Søgeord

Søgeord bruges af stort set alle internetbrugere. Hvad mener vi med dem, hvorfor er de vigtige i forbindelse med internetmarkedsføring, og hvordan finder du de rigtige? Alle vigtige oplysninger om søgeord finder du i denne artikel.

Hvad er søgeord?

Når man søger efter indhold via søgemaskiner (Google, Bing osv.), er søgeord de forespørgsler, som brugerne indtaster. Det kan være enkeltstående ord (f.eks. bil), som kaldes "short-tail søgeord", og flerordsudtryk (f.eks. ny bil til leasing), som kaldes "long-tail søgeord", hvorefter søgemaskinen viser en side med relevante resultater.

Short-tail søgeord

Short-tail eller generiske ord (hvis du vil have det kort) giver ret begrænsede muligheder, da de består af højst 2 ord. Begrænsningen skyldes, at en frase som "pizza" eller "forlovelsesring" simpelthen rammer et loft i brugernes begrænsede ordforråd, med maksimalt en halv snes fraser, der giver mening. Disse ord har meget høj trafik og er dyrere at gå efter, eftersom det er ret sandsynligt, at konkurrenterne også bruger dem.

Long-tail søgeord

Long-tail søgeord eller specifikke ord (hvis du vil have lange fraser) er short-tail søgeord suppleret med yderligere ord. Brugerne er blevet vant til, at søgemaskinerne ofte virkelig kommer dem i møde - enten ved at rette grammatikken eller ved at foreslå forslag undervejs. Derfor er de ikke bange for at skrive disse fraser i søgefeltet og håbe på at finde resultatet blandt de første links. Det kan være fraser som "Hvordan taber jeg mig hurtigst muligt" eller "Familieferie i Egypten". Disse ord har i modsætning til short-tail fraser lavere trafik, men en langt højere konverteringsrate. Udvalget er meget større, og den rigtige opsætning fører til mere succesfulde kampagner. I dag udgør de omkring 95 % af søgevolumen.

Hvorfor er de en central søjle i internetmarkedsføring?

Der er et meget klart svar på spørgsmålet om, hvorfor man bør tage søgeord med i online markedsføring - søgeordsanalyse hjælper med at afdække brugernes adfærd og intention.

Resultaterne af en søgeordsanalyse er vigtige for optimering af hjemmesiden (SEO) og for opbygningen af PPC-kampagner. De er også et af hovedelementerne i designet af sidens arkitektur og kan sidst, men ikke mindst, bruges til at træffe beslutninger om bredden af produktsortimentet eller serviceudbuddet osv.

De mest indtastede søgeord på Google

I det tjekkiske internetmiljø hører de mest anvendte tjenester som Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com eller Idos.cz til de mest søgte forespørgsler på Google. Brugerne indtaster også meget ofte undertjenester fra Google i søgefeltet, såsom oversætter, vejr og kort.

Ifølge Ahrefs er Facebook det mest indtastede søgeord på den globale liste. Derefter følger YouTube, Amazon, vejr og Walmart.

En betydelig del af de mest søgte søgeord er ord og fraser, der relaterer sig til erotisk indhold.

Hvordan finder du ud af, hvor meget søgeord bliver søgt på?

Søgevolumen for søgeord kan findes med søgemaskinernes egne værktøjer. Til Google findes Google Keyword Planner, til Seznam Sklik søgeordsforslag.

Brugen af Google Keyword Planner er dog begrænset. Værktøjet viser ikke absolutte tal, men kun intervaller (f.eks. 100-1000 osv.). Når du har investeret et tilstrækkeligt beløb i Google Ads, viser det derefter data for hele klynger (altså volumen for en gruppe af lignende forespørgsler) og ikke for de enkelte forespørgsler.

Mere præcise resultater kan du få med betalte værktøjer som Ahrefs, Semrush eller Moz. Blandt de tjekkiske værktøjer er Marketing Miner og Collabim førende.

Hvordan finder du de rigtige søgeord?

At bruge de rigtige søgeord er afgørende for at få relevant trafik. Men hvordan ved du, hvilke der er bedst? Generelt dem, der har høj relevans, tilstrækkelig søgevolumen - og samtidig lav konkurrence i de organiske søgeresultater. Hvis du går efter søgeord med disse egenskaber, bliver det langt lettere for dig at indtage de øverste placeringer i SERP.

Så når du leder efter de bedste søgeord, skal du holde øje med både søgevolumen og konkurrence og vælge de ord med størst potentiale.