Parole chiave

Le parole chiave sono utilizzate praticamente da ogni utente di Internet. Che cosa intendiamo con questo termine, perché sono importanti nel contesto del marketing online e come trovare quelle giuste? Tutte le informazioni essenziali sulle parole chiave le trovi in questo articolo.

Che cosa sono le parole chiave?

Nel contesto della ricerca di contenuti tramite i motori di ricerca (Google, Bing, ecc.), le parole chiave sono le query degli utenti. Possono essere termini di una sola parola (ad esempio auto), chiamati "short-tail keywords", oppure termini composti da più parole (ad esempio auto nuova a noleggio), chiamati "long-tail keywords", dopo i quali il motore di ricerca mostra una pagina di risultati pertinenti.

Short-tail keywords

Le parole short-tail o generiche (se preferisci, brevi) offrono possibilità piuttosto limitate, perché sono composte da un massimo di 2 parole. Il loro limite si riduce al fatto che un'espressione come "pizza" o "anello di fidanzamento" raggiunge semplicemente un tetto nel vocabolario limitato degli utenti, con un massimo di una decina di varianti che abbiano senso. Queste parole hanno un traffico molto elevato e sono più costose da presidiare, dato che è molto probabile che vengano usate anche dai concorrenti.

Long-tail keywords

Le long-tail keywords o parole specifiche (se preferisci, espressioni lunghe) sono short-tail keywords integrate con termini aggiuntivi. Gli utenti si sono abituati al fatto che i motori di ricerca spesso vengono davvero loro incontro, correggendo la grammatica o suggerendo il completamento. Per questo non hanno timore di digitare queste espressioni nella ricerca e sperano di trovare il risultato tra i primi link. Possono essere frasi come "Come perdere peso il più rapidamente possibile" oppure "Vacanze in famiglia in Egitto". Queste parole, a differenza delle espressioni short-tail, hanno un traffico inferiore ma un tasso di conversione molto più alto. La scelta è molto più ampia e un'impostazione corretta porta a campagne di maggior successo. Oggi rappresentano circa il 95% del volume di ricerca.

Perché sono un pilastro fondamentale del marketing online?

Alla domanda sul perché le parole chiave debbano essere considerate nel marketing online c'è una risposta molto chiara: l'analisi delle parole chiave aiuta a svelare il comportamento e l'intento degli utenti.

I risultati dell'analisi delle parole chiave sono importanti per l'ottimizzazione del sito web (SEO) e per la creazione di campagne PPC. Sono anche uno degli aspetti principali nella progettazione dell'architettura del sito e, non da ultimo, possono servire a decidere l'ampiezza della gamma di prodotti o dell'offerta di servizi, ecc.

Le parole chiave più digitate su Google

Nell'ambiente internet ceco, tra le query più cercate su Google figurano i servizi più utilizzati come Seznam.cz, Youtube.com, Facebook.com o Idos.cz. Gli utenti inseriscono anche molto spesso nelle ricerche i sotto-servizi di Google, come il traduttore, il meteo e le mappe.

Secondo Ahrefs, Facebook è la parola chiave più digitata nella classifica globale. Seguono YouTube, Amazon, weather e Walmart.

Una quota significativa delle parole chiave più cercate è costituita da parole ed espressioni legate a contenuti erotici.

Come scoprire il volume di ricerca delle parole chiave?

I volumi di ricerca delle parole chiave si possono individuare con gli strumenti interni dei motori di ricerca. Per Google c'è Google Keyword Planner, per Seznam Sklik Keyword Suggestion.

L'uso di Google Keyword Planner è però limitato. Lo strumento non mostra numeri assoluti, ma solo intervalli (ad esempio 100-1000 ecc.). Dopo aver investito un importo sufficiente all'interno di Google Ads, mostra poi i dati per interi cluster (cioè il volume di un gruppo di query simili) e non per le singole query.

Risultati più accurati si possono ottenere con strumenti a pagamento come Ahrefs, Semrush o Moz. Tra gli strumenti cechi, i più utilizzati sono Marketing Miner e Collabim.

Come trovare le parole chiave giuste?

Usare le parole chiave giuste è fondamentale per ottenere traffico pertinente. Ma come capire quali sono le migliori? In generale quelle che hanno alta pertinenza, volume di ricerca sufficiente e allo stesso tempo bassa concorrenza nei risultati di ricerca organici. Se punti su parole chiave con queste caratteristiche, ti sarà molto più facile occupare le prime posizioni della SERP.

Quindi, quando cerchi le parole chiave migliori, tieni d'occhio sia il volume di ricerca sia la concorrenza e scegli le parole con il maggior potenziale.