Rubrika: Návody

Dostat svůj web do popředí stránek vyhledavačů není zrovna jednoduché. Když už se člověku podaří optimalizovat svůj web, musí si též svou stránku provázat zpětnými odkazy neboli tzv. „linky“. Budovat si tyto odkazy je totiž základem pro umístění výše ve výsledcích vyhledavačů. Právě ty jsou jednou z nejvíce klíčových položek, které určují, jak moc je daný web silný.

Pro upřesnění – linkbuilding je považován za off-page formu optimalizace webu. V překladu to jednoduše znamená, že je optimalizace prováděna mimo oblast webu – naproti tomu jsou on-page techniky, které souvisí přímo s úpravami obsahu na webových stránkách. Úpravou webových stránek se v článku zabývat nebudeme.

Formy linkbuildingu

Mnohdy se preferuje nejprve využití neplacených forem linkbuildingu, které jsou považovány za více efektivní. Jednou z forem je například vytváření článků, které jsou natolik atraktivní, že o jejich publikaci bude zájem. Takové články se ale v realitě málokdy povedou, je zapotřebí velmi šikovného autora a copywrittera. Většinou se musíte dohodnout s některým z magazínů o publikaci, což také vyžaduje specialistu na optimalizaci webu, který jej vhodně vybere.

Dlouhodobě tedy tato forma narazí na omezení, i kreativita má zkrátka svůj strop – je to jako používat jen jednu ruku. Právě té může z dlouhodobého hlediska vypomoct ta druhá ruka. Placená forma v tomto případě nabízí posun z hlediska získávání webových odkazů.

Jak fungují PPP systémy

Jednou z nejvíce účinných forem, jak získat odkazy, je právě využití placených článků v PPP systému. Systém funguje jednoduše – jako inzerent se zaregistrujete do PPP systému. Takovým systémem může být například PRYard, v jehož databázi figurují blogeři a influenceři, kteří nabízí své služby a portfólio. Inzerent vypíše poptávku na PR článek, dodá specifikace ohledně klíčových slov a tématu. A hned může nakupovat publikace z katalogu stránek. Navíc influenceři a blogeři, kterým se bude článek hodit k zaměření jejich stránek naopak pak nabídnou své služby inzerentovi. Pokud se obě strany dohodnou, uzavřou spolu obchod v rámci jedné platformy.

Jak užívat PPP v Linkbuildingu

Z hlediska kvantity PPP systém vyřeší problém s obsahem a místem jeho publikace. Co je však zapotřebí si pohlídat je ona kvalita. Důležitá je vhodná strategie pro publikování článků. Ty už nestačí pouze chrlit jeden za druhým, jelikož by se jednalo o neefektivní a ve výsledku regulovatelný SPAM. V takovém případě Google, či jiný vyhledavač sám rozezná nekalou taktiku a pouze zvýší negativní ukazatele u dané webové stránky. Zlepšení SEO se tedy nedá docílit za jediný večer.

Vypouštění jednotlivých linků musí být tedy dlouhodobé a vzít v potaz i konkurenci. Právě nástroje jakými jsou například Ahrefs nebo Majestic SEO mohou nejen pomoct při analýze vašich zpětných odkazů, ale též odkazů konkurence. Zároveň je třeba brát ohled na rozpočtové omezení a celkové zacílení kampaně. K tomu zase dopomáhají finanční ukazatele.

Výhody

PPP systémy s sebou zkrátka nesou nespočet výhod. Získáte přístup do široké databáze blogerů, zvolíte si vyhovující platformy – influenceři se sami budou nabízet, že sepíší článek tak, aby seděl vašim představám. Rychlost s jakou bude článek publikován a úspora času pak budou hlavními důvody, proč se k takovému systému budete vracet, jelikož spolupráce zde bude zkrátka dobře fungovat.

Autor: Vladimír Balakšej

Jako začínající podnik musíte dobře myslet na to, jakým způsobem se chcete dostat k zákazníkům. Je vlastně logické, že se nejdřív nebo i později obrátíte právě k propagaci na internetu. Současní zákazníci mají ve zvyku si před nákupem zjistit pár informací. Ať už máte restauraci a chtějí si prohlédnout recenze nebo servis a zajímá je nabídka služeb – chtějí vědět, kde přesně jste, do kdy máte otevřeno či kolik u vás orientačně utratí.

