Sökord

Sökord används av i princip varje internetanvändare. Vad menar vi med dem, varför är de viktiga i samband med internetmarknadsföring och hur hittar du rätt sökord? All viktig information om sökord hittar du i den här artikeln.

Vad är sökord?

När det gäller att söka efter innehåll med hjälp av sökmotorer (Google, Bing med flera) är sökord de frågor som användarna ställer. Det kan vara enstaka ord (t.ex. bil) som kallas "short-tail-sökord" och flerordsfraser (t.ex. ny bil att leasa) som kallas "long-tail-sökord" , varefter sökmotorn visar en sida med relevanta resultat.

Short-tail-sökord

Short-tail-sökord eller generiska ord (om du vill: korta ord) erbjuder ganska begränsade möjligheter, eftersom de består av högst 2 ord. Begränsningen beror på att en fras som "pizza" eller "förlovningsring" helt enkelt slår i taket i användarnas begränsade ordförråd, med maximalt ett tiotal fraser som är meningsfulla. Dessa ord har mycket hög trafik och är dyrare att rikta in sig på, med tanke på att de med stor sannolikhet också används av konkurrenterna.

Long-tail-sökord

Long-tail-sökord eller specifika ord (om du vill: långa fraser) är short-tail-sökord kompletterade med ytterligare termer. Användarna har vant sig vid att sökmotorerna ofta verkligen möter dem - antingen genom att korrigera grammatiken eller genom att föreslå fortsättningar. Därför är de inte rädda för att skriva in dessa fraser i sökningen och hoppas hitta resultatet bland de första länkarna. Det kan vara fraser som "Hur går jag ner i vikt så snabbt som möjligt" eller "Familjesemester i Egypten". Dessa ord har, till skillnad från short-tail-fraser, lägre trafik men en betydligt högre konverteringsgrad. Urvalet är mycket större och rätt upplägg leder till mer framgångsrika kampanjer. I dag står de för omkring 95 % av sökvolymen.

Varför är de en central pelare i internetmarknadsföring?

Det finns ett mycket tydligt svar på frågan om varför sökord bör beaktas i onlinemarknadsföring - sökordsanalys hjälper till att avslöja användarnas beteende och avsikt.

Resultaten av en sökordsanalys är viktiga för optimering av webbplatsen (SEO) och för att skapa PPC-kampanjer. De är också en av huvudaspekterna i utformningen av webbplatsens arkitektur och, sist men inte minst, kan de användas för att besluta om bredden på sortimentet eller tjänsteutbudet med mera.

De mest inskrivna sökorden på Google

I den tjeckiska internetmiljön hör de mest använda tjänsterna, som Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com eller Idos.cz, till de mest sökta frågorna på Google. Användare skriver också mycket ofta in Googles deltjänster i sina sökningar, till exempel översättare, väder och kartor.

Enligt Ahrefs är Facebook det oftast inskrivna sökordet i den globala rankningen. Därefter följer YouTube, Amazon, väder och Walmart.

En betydande andel av de mest sökta sökorden är ord och fraser som rör erotiskt innehåll.

Hur tar du reda på sökvolymen för sökord?

Sökvolymer för sökord kan tas fram med sökmotorernas egna verktyg. För Google finns Google Keyword Planner, ett annat verktyg är Sklik Keyword Suggestion.

Användningen av Google Keyword Planner är dock begränsad. Verktyget visar inte absoluta tal, utan bara intervall (t.ex. 100-1000 osv.). Efter att du investerat ett tillräckligt belopp i Google Ads visar det data för hela kluster (alltså volymen för en grupp liknande frågor) och inte för enskilda frågor.

Mer exakta resultat kan du få med betalda verktyg som Ahrefs, Semrush eller Moz. Bland de tjeckiska verktygen leder Marketing Miner och Collabim.

Hur hittar du rätt sökord?

Att använda rätt sökord är avgörande för att få relevant trafik. Men hur vet du vilka som är bäst? Generellt de som har hög relevans, tillräcklig sökvolym - och samtidigt låg konkurrens i de organiska sökresultaten. Om du riktar in dig på sökord med dessa egenskaper blir det mycket enklare för dig att ta de främsta placeringarna i SERP.

När du letar efter de bästa sökorden bör du alltså hålla ett öga på både sökvolym och konkurrens och välja de ord som har störst potential.