Netlinking

Le netlinking (link building) est un terme que toute personne souhaitant améliorer la position de son site web dans les résultats de recherche organiques devrait connaître. Que signifie exactement le netlinking, comment procéder et que faut-il éviter ? Les réponses aux questions les plus importantes se trouvent dans cet article.

La signification du mot netlinking

Le terme anglais link building a une importance capitale dans le contexte du SEO (référencement naturel). Il s'agit de la principale technique "off-page" pour promouvoir un site web dans les résultats de recherche naturels.

La traduction française du mot netlinking est "création de backlinks" ou "construction de backlinks". Pour les moteurs de recherche (Google, Bing), les liens constituent l'un des signaux de classement les plus puissants qu'ils utilisent pour ordonner les résultats de recherche (SERP). Cependant, la "force" des backlinks n'est pas constante. Certains backlinks ont davantage de poids que d'autres aux yeux des moteurs de recherche. Dans certaines circonstances, ils peuvent même nuire à une page.

L'importance du netlinking dans le marketing en ligne

Pourquoi la construction de backlinks est-elle importante ? Méthode clé du marketing en ligne, le netlinking permet une amélioration de la position de la page liée dans les résultats de recherche et peut également apporter de nouveaux visiteurs (les utilisateurs qui arrivent sur le site en cliquant sur le lien).

Qu'est-ce qu'un netlinker et qu'est-ce qu'un profil de liens ?

Netlinker est le nom d'un métier qui consiste à obtenir des backlinks. Un bon netlinker possède une excellente connaissance du marché et maîtrise ce que l'on appelle les soft skills : il sait négocier le placement de backlinks à des conditions avantageuses, même auprès de sites qui ne proposent habituellement pas d'opportunités de netlinking.

Le profil de liens désigne l'ensemble des backlinks qui pointent vers une page donnée. Pour bien se positionner dans les résultats de recherche, il est important que l'algorithme du moteur de recherche perçoive le profil de liens d'un site comme sain et naturel (c'est-à-dire qu'il ne soupçonne pas le netlinker d'accumuler des backlinks par des pratiques douteuses).

Comment fonctionne le netlinking ?

Dans certaines circonstances, le netlinking se produit de façon tout à fait naturelle, c'est-à-dire sans l'intervention du netlinker ni d'une autre personne en charge du SEO off-page du site web. En général, il s'agit d'un contenu de grande qualité que les utilisateurs eux-mêmes lient depuis leurs propres sites et sur les réseaux sociaux. Une situation similaire existe souvent avec les contenus dits viraux.

Cependant, la grande majorité des sites web ne peuvent pas compter sur des liens naturels.

Comme mentionné plus haut, les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des signaux auxquels ils accordent beaucoup d'importance lorsqu'ils composent les résultats de recherche organiques. Les critères de classement exacts sont inconnus et les netlinkers utilisent donc des métriques tierces. Ils se fient en particulier aux données issues de la base ahrefs.com (URL Rating, DR - Domain Rating et AR - Ahrefs Rank). Ces métriques expriment l'"autorité" d'un site web, les "ranks" les plus élevés étant les plus intéressants pour le netlinking. Parmi les autres outils bien connus figurent MOZ.com et Majestic.com.

L'autorité des sites qui font le lien ne doit toutefois pas être le seul critère d'évaluation en netlinking. La pertinence thématique et le trafic (pertinent) sont tout aussi importants.

Pourquoi l'analyse de mots-clés est-elle importante pour le netlinking ?

Le netlinking sans stratégie clairement définie est moins efficace que la construction de backlinks fondée sur une analyse de mots-clés. Son principe est de trouver les "mots-clés" que les utilisateurs saisissent lorsqu'ils recherchent du contenu.

L'analyse de mots-clés révèle quelles requêtes les utilisateurs emploient déjà pour visiter un site web, mais aussi des opportunités : de nouveaux mots-clés susceptibles d'amener de nouveaux visiteurs sur le site. Un netlinker devrait toujours évaluer la difficulté à se positionner dans les premières places pour chaque mot-clé. Il est parfois bien plus efficace d'améliorer ses positions sur des requêtes moins recherchées et à concurrence négligeable.

Le netlinking en pratique - comment obtenir des backlinks ?

Le netlinking doit être systématique et mené sur le long terme. Les moteurs de recherche perçoivent une telle acquisition de backlinks comme naturelle. À l'inverse, évitez toute augmentation soudaine d'un grand nombre de liens.

Comme l'explique Christopher Vardanyan, cofondateur de Rocket Moving Services :

"Chez Rocket Moving Services, nous avons vite compris à quel point le netlinking peut être puissant pour le SEO. En nous concentrant sur la création de contenus de grande qualité et sur une prospection stratégique de backlinks, nous avons constaté une augmentation de 30 % du trafic de notre site en six mois. Ce qui a fait la différence, c'est d'avoir donné la priorité à des liens pertinents et à forte autorité, et d'avoir utilisé l'analyse de mots-clés pour affiner notre approche."

Il existe de nombreuses façons d'obtenir des backlinks. Voici les méthodes les plus couramment utilisées.

Un contenu à forte valeur ajoutée

Si votre site propose un contenu de grande qualité, il est très probable que certains utilisateurs soient disposés à le partager sur les réseaux sociaux (et ailleurs). Mettez votre savoir-faire dans vos contenus, donnez des conseils précieux et présentez-vous comme un véritable expert : en récompense, vous obtiendrez des backlinks sans effort supplémentaire.

Guest blogging

Le guest blogging, c'est-à-dire la publication d'articles invités (guest posts) sur des sites thématiques, faisant autorité et bien établis, est l'une des méthodes de netlinking les plus courantes. Il s'agit au fond d'une forme de coopération en échange : le propriétaire du site obtient un contenu de grande qualité et vous recevez un backlink en retour.

Échange de liens

L'échange réciproque de backlinks consiste à rechercher activement des sites qui traitent de sujets proches ou qui visent un public similaire. L'objectif est de convaincre le propriétaire d'un tel site de placer un backlink chez lui - et de proposer en retour de placer un backlink sur votre propre site. Outre l'échange de liens bilatéral (2-way), un échange multiple est également possible (généralement 3-way), où les sites se lient entre eux de façon séquentielle (A → B → C → A).

Commentaires sous les articles

Une méthode autrefois très répandue, mais plutôt sous-estimée aujourd'hui. Les commentaires publiés sous des articles thématiquement pertinents peuvent être bénéfiques pour le profil de liens et apporter aussi de nouveaux visiteurs sur le long terme.

Linkbaiting

L'essence du linkbaiting est de créer un contenu qui se diffuse de lui-même et vers lequel les internautes font volontairement des liens. Il s'agit généralement d'un contenu viral, voire controversé, ou bien humoristique ou à forte valeur ajoutée. Ce peut aussi être une vidéo, une infographie, etc. Les outils gratuits (par exemple divers calculateurs), les modèles de contrats, etc. fonctionnent également très bien.

Publireportages

On parle professionnellement de publireportage (advertorial). Ce format publicitaire très populaire peut prendre la forme d'un message publicitaire de premier plan, mais aussi d'un texte purement générique. Un backlink (ou plusieurs backlinks) fait partie intégrante des publireportages. Les publireportages peuvent être achetés individuellement (c'est-à-dire en contactant chaque propriétaire de site), mais aussi en volume via des plateformes comme PR Yard. Un tel netlinking n'est pas seulement pratique : il est surtout rapide et, au final, abordable.

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