Vytvořit si web, ale není vlastně tak úplně snadné. I když máte základní přehled v HTML a chcete tvořit jen v obyčejné šabloně, je zapotřebí držet se některých zásad. Než se totiž pustíte do tvorby obsahu, je třeba se naučit pár zásad ohledně optimalizace pro vyhledavače (zkráceně SEO (search engine optimization) nebo taky SEM (search engien marketing)).

Vyhledávače, jakými jsou například Google jsou vlastně prvním odkazem, ke kterému se obrací zákazníci. Je tedy třeba mít silný web, který bude na Googlu snadno dohledatelný. Celkově jak se zvyšuje množství informací na webu, je pak zapotřebí být tou nejdostupnější možností v případě vyhledávání.

Search Engine Marketing (SEM)

Tento typ aktivity v zásadě dělíme na 2 podkategorie. SEO, neboli z anglického Search Engine Optimalization, tvoří neplacenou složku. Na druhém místě jsou PPC (pay per click) reklamy, za které už se ovšem připlácí.

V případě SEO se tedy jedná o dlouhodobý proces, kdy získáváte zákazníky úpravou obsahu na webových stránkách (tzv. on-page/na stránce) a získáváním zpětných odkazů mimo ně (off-page/mimo stránku). Při úpravě obsahu je důležité se zamyslet, co lidi potřebují a který konkrétní výraz vlastně hledají. Tím se určí klíčová slova, která je pak zapotřebí na web šikovně rozmístit. Další faktory, které je zapotřebí si pohlídat jsou pak správnost titulků, rychlost načítání webu nebo správný tvar URL adresy.

PPC kampaně jsou na rozdíl od SEO efektivní hned po vytvoření, jelikož přinesou zákazníky okamžitě. Jako takové však pak zmizí v okamžiku, kdy přestanete platit. Jedná se o jakýkoliv textový, bannerový nebo produktový inzerát placený za proklik. V případě vyhledavačů jsou to pak první odkazy zmíněné na prvních příčkách označeny slovem reklama.

SEM pro lokální podniky

Tvořit aktivní politiku SEM je v dnešní době ideální marketingovou strategií pro obory, kde nebývá přílišná konkurence. V případě neaktivní politiky SEM jsou první stránky vyhledavačů obsazeny nabídkami katalogů či různých srovnávačů, namísto vašich stránek.

Nižší příčky ve vyhledavači pak vlastně mohou za nízký počet aktivity na daném webu. Jinými slovy, web je příliš nízko výsledcích, tudíž není vidět a nikdo na něj nekliká. A to pro podnik znamená zbytečnou ztrátu zákazníků, jelikož posunu na přední příčky se dá dosáhnout v tomto případě velmi levně.

Co za takovou pozici může?

Google jako takový srovnává stránky podle relevance. Tedy vaše stránky nejsou z jeho pohledu dostatečně atraktivní pro potencionálního zákazníka. Proto je třeba obsah na stránkách upravit, k čemuž poslouží pár jednoduchých aktivit.

Nejprve potřebujete získat odkazovou sílu. Poté je nutné protlačit i relevantní weby na výsledky vyhledávání, které vám přinesou dostatečný prospěch. Zjednodušeně řečeno, nejenom se soustředit na obsazení prvních příček vámi, ale nepřímo i těch druhých a třetích, až po celou první stranu – a to právě s vámi svázaných stránek.

Proč i další příčky?

Právě první tři příčky jsou nejdůležitější, jelikož na ně zákazníci kliknou. Na ostatní tak zůstává několik jednotek procent. Na druhou stránku s výsledky vyhledávání Googlu se už proklikne pouze minimum zákazníků. Proto se vyplatí, když ostatní weby na první straně budou relevantní právě vůči tomu vašemu. Celkové obsazení celé první strany s sebou pak přinese vytlačení vaší lokální konkurence z první stránky výsledků Googlu.

Jak takového výsledku docílit?

