Keywords

Les mots-clés sont utilisés par pratiquement tous les internautes. Que désignent-ils exactement, pourquoi sont-ils importants dans le cadre du marketing en ligne et comment trouver les bons ? Toutes les informations essentielles sur les mots-clés se trouvent dans cet article.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Dans le contexte de la recherche de contenu via les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.), les mots-clés correspondent aux requêtes des utilisateurs. Il peut s'agir de termes d'un seul mot (par exemple voiture) appelés « mots-clés courte traîne » ou d'expressions de plusieurs mots (par exemple voiture neuve en leasing) appelées « mots-clés longue traîne », à la suite desquels le moteur de recherche affiche une page de résultats pertinents.

Mots-clés courte traîne

Les mots-clés courte traîne, ou mots génériques (si vous préférez, les expressions courtes), offrent des possibilités assez limitées, puisqu'ils comptent au maximum 2 mots. Leur limite tient au fait qu'une expression comme « pizza » ou « bague de fiançailles » atteint vite un plafond dans le vocabulaire restreint des utilisateurs, avec au maximum une dizaine d'expressions qui ont du sens. Ces mots génèrent un trafic très élevé et coûtent plus cher à cibler, étant donné qu'ils sont très probablement utilisés par vos concurrents.

Mots-clés longue traîne

Les mots-clés longue traîne, ou mots spécifiques (si vous préférez, les expressions longues), sont des mots-clés courte traîne complétés par des termes supplémentaires. Les utilisateurs ont pris l'habitude que les moteurs de recherche répondent réellement à leurs attentes, soit en corrigeant l'orthographe, soit en proposant des suggestions. Ils n'hésitent donc pas à saisir ces expressions dans la recherche en espérant trouver le résultat parmi les premiers liens. Il peut s'agir d'expressions telles que « Comment perdre du poids le plus vite possible » ou « Vacances en famille en Égypte ». Ces mots, contrairement aux expressions courte traîne, génèrent moins de trafic mais affichent un taux de conversion bien plus élevé. Le choix est beaucoup plus large et un bon paramétrage conduit à des campagnes plus performantes. Ils représentent aujourd'hui environ 95 % du volume de recherche.

Pourquoi sont-ils un pilier essentiel du marketing en ligne ?

La réponse à la question de savoir pourquoi il faut prendre en compte les mots-clés en marketing en ligne est très claire : l'analyse de mots-clés permet de révéler le comportement et l'intention des utilisateurs.

Les résultats de l'analyse de mots-clés sont importants pour l'optimisation d'un site web (SEO) et pour la création de campagnes PPC. Ils constituent également l'un des principaux aspects de la conception de l'architecture du site et, enfin, ils peuvent servir à décider de l'étendue de la gamme de produits ou de l'offre de services, etc.

Les mots-clés les plus saisis sur Google

Dans l'environnement internet tchèque, les requêtes les plus recherchées sur Google incluent les services les plus utilisés comme Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com ou Idos.cz. Les utilisateurs saisissent aussi très souvent dans leurs recherches des services de Google, comme le traducteur, la météo et les cartes.

D'après Ahrefs, Facebook est le mot-clé le plus saisi dans le classement mondial. Viennent ensuite YouTube, Amazon, la météo et Walmart.

Une part importante des mots-clés les plus recherchés correspond à des mots et expressions liés à des contenus érotiques.

Comment connaître le volume de recherche des mots-clés ?

Les volumes de recherche des mots-clés peuvent être consultés à l'aide des outils internes des moteurs de recherche. Pour Google, il existe Google Keyword Planner, et pour Seznam Sklik Keyword Suggestion.

L'utilisation de Google Keyword Planner est toutefois limitée. L'outil n'affiche pas de chiffres absolus, mais seulement des fourchettes (par exemple 100-1000, etc.). Après avoir investi un montant suffisant dans Google Ads, il affiche ensuite des données pour des groupes entiers (c'est-à-dire le volume d'un ensemble de requêtes similaires) et non pour des requêtes individuelles.

Des résultats plus précis peuvent être obtenus avec des outils payants tels que Ahrefs, Semrush ou Moz. Parmi les outils tchèques, Marketing Miner et Collabim font figure de références.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Utiliser les bons mots-clés est déterminant pour obtenir un trafic pertinent. Mais comment savoir lesquels sont les meilleurs ? En général, ceux qui présentent une forte pertinence et un volume de recherche suffisant - et en même temps une faible concurrence dans les résultats de recherche organiques. Si vous ciblez des mots-clés possédant ces caractéristiques, il vous sera bien plus facile d'occuper les premières positions des SERP.

Ainsi, lorsque vous recherchez les meilleurs mots-clés, surveillez à la fois le volume de recherche et la concurrence, et choisissez les mots au plus fort potentiel.