PR-artikel - hvad det er, hvordan du skriver og udgiver den

Er du i tvivl om, hvad en PR-artikel er, hvordan du skriver den korrekt, og hvilke fordele du kan forvente af den? Du finder alle de vigtige oplysninger i denne guide.

Hvad er en PR-artikel?

En PR-artikel (også kendt som en advertorial eller betalt artikel) er et af de mest grundlæggende annonceformater og bruges inden for SEO, linkbuilding og ved promovering af brands, produkter og ydelser. Det centrale element er som regel et backlink, der peger på din egen hjemmeside.

En velskrevet PR-artikel ser ikke ud som en gennemført reklame, men leder derimod læseren (brugeren) ubesværet videre til et backlink til hjemmesiden, hvor man kan finde flere oplysninger om emnet. Tekstforfatteren bør undgå åbenlys selvros, for målet er at vække interessen på en naturlig måde.

Når det gælder PR-artikler, handler det dog ofte ikke kun om direkte trafik, men snarere om placeringen af et backlink, der styrker hjemmesidens position i søgeresultaterne.

I henhold til reglerne om markedsføring er det obligatorisk at angive PR-artikler som annoncer. I praksis tager medierne dog ikke altid hensyn til dette, og betalt indhold bliver ofte klassificeret som almindeligt redaktionelt indhold.

PR-artikel vs. PR (pressemeddelelse)

I praksis er der ofte forvirring mellem begreberne PR-artikel og pressemeddelelse, som på engelsk kaldes PR (Press Release). Og selv om der i begge tilfælde er tale om tekstbaserede budskaber, er de grundlæggende forskellige i deres natur

En pressemeddelelse er et tekstbaseret budskab, hvormed en person eller virksomhed (eller et politisk parti eller en anden organisation) informerer medierne om vigtige oplysninger (som kan være begivenheder eller fakta). Længden af en pressemeddelelse er typisk mellem en og to sider, hvor det indledende afsnit indeholder et resumé af de vigtigste oplysninger - redaktøren kan således efter eget skøn forkorte teksten fra slutningen uden at miste hovedbudskabet.

Og mens udgivelse af pressemeddelelser er tæt forbundet med vigtige begivenheder, kan PR-artikler udgives løbende (hovedsageligt afhængigt af budgettet), sædvanligvis på grundlag af en konkret marketingstrategi, der har til formål at f.eks. opbygge kunderelationer, linkbuilding osv.

Hvordan bør en PR-artikel se ud?

Selv om der ikke findes faste regler for PR-artikler, er det en god idé at holde sig til nogle få grundlæggende principper, når du skriver dem. Tekstforfatteren bør først udvikle et passende koncept og fokusere på:

• produktets eller ydelsens konkrete egenskaber,
• tekstens værdi set fra læserens perspektiv.

Generelt anbefales det at holde indholdet i en neutral til let positiv tone, men en erfaren tekstforfatter kan undgå overdrevne superlativer, der kunne få læserne til at tvivle.

Det er en god idé at gøre PR-artiklen interessant for læserne og få dem til at læse den til ende. Forfatteren bør bruge vigtige søgeord, men samtidig undgå overoptimering.

Andre kendetegn ved en kvalitetsartikel er korrekt stavning og grammatik samt et sprog, som målgruppen forstår. Teksten kan suppleres med citater fra eksperter, som i sammenhængen styrker budskabets samlede indtryk.

PR-artikler bør indeholde billeder (fotos), videoindhold eller infografikker. Med passende valgte multimedieelementer bliver teksten mere attraktiv.

Hvordan ser den optimale struktur af en PR-artikel ud?

Det måske vigtigste element i en PR-artikel er en slagkraftig overskrift i form af en nøglefrase i et velvalgt format. Overskriften har typisk stor betydning for, om brugeren beslutter sig for at læse artiklen, eller vælger andet og mere interessant indhold. Generelt fungerer tal og væsentlige oplysninger godt.

Under titlen står et indledende afsnit med et resumé af de vigtigste oplysninger. Derefter følger selve PR-artiklen med afsnit, der indeholder yderligere (uddybende) oplysninger.

SEO-mæssigt er det vigtigt, at PR-artiklen ikke mangler backlinks (derfor nævnes betalte artikler som en af de bedste linkbuilding-taktikker), søgeord, men også forslag til titel og meta description.

Hvor bestiller du PR-artikler?

På PR Yard markedsplads kan du udgive sponsorerede artikler med dofollow-backlinks på 2 200+ verificerede hjemmesider. Vælg udgivere ud fra Ahrefs DR, trafik og pris.