Odpovědí je nákup PR článků skrze katalog. Katalogy, jakými jsou například PR Yard, umožní zprostředkovat obchod právě s relevantními weby. Stačí se nejprve zdarma zaregistrovat a získáte tak možnost nahlédnout do databáze, kterou si můžete šikovně filtrovat podle tématiky webu. Zde pak stačí nakoupit články – při cílení na lokální vyhledávání stačí nakupovat u méně relevantních webů za menší sumu. V poměru cena/výkon se tak jedná o velmi efektivní strategii, jak být viděn a prodávat.

V průběhu samotného nákupu je třeba si pohlídat četnost nákupů. Nakupovat několik kusů týdně. Kdyby došlo totiž k příliš náhlému přírůstku, mohl by si to vyhledavač vzít jako podvod a stránky vyřadit z vyhledavačů. Průběžný růst je tedy méně rizikový a umožní vám též lépe odhadnout, kolik dalších článků dokoupit.

Autor: Vladimír Balakšej

K zakoupené publikaci článku můžete (a) dodat vlastní článek. Další možností je objednat (b) napsání článku od autora (redakce) stránky nebo od naší (c) redakce PR Yard.

Kdo napíše článek vybíráte až v posledním kroku objednávky v katalogu. Po kliknutí na „Koupit“ v katalogu Vám vyskočí okno s detailem objednávky, kde „zaškrtnete“ požadované služby.

Publikace je vždy první a je vždy zaškrtnutá. Pokud kupujete jenom publikaci, článek dodáváte vy. V dalším kroku Vás systém vyzve, aby jste pomocí interního wysiwyg editoru zadali obsah článku k publikaci.

Napsání článku od autora vyberte pokud chcete, aby článek napsal autor (redakce) stránky. Tato volba nemusí být dostupná pokud autor webu nepíše články, ale pouze publikuje, Pokud autor publikuje pouze jím napsané články je tato volba povinná.

Napsání od PR Yard vyberte pokud chcete napsat článek od naší redakce. Standardní délka článku je více než 2 normostrany s dodáním do 3 dnů. Služby redakce momentálně nabízíme v českém a slovenském jazyce.

Další služby – objednací formulář může obsahovat další až 3 služby, které nabízí vydavatel. Například extra dlouhý článek, propagace článku v Facebookovém kanále, propagace článku v newsletteru.

Celková cena se zobrazuje vedle tlačítka pro objednání. Pokud se Vám cena zdá příliš vysoká můžete ji upravit a navrhnout menší cenu.

Inzerent má v detailu objednávky seznam zakoupených publikací v různých stádiích. Občas je potřeba si v seznamu některé obchody zvýraznit, pro rychlejší nalezení obchodů při návratu do detailu objednávky.

Nově jsme do tohoto seznamu přenesly funkci „oblíbené“ v podobě hvězdičky, kterou znáte z katalogu. Každý obchod má na začátku řádku v seznamu hvězdičku, kterou si zakliknutím můžete zvýraznit. Takto si můžete označit obchody/články, které chcete. Samozřejmě hvězdičku je možné nejen označit, ale dalším kliknutím i odznačit.

Tento článek navazuje na dřívější článek Expirace obchodů aneb aby objednávka neusnula. Když inzerent pošle text k publikaci nebo schválí vydavateli návrh článku k publikaci, má vydavatel článek do 5 dnů publikovat.

Někdy se inzerent s vydavatelem domluví na publikaci ve speciální den (Svatý Valentýn) nebo v redakci mají velký „přetlak“ článků v krátkém časovém období a musí publikaci rozložit na více dnů. V takovém případě lhůta 5 dní nemusí být dostatečná. Pro takové případy je nově v formuláři pro zaslání URL publikovaného příspěvku i nastavení datumu publikace.

Zadání plánovaného data publikace posune expiraci obchodu a má svá pravidla. Datum publikace nesmí být více jak 14 dní od původní expirace. Expirace se nastaví ke dni publikace k půlnoci. Nově nastavený datum publikace vždy udělá zápis do historie obchodu a pošle se inzerentovi upozornění na novou zprávu.

