Słowa kluczowe wykorzystuje praktycznie każdy użytkownik Internetu. Co przez nie rozumiemy, dlaczego są ważne w kontekście marketingu internetowego i jak znaleźć te właściwe? Wszystkie istotne informacje o słowach kluczowych znajdziesz w tym artykule.

Czym są słowa kluczowe?

W kontekście wyszukiwania treści za pomocą wyszukiwarek (Google, Bing itp.) słowa kluczowe to zapytania użytkowników. Mogą to być frazy jednowyrazowe (np. samochód) nazywane "short-tail keywords" oraz frazy wielowyrazowe (np. nowy samochód w leasingu) nazywane "long-tail keywords" , po których wpisaniu wyszukiwarka wyświetli stronę z odpowiednimi wynikami.

Short-tail keywords

Słowa short-tail, czyli ogólne (jeśli wolisz: krótkie), oferują dość ograniczone możliwości, ponieważ składają się maksymalnie z 2 wyrazów. Ich ograniczenie sprowadza się do tego, że fraza taka jak "pizza" czy "pierścionek zaręczynowy" po prostu uderza w sufit ograniczonego słownictwa użytkowników, z maksymalnie kilkunastoma sensownymi wariantami. Te słowa mają bardzo wysoki ruch i są droższe w targetowaniu, biorąc pod uwagę, że dość prawdopodobnie korzysta z nich także konkurencja.

Long-tail keywords

Long-tail keywords, czyli słowa szczegółowe (jeśli wolisz: długie frazy), to słowa short-tail uzupełnione o dodatkowe określenia. Użytkownicy przyzwyczaili się do tego, że wyszukiwarki naprawdę często wychodzą im naprzeciw - albo poprawiając gramatykę, albo podpowiadając. Dlatego nie boją się wpisywać takich fraz w wyszukiwarkę i liczą na znalezienie wyniku wśród pierwszych linków. Mogą to być frazy takie jak "Jak schudnąć tak szybko, jak to możliwe" czy "Wakacje z rodziną w Egipcie". Te słowa, w przeciwieństwie do fraz short-tail, mają niższy ruch, ale znacznie wyższy współczynnik konwersji. Wybór jest dużo większy, a odpowiednie ustawienie prowadzi do bardziej skutecznych kampanii. Obecnie odpowiadają one za około 95% wolumenu wyszukiwań.

Dlaczego są kluczowym filarem marketingu internetowego?

Na pytanie, dlaczego w marketingu internetowym należy brać pod uwagę słowa kluczowe, istnieje bardzo jasna odpowiedź - analiza słów kluczowych pomaga odkryć zachowania i intencje użytkowników.

Wyniki analizy słów kluczowych są ważne dla optymalizacji strony (SEO) oraz dla tworzenia kampanii PPC. Są też jednym z głównych aspektów przy projektowaniu architektury serwisu, a wreszcie mogą posłużyć do decyzji o szerokości asortymentu produktów czy oferty usług itp.

Najczęściej wpisywane słowa kluczowe w Google

W czeskim środowisku internetowym do najczęściej wyszukiwanych zapytań w Google należą najpopularniejsze usługi, takie jak Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com czy Idos.cz. Użytkownicy bardzo często wpisują w wyszukiwarkę także podusługi Google, np. tłumacz, pogodę i mapy.

Według Ahrefs najczęściej wpisywanym słowem kluczowym w rankingu globalnym jest Facebook. Dalej są YouTube, Amazon, pogoda i Walmart.

Znaczącą część najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych stanowią słowa i frazy związane z treściami erotycznymi.

Jak sprawdzić wyszukiwalność słów kluczowych?

Wyszukiwalność słów kluczowych można sprawdzić za pomocą wewnętrznych narzędzi wyszukiwarek. Dla Google jest to Google Keyword Planner, a alternatywnym narzędziem jest Sklik Keyword Suggestion.

Korzystanie z Google Keyword Planner jest jednak ograniczone. Narzędzie nie pokazuje liczb bezwzględnych, a jedynie przedziały (np. 100-1000 itd.). Po zainwestowaniu odpowiedniej kwoty w Google Ads wyświetla następnie dane dla całych klastrów (czyli wolumen grupy podobnych zapytań), a nie dla pojedynczych zapytań.

Dokładniejsze wyniki można uzyskać dzięki płatnym narzędziom, takim jak Ahrefs, Semrush czy Moz. Wśród narzędzi czeskich prym wiodą Marketing Miner i Collabim.

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?

Używanie właściwych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla pozyskania wartościowego ruchu. Skąd jednak wiadomo, które są najlepsze? Zasadniczo te, które mają wysoką trafność, wystarczającą wyszukiwalność - a jednocześnie niską konkurencję w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli będziesz targetować słowa kluczowe o takich cechach, dużo łatwiej będzie Ci zająć czołowe pozycje w SERP.

Dlatego szukając najlepszych słów kluczowych, miej na oku zarówno wyszukiwalność, jak i konkurencję, oraz wybieraj słowa o największym potencjale.

Artykuły sponsorowane

Artykuł sponsorowany to tekst napisany dla czytelników konkretnej strony, w którym Twoja marka lub produkt pojawia się w naturalnym kontekście, wraz z linkiem do Twojej strony. Czytelnicy odbierają go jak zwykły artykuł, bo coś im daje, i właśnie dlatego czytają go również wyszukiwarki i asystenci AI.

W katalogu PR Yard od razu widzisz tematykę, ruch i cenę publikacji dla każdej strony, a płacisz wyłącznie za opublikowane artykuły. Artykuły zamawiasz po polsku, angielsku, niemiecku, czesku, hiszpańsku i w innych językach, z jednego konta.

Widoczność w wyszukiwarkach i AI

Wyszukiwarki i asystenci AI budują swoje odpowiedzi z tego, co o danej dziedzinie napisały zaufane strony. Artykuł na stronie branżowej jest właśnie takim źródłem: dla wyszukiwarek to link, dla AI kontekst, w jakim pisze się o Twojej firmie.

Nikt nie może uczciwie zagwarantować, że konkretny model wymieni Twoją firmę z nazwy. Artykuły na stronach, z których korzysta AI, zwiększają tę szansę. Jak to działa i co z tym zrobić: widoczność w wyszukiwarkach i AI.

Backlinki i link building

Backlinki pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarkach. Link z tekstu redakcyjnego na wartościowej stronie przekazuje autorytet Twojej stronie. Liczy się jakość i bliskość tematyczna strony linkującej, a nie liczba linków.

Zakup backlinków w katalogu odbywa się bez abonamentu: strony posortowane według mocy domeny (DR), ruchu i ceny, a płacisz tylko za opublikowane artykuły. Podstawa link buildingu dla agencji i firm.