto é, sem o envolvimento do link builder ou de qualquer outra pessoa responsável pelo SEO off-page do site. Normalmente, trata-se de conteúdo de alta qualidade que os próprios utilizadores ligam a partir dos seus próprios sites e nas redes sociais. Uma situação semelhante existe frequentemente com o chamado conteúdo viral.

No entanto, a grande maioria dos sites não pode contar com ligações naturais.

Como referido acima, os motores de busca olham para os backlinks como sinais aos quais atribuem grande importância ao compilar os resultados de pesquisa orgânica. Os critérios exatos de ranking são desconhecidos e, por isso, os link builders recorrem a métricas de terceiros. Em particular, orientam-se por dados provenientes da base de dados ahrefs.com (URL rating, DR - domain rating e AR - ahrefs rank). Estas métricas expressam a "autoridade" de um site, sendo os "ranks" mais elevados mais valiosos para o link building. Outras ferramentas conhecidas incluem MOZ.com e Majestic.com.

Contudo, a autoridade dos sites que ligam não deve ser o único critério de avaliação no link building. A relevância temática e o tráfego (relevante) são igualmente importantes.

Porque é que a análise de palavras-chave é importante para o link building?

O link building sem uma estratégia claramente definida não é tão eficaz como a construção de backlinks baseada em análise de palavras-chave. A sua essência consiste em encontrar as "palavras-chave" que os utilizadores introduzem quando procuram conteúdos.

A análise de palavras-chave revela que expressões os utilizadores já usam para visitar um site, mas também oportunidades - novas palavras-chave que poderiam trazer novos visitantes ao site. Um link builder deve avaliar sempre a dificuldade de alcançar as primeiras posições para cada palavra-chave individual. Às vezes é muito mais eficaz melhorar as posições para expressões com menor volume de pesquisa e concorrência insignificante.

Link building na prática - como obter backlinks?

O link building deve ser sistemático e de longo prazo. Os motores de busca percebem essa aquisição de backlinks como natural. Por outro lado, tente evitar um aumento súbito de um grande número de links.

Como explica Christopher Vardanyan, cofundador da Rocket Moving Services:

"Na Rocket Moving Services, percebemos rapidamente o quão poderoso o link building pode ser para o SEO. Ao concentrarmo-nos na criação de conteúdo de alta qualidade e no contacto estratégico para obter backlinks, registámos um aumento de 30% no tráfego do site ao longo de seis meses. O que fez a diferença foi dar prioridade a links relevantes e de elevada autoridade e usar a análise de palavras-chave para refinar a nossa abordagem."

Existem muitas formas de obter backlinks. Aqui ficam os métodos mais utilizados.

Conteúdo de grande valor

Se tiver conteúdo de alta qualidade no seu site, é muito provável que alguns utilizadores estejam dispostos a partilhá-lo nas redes sociais (e noutros locais). Coloque o seu know-how no seu conteúdo, dê conselhos valiosos e apresente-se como um verdadeiro especialista - como recompensa, obterá backlinks sem qualquer esforço adicional.

Guest posting

O guest posting, ou seja, a publicação de artigos em sites temáticos, com autoridade e consolidados, é um dos métodos mais comuns de link building. Basicamente, é uma forma de cooperação por troca, em que o proprietário do site recebe conteúdo de alta qualidade - e você recebe um backlink em troca.

Troca de links

A troca recíproca de backlinks consiste na procura ativa de sites que estejam tematicamente relacionados ou que se dirijam a um grupo de visitantes semelhante. O objetivo é persuadir o proprietário de tal site a colocar um backlink no seu site - e oferecer, em troca, a colocação de um backlink no site próprio. Além da troca de links a 2 vias (2-way), também é possível a troca em várias vias (normalmente 3 vias ou 3-way), em que os sites ligam entre si sequencialmente (A → B → C → A).

Comentários sob artigos

Um método antes muito utilizado, mas hoje bastante subestimado. Os comentários sob artigos tematicamente relevantes podem ser benéficos para o perfil de links e também podem trazer novos visitantes a longo prazo.

Linkbaiting

A essência do linkbaiting é criar conteúdo que se dissemine por si mesmo e para o qual as pessoas liguem voluntariamente. Trata-se normalmente de conteúdo viral ou controverso, ou de conteúdo humorístico ou valioso. Pode também ser vídeo, infografias, etc. Ferramentas gratuitas (por exemplo, várias calculadoras), modelos de contratos, etc., também funcionam bem.

Artigos PR

Profissionalmente designados por advertorial (publirreportagem). Este formato publicitário muito popular pode assumir a forma de uma mensagem publicitária de primeira linha, mas também de um texto puramente genérico. Uma parte integrante dos artigos PR é um backlink (ou vários backlinks). Os artigos PR podem ser comprados individualmente (isto é, contactando cada proprietário de site), mas também em grande escala através de plataformas como a PR Yard. Esse link building não é apenas cómodo, mas sobretudo rápido e, no final, acessível.

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