Ahrefs je SEO nástroj, který často využívají specialisté na SEO (optimalizace pro vyhledávače) a linkbuildeři (zpětné odkazy). Aby jsme ušetřili práci našim kupujícím integrovali jsme základní Ahrefs hodnoty přímo do katalogu stránek.

V katalogu se zobrazuje nově sloupeček s hodnotou Ahrefs DR (domain rank). Při najetí myší na tuto hodnotu se ve vyskakovací bublince zobrazí i hodnota „Počet odkazujících domén“ a “ Celkový počet zpětných odkazů„.

V katalogu stránek a sociálních účtů si nyní můžete řadit záznamy dle uvedených sloupců:

• Návštěvnost
• Ahrefs DR
• Moz DA
• Alexa
• Počet příspěvků
• Počet Like
• Počet sledujících
• Počet shlédnutí
• Cena za publikaci

Expirace obchodů slouží k kontrole průběhu obchodů, aby žádný obchod neusnul a byl dokončen. Každý nákup PR článku má vlastní posloupnost událostí. Tyto události mají časové ohraničení do kdy se mají stát a nazýváme je „expirace“ obchodu nebo článku. Průběh obchodu se může díky variabilitě tržiště lišit, ale základní kostra událostí obchodu je následující.

1. Nabídka obchodu
2. Přijetí nabídky protistranou
3. Dodání návrhu článku (draftu) + chat o podobě článku
4. Schválení návrhu článku
5. Publikování článku
6. Kontrola článku a proplacení.

Expirace se od počátku každé události nastavuje na 3 dni. Pouze u dodání návrhu článku a publikace je 5 dnů. Při každém dalším kroku se expirace posouvá o určený čas. Díky expiraci obě strany obchodu mají časový rámec do kdy mají zareagovat nebo má protistrana zareagovat.

Pokud původní expirace (dodání návrhu článku – 5 dnů) je delší než expirace při chatu (3 dni) vždy se nastaví delší datum expirace.

Expirace expirovala – co se bude dít?

Když obchod expiruje nejdříve se administrátorům expirovaný obchod červeně zvýrazní a „někdo“ to začne řešit. V prvním kole administrátor zavolá účastníkovi obchodu u kterého obchod usnul a připomene mu obchod. V případě nějakého problému se snaží vykomunikovat nápravu. Pokud se nedovolá, tak se posílá informační email.

V případě, že jde o nereagování na nabídku nebo nedodání návrhu článku se obchod do 24 hodin od expirace stornuje. Inzerentovi se blokovaný kredit tímto obchodem odblokuje.

Pokud inzerent nezkontroluje návrh článku nebo nereaguje na dotazy vydavatele, převezme jeho práci administrátor a snaží se zodpovědně dle instrukcí v zadání reagovat za inzerenta.

Naší snahou je nenechat žádný obchod usnout, v případě problémů komunikovat s inzerentem nebo vydavatelem a pomoci dokončit obchod ke spokojenosti obou účastníků.

Dnešní aktualizace administrace pro inzerenty obsahuje vylepšení o které si řekli markeťáci z Fresh Crackers. Fresh Crackers je komunita PR markeťáků, kteří se starají o marketing na sociálních sítích firmám i korporacím.

Prvním vylepšením je tlačítko „kopírovat kampaň“ (první obrázek). Zobrazuje se v detailu kampaně hned vedle tlačítek „Upravit kampaň“ a „Archivovat kampaň“. Toto tlačítko Vás přesměruje do formuláře pro založení kampaně a všechny údaje z původní kampaně Vám přednastaví do formuláře nové kampaně.

Druhým vylepšením je pro inzerenty možnost stáhnout svoji nabídku nebo protinabídku před vypršením třídenní lhůty pro přijmutí nabídky publisherem. (druhý obrázek)

Třetím vylepšením je rozšíření exportu kampaní o export aktuálního stavu všech obchodů včetně nedokončených. „Export – publikované“ je vhodný pro další využití v SEO nástrojích pro sledování zpětných odkazů. „Export – vše“(třetí obrázek) je vhodný pro průběžné reportování stavu kampaně pro klienty markeťáků.