Keywords

Keywords werden grundsätzlich von jedem Internetnutzer verwendet. Was verstehen wir darunter, warum sind sie im Zusammenhang mit Internetmarketing wichtig und wie findet man die richtigen? Alle wichtigen Informationen über Keywords finden Sie in diesem Artikel.

Was sind die Keywords?

Im Zusammenhang mit der Suche nach Inhalten über Suchmaschinen (Google, Seznam usw.) sind Keywords eigentlich Suchanfragen der Nutzer. Dabei kann es sich um Ein-Wort-Begriffe (z. B. Auto) handeln, die als "hort-Tail-KeywordsS" bezeichnet werden, oder um Mehr-Wort-Begriffe (z. B. Neuwagen zum Leasing), die als "Long-Tail-Keywords" bezeichnet werden und bei deren Eingabe eine Seite mit relevanten Ergebnissen angezeigt wird.

Short-tail Keywords

Kurze oder generische Keywords (wenn Sie kurz wollen) bieten recht begrenzte Möglichkeiten, da es sich um Phrasen von nicht mehr als 2 Wörtern handelt. Ihre Begrenzung ergibt sich aus der Tatsache, dass ein Begriff wie "Pizza" oder "Verlobungsring" im begrenzten Wortschatz der Nutzer einfach an eine Obergrenze stößt, wobei höchstens ein Dutzend Begriffe Sinn ergeben. Diese Wörter haben einen sehr hohen Traffic und sind teurer, da sie mit großer Wahrscheinlichkeit auch von Konkurrenten verwendet werden.

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords oder spezifische Wörter (wenn Sie lange Phrasen wünschen) sind Short-Tail Keywords, die durch zusätzliche Begriffe ergänzt werden. Die Nutzer haben sich daran gewöhnt, dass die Suchmaschinen oft wirklich auf sie reagieren - sei es in Form von Grammatikkorrekturen oder durch Flüstern. Deshalb haben sie keine Angst, diese Begriffe in die Suchmaschine einzugeben und hoffen, das Ergebnis unter den ersten Links zu finden. Das können zum Beispiel Sätze sein wie "Wie man so richtig schnell abnimmt" oder "Familienurlaub in Ägypten". Im Gegensatz zu den Short Tail Begriffen haben diese Wörter einen geringeren Traffic, aber eine viel höhere Conversion Rate. Die Auswahl ist viel größer und die richtige Konfiguration führt zu erfolgreicheren Kampagnen. Heutzutage machen sie etwa 95 % des Suchvolumens aus.

Warum sind Keywords die Säule des Internetmarketings?

Es gibt eine ganz klare Antwort auf die Frage, warum Keywords im Online-Marketing berücksichtigt werden sollten: Die Keyword-Analyse hilft, das Verhalten und die Absichten der Nutzer zu erkennen.

Die Ergebnisse der Keyword-Analyse sind wichtig für die Optimierung von Webseiten (SEO) und für die Erstellung von PPC-Kampagnen. Sie sind auch einer der wesentlichen Aspekte bei der Gestaltung der Webseitenarchitektur und können nicht zuletzt dazu dienen, über die Breite der Produktpalette oder des Dienstleistungsangebots usw. zu entscheiden.

Die am meisten eingegebenen Keywords bei Google

In der tschechischen Internetumgebung gehören zu den meistgesuchten Suchanfragen bei Google die meistgenutzten Dienste wie Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com oder Idos.cz. Die Nutzer geben auch sehr häufig weitere Dienste von Google in ihre Suche ein, wie Übersetzer, Wetter und Karten.

Laut Ahrefs ist Facebook das am häufigsten eingegebene Keyword in den globalen Rankings. Es folgen YouTube, Amazon, Wetter und Walmart.

Wörter und Begriffe, die mit erotischen Inhalten zu tun haben, machen einen großen Teil der meistgesuchten Keywords aus.

Wie kann man die Anzahl der Suchanfragen für Keywords herausfinden?

Die Anzahl der Suchanfragen für Keywords kann mit Hilfe interner Suchmaschinentools ermittelt werden. Für Google gibt es den Google Keyword Planner, für Seznam Sklik Keyword Suggestion.

Die Nutzung des Google Keyword-Planners ist jedoch begrenzt. Das Tool zeigt keine absoluten Zahlen an, sondern nur Bereiche (z. B. 100-1000 usw.). Nachdem ein genügend hoher Betrag in Google Ads investiert wurde, werden Daten für ganze Cluster (d. h. das Volumen einer Gruppe ähnlicher Suchanfragen) und nicht für einzelne Suchanfragen angezeigt./p>

Genauere Ergebnisse können mit kostenpflichtigen Tools wie Ahrefs, Semrush oder Moz erlangt werden. Bei den tschechischen Tools sind Marketing Miner und Collabim führend.

Wie findet man die richtigen Keywords?

Die Verwendung der richtigen Keywords ist entscheidend, um relevanten Traffic zu erhalten. Doch woher weiß man, welche die besten sind? In der Regel solche, die eine hohe Relevanz und eine ausreichende Suchbarkeit aufweisen - bei gleichzeitig geringem Konkurrenzpotenzial in den organischen Suchergebnissen. Wenn Sie auf Keywords mit diesen Merkmalen abzielen, wird es für Sie viel einfacher sein, auf den vorderen Plätzen der SERPs zu platzieren.

Daher sollten Sie bei der Suche nach den besten Keywords sowohl die Suche als auch den Konkurrenzdruck im Auge behalten und die Wörter mit dem größten Potenzial auswählen.