Artykuł sponsorowany - jak go napisać i gdzie opublikować

Zastanawiasz się, czym jest artykuł sponsorowany, jak poprawnie go napisać i jakich korzyści możesz się po nim spodziewać? Wszystkie najważniejsze informacje znajdziesz w tym poradniku.

Czym jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany (nazywany też advertorialem lub artykułem płatnym) to jeden z najbardziej podstawowych formatów reklamowych, wykorzystywany w SEO, link buildingu oraz przy promocji marek, produktów i usług. Jego centralnym elementem jest zazwyczaj backlink prowadzący do Twojej własnej strony.

Dobrze napisany artykuł sponsorowany nie wygląda jak reklama pierwszej kategorii, lecz przeciwnie: niezobowiązująco kieruje czytelnika (użytkownika) do backlinku prowadzącego na stronę, gdzie może on znaleźć więcej informacji na dany temat. Autor tekstu (copywriter) powinien unikać nachalnego zachwalania samego siebie, celem jest naturalne wzbudzenie zainteresowania.

W przypadku artykułów sponsorowanych często nie chodzi jednak wyłącznie o bezpośredni ruch, ale raczej o umieszczenie backlinku, który wzmocni stronę w wynikach wyszukiwania.

W kontekście przepisów regulujących reklamę istnieje obowiązek oznaczania artykułów sponsorowanych jako reklamy. W praktyce media często tego nie przestrzegają, a płatne treści bywają traktowane jak zwykłe treści redakcyjne.

Artykuł sponsorowany a informacja prasowa

W praktyce często dochodzi do mylenia pojęć artykuł sponsorowany i informacja prasowa, określana po angielsku jako PR (Press Release). I choć w obu przypadkach mamy do czynienia z przekazem tekstowym, mają one diametralnie różny charakter.

Informacja prasowa to komunikat tekstowy, za pomocą którego osoba prywatna lub firma (albo partia polityczna czy inna organizacja) przekazuje mediom ważne informacje (mogą to być wydarzenia lub fakty). Długość informacji prasowej wynosi zwykle od jednej do dwóch stron, przy czym akapit otwierający zawiera podsumowanie kluczowych informacji - redaktor może więc według własnego uznania skrócić tekst od końca bez utraty głównego przekazu.

I podczas gdy publikowanie informacji prasowych jest ściśle związane z ważnymi wydarzeniami, artykuły sponsorowane mogą ukazywać się w sposób ciągły (zależy to głównie od budżetu), zazwyczaj w oparciu o konkretną strategię marketingową nastawioną na przykład na budowanie relacji z klientami, link building itd.

Jak powinien wyglądać artykuł sponsorowany?

Choć nie ma sztywnych zasad dotyczących artykułów sponsorowanych, przy ich pisaniu warto trzymać się kilku podstawowych filarów. Copywriter powinien najpierw opracować odpowiednią koncepcję i skupić się na:

• konkretnych cechach produktu lub usługi,
• korzyści z tekstu z punktu widzenia czytelnika.

Ogólnie zaleca się dostrojenie treści do formy neutralnej lub lekko pozytywnej, a doświadczony copywriter potrafi uniknąć nadmiaru superlatywów, które mogłyby wzbudzić wątpliwości czytelników.

Warto zadbać o to, aby artykuł sponsorowany był dla czytelników interesujący i skłaniał ich do przeczytania go do końca. Autor powinien używać ważnych słów kluczowych, a jednocześnie unikać nadmiernej optymalizacji.

Do innych cech dobrego artykułu sponsorowanego należą poprawność ortograficzna i gramatyczna oraz język zrozumiały dla grupy docelowej. Tekst można uzupełnić cytatami ekspertów, które w danym kontekście wzmacniają ogólne wrażenie przekazu.

Artykuły sponsorowane powinny zawierać zdjęcia (obrazy), materiały wideo lub infografiki. Dzięki odpowiednio dobranym elementom multimedialnym tekst staje się bardziej atrakcyjny.

Jak wygląda optymalna struktura artykułu sponsorowanego?

Być może najważniejszym elementem artykułu sponsorowanego jest chwytliwy nagłówek w postaci frazy kluczowej w dobrze dobranym formacie. Nagłówek zwykle znacząco wpływa na to, czy użytkownik zdecyduje się przeczytać artykuł, czy wybierze inne, ciekawsze treści. Ogólnie dobrze działają liczby oraz najistotniejsze informacje.

Pod tytułem znajduje się lead z podsumowaniem najważniejszych informacji. Następnie pojawia się główna część artykułu sponsorowanego z akapitami zawierającymi kolejne (rozwijające) informacje.

Z punktu widzenia SEO ważne jest, aby w artykule sponsorowanym nie zabrakło backlinków (dlatego właśnie płatne artykuły wymienia się wśród najlepszych taktyk link buildingu), słów kluczowych, ale też propozycji tytułu i meta description.

Gdzie zamówić artykuły sponsorowane?

Na marketplace PR Yard możesz publikować artykuły sponsorowane z linkami dofollow na 1 600+ zweryfikowanych stronach. Wybieraj wydawców według Ahrefs DR, ruchu i ceny.