Palavras-chave

As palavras-chave são usadas praticamente por todos os utilizadores da Internet. O que entendemos por elas, por que são importantes no contexto do marketing digital e como encontrar as mais adequadas? Todas as informações importantes sobre palavras-chave encontram-se neste artigo.

O que são palavras-chave?

No contexto da procura de conteúdos através de motores de busca (Google, Bing, etc.), as palavras-chave são as consultas dos utilizadores. Podem ser termos de uma só palavra (por exemplo, carro), designados por "short-tail keywords", e termos compostos por várias palavras (por exemplo, carro novo em leasing), designados por "long-tail keywords", após os quais o motor de busca apresenta uma página com resultados relevantes.

Short-tail keywords

As palavras short-tail ou genéricas (se preferir, curtas) oferecem possibilidades bastante limitadas, já que têm no máximo 2 palavras. A sua limitação resume-se ao facto de uma expressão como "pizza" ou "anel de noivado" simplesmente atingir um limite no vocabulário restrito dos utilizadores, com um máximo de uma dezena de expressões que fazem sentido. Estas palavras têm um tráfego muito elevado e são mais caras de trabalhar, tendo em conta que é bastante provável que sejam também usadas pela concorrência.

Long-tail keywords

As long-tail keywords ou palavras específicas (se preferir, expressões longas) são palavras short-tail complementadas com termos adicionais. Os utilizadores habituaram-se ao facto de os motores de busca muitas vezes irem realmente ao seu encontro - seja corrigindo a gramática, seja sugerindo termos. Por isso, não têm receio de escrever estas expressões na pesquisa e esperam encontrar o resultado entre os primeiros links. Podem ser expressões como "Como perder peso o mais rapidamente possível" ou "Férias em família no Egito". Estas palavras, ao contrário das expressões short-tail, têm menos tráfego, mas uma taxa de conversão muito mais elevada. A escolha é muito maior e uma configuração correta conduz a campanhas mais bem-sucedidas. Atualmente representam cerca de 95% do volume de pesquisa.

Por que são um pilar fundamental do marketing digital?

Existe uma resposta muito clara à pergunta sobre por que razão as palavras-chave devem ser consideradas no marketing online - a análise de palavras-chave ajuda a revelar o comportamento e a intenção dos utilizadores.

Os resultados da análise de palavras-chave são importantes para a otimização de sites (SEO) e para a criação de campanhas PPC. São também um dos principais aspetos na conceção da arquitetura do site e, por último mas não menos importante, podem servir para decidir a amplitude da gama de produtos ou da oferta de serviços, etc.

As palavras-chave mais escritas no Google

No ambiente checo da Internet, entre as consultas mais pesquisadas no Google estão os serviços mais utilizados, como Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com ou Idos.cz. Os utilizadores também introduzem com muita frequência na pesquisa subserviços do Google, como o tradutor, a meteorologia e os mapas.

Segundo a Ahrefs, Facebook é a palavra-chave mais escrita no ranking global. Seguem-se YouTube, Amazon, meteorologia e Walmart.

Uma parte significativa das palavras-chave mais pesquisadas são palavras e expressões relacionadas com conteúdo erótico.

Como descobrir o volume de pesquisa das palavras-chave?

O volume de pesquisa das palavras-chave pode ser consultado através das ferramentas internas dos motores de busca. Para o Google existe o Google Keyword Planner, para o Bing a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Bing Webmaster Tools.

No entanto, a utilização do Google Keyword Planner é limitada. A ferramenta não mostra números absolutos, apenas intervalos (por exemplo, 100-1000, etc.). Depois de investir um valor suficiente no Google Ads, passa a apresentar dados para grupos inteiros (ou seja, o volume de um conjunto de consultas semelhantes) e não para consultas individuais.

Resultados mais precisos podem ser obtidos com ferramentas pagas como Ahrefs, Semrush ou Moz. Entre as ferramentas checas, destacam-se Marketing Miner e Collabim.

Como encontrar as palavras-chave certas?

Usar as palavras-chave certas é crucial para obter tráfego relevante. Mas como saber quais são as melhores? Em geral, aquelas que têm elevada relevância, volume de pesquisa suficiente - e, ao mesmo tempo, baixa concorrência nos resultados de pesquisa orgânica. Se apostar em palavras-chave com estas características, será muito mais fácil ocupar as primeiras posições das SERP.

Por isso, ao procurar as melhores palavras-chave, esteja atento tanto ao volume de pesquisa como à concorrência e escolha as palavras com maior potencial.