Słowa kluczowe

Słowa kluczowe wykorzystuje praktycznie każdy użytkownik Internetu. Co przez nie rozumiemy, dlaczego są ważne w kontekście marketingu internetowego i jak znaleźć te właściwe? Wszystkie istotne informacje o słowach kluczowych znajdziesz w tym artykule.

Czym są słowa kluczowe?

W kontekście wyszukiwania treści za pomocą wyszukiwarek (Google, Bing itp.) słowa kluczowe to zapytania użytkowników. Mogą to być frazy jednowyrazowe (np. samochód) nazywane "short-tail keywords" oraz frazy wielowyrazowe (np. nowy samochód w leasingu) nazywane "long-tail keywords" , po których wpisaniu wyszukiwarka wyświetli stronę z odpowiednimi wynikami.

Short-tail keywords

Słowa short-tail, czyli ogólne (jeśli wolisz: krótkie), oferują dość ograniczone możliwości, ponieważ składają się maksymalnie z 2 wyrazów. Ich ograniczenie sprowadza się do tego, że fraza taka jak "pizza" czy "pierścionek zaręczynowy" po prostu uderza w sufit ograniczonego słownictwa użytkowników, z maksymalnie kilkunastoma sensownymi wariantami. Te słowa mają bardzo wysoki ruch i są droższe w targetowaniu, biorąc pod uwagę, że dość prawdopodobnie korzysta z nich także konkurencja.

Long-tail keywords

Long-tail keywords, czyli słowa szczegółowe (jeśli wolisz: długie frazy), to słowa short-tail uzupełnione o dodatkowe określenia. Użytkownicy przyzwyczaili się do tego, że wyszukiwarki naprawdę często wychodzą im naprzeciw - albo poprawiając gramatykę, albo podpowiadając. Dlatego nie boją się wpisywać takich fraz w wyszukiwarkę i liczą na znalezienie wyniku wśród pierwszych linków. Mogą to być frazy takie jak "Jak schudnąć tak szybko, jak to możliwe" czy "Wakacje z rodziną w Egipcie". Te słowa, w przeciwieństwie do fraz short-tail, mają niższy ruch, ale znacznie wyższy współczynnik konwersji. Wybór jest dużo większy, a odpowiednie ustawienie prowadzi do bardziej skutecznych kampanii. Obecnie odpowiadają one za około 95% wolumenu wyszukiwań.

Dlaczego są kluczowym filarem marketingu internetowego?

Na pytanie, dlaczego w marketingu internetowym należy brać pod uwagę słowa kluczowe, istnieje bardzo jasna odpowiedź - analiza słów kluczowych pomaga odkryć zachowania i intencje użytkowników.

Wyniki analizy słów kluczowych są ważne dla optymalizacji strony (SEO) oraz dla tworzenia kampanii PPC. Są też jednym z głównych aspektów przy projektowaniu architektury serwisu, a wreszcie mogą posłużyć do decyzji o szerokości asortymentu produktów czy oferty usług itp.

Najczęściej wpisywane słowa kluczowe w Google

W czeskim środowisku internetowym do najczęściej wyszukiwanych zapytań w Google należą najpopularniejsze usługi, takie jak Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com czy Idos.cz. Użytkownicy bardzo często wpisują w wyszukiwarkę także podusługi Google, np. tłumacz, pogodę i mapy.

Według Ahrefs najczęściej wpisywanym słowem kluczowym w rankingu globalnym jest Facebook. Dalej są YouTube, Amazon, pogoda i Walmart.

Znaczącą część najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych stanowią słowa i frazy związane z treściami erotycznymi.

Jak sprawdzić wyszukiwalność słów kluczowych?

Wyszukiwalność słów kluczowych można sprawdzić za pomocą wewnętrznych narzędzi wyszukiwarek. Dla Google jest to Google Keyword Planner, a alternatywnym narzędziem jest Sklik Keyword Suggestion.

Korzystanie z Google Keyword Planner jest jednak ograniczone. Narzędzie nie pokazuje liczb bezwzględnych, a jedynie przedziały (np. 100-1000 itd.). Po zainwestowaniu odpowiedniej kwoty w Google Ads wyświetla następnie dane dla całych klastrów (czyli wolumen grupy podobnych zapytań), a nie dla pojedynczych zapytań.

Dokładniejsze wyniki można uzyskać dzięki płatnym narzędziom, takim jak Ahrefs, Semrush czy Moz. Wśród narzędzi czeskich prym wiodą Marketing Miner i Collabim.

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?

Używanie właściwych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla pozyskania wartościowego ruchu. Skąd jednak wiadomo, które są najlepsze? Zasadniczo te, które mają wysoką trafność, wystarczającą wyszukiwalność - a jednocześnie niską konkurencję w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli będziesz targetować słowa kluczowe o takich cechach, dużo łatwiej będzie Ci zająć czołowe pozycje w SERP.

Dlatego szukając najlepszych słów kluczowych, miej na oku zarówno wyszukiwalność, jak i konkurencję, oraz wybieraj słowa o największym potencjale.