Dostat svůj web do popředí stránek vyhledavačů není zrovna jednoduché. Když už se člověku podaří optimalizovat svůj web, musí si též svou stránku provázat zpětnými odkazy neboli tzv. „linky“. Budovat si tyto odkazy je totiž základem pro umístění výše ve výsledcích vyhledavačů. Právě ty jsou jednou z nejvíce klíčových položek, které určují, jak moc je daný web silný.
Pro upřesnění – linkbuilding je považován za off-page formu optimalizace webu. V překladu to jednoduše znamená, že je optimalizace prováděna mimo oblast webu – naproti tomu jsou on-page techniky, které souvisí přímo s úpravami obsahu na webových stránkách. Úpravou webových stránek se v článku zabývat nebudeme.
Formy linkbuildingu
Mnohdy se preferuje nejprve využití neplacených forem linkbuildingu, které jsou považovány za více efektivní. Jednou z forem je například vytváření článků, které jsou natolik atraktivní, že o jejich publikaci bude zájem. Takové články se ale v realitě málokdy povedou, je zapotřebí velmi šikovného autora a copywrittera. Většinou se musíte dohodnout s některým z magazínů o publikaci, což také vyžaduje specialistu na optimalizaci webu, který jej vhodně vybere.
Dlouhodobě tedy tato forma narazí na omezení, i kreativita má zkrátka svůj strop – je to jako používat jen jednu ruku. Právě té může z dlouhodobého hlediska vypomoct ta druhá ruka. Placená forma v tomto případě nabízí posun z hlediska získávání webových odkazů.
Jak fungují PPP systémy
Jednou z nejvíce účinných forem, jak získat odkazy, je právě využití placených článků v PPP systému. Systém funguje jednoduše – jako inzerent se zaregistrujete do PPP systému. Takovým systémem může být například PRYard, v jehož databázi figurují blogeři a influenceři, kteří nabízí své služby a portfólio. Inzerent vypíše poptávku na PR článek, dodá specifikace ohledně klíčových slov a tématu. A hned může nakupovat publikace z katalogu stránek. Navíc influenceři a blogeři, kterým se bude článek hodit k zaměření jejich stránek naopak pak nabídnou své služby inzerentovi. Pokud se obě strany dohodnou, uzavřou spolu obchod v rámci jedné platformy.
Jak užívat PPP v Linkbuildingu
Z hlediska kvantity PPP systém vyřeší problém s obsahem a místem jeho publikace. Co je však zapotřebí si pohlídat je ona kvalita. Důležitá je vhodná strategie pro publikování článků. Ty už nestačí pouze chrlit jeden za druhým, jelikož by se jednalo o neefektivní a ve výsledku regulovatelný SPAM. V takovém případě Google, či jiný vyhledavač sám rozezná nekalou taktiku a pouze zvýší negativní ukazatele u dané webové stránky. Zlepšení SEO se tedy nedá docílit za jediný večer.
Vypouštění jednotlivých linků musí být tedy dlouhodobé a vzít v potaz i konkurenci. Právě nástroje jakými jsou například Ahrefs nebo Majestic SEO mohou nejen pomoct při analýze vašich zpětných odkazů, ale též odkazů konkurence. Zároveň je třeba brát ohled na rozpočtové omezení a celkové zacílení kampaně. K tomu zase dopomáhají finanční ukazatele.
Výhody
PPP systémy s sebou zkrátka nesou nespočet výhod. Získáte přístup do široké databáze blogerů, zvolíte si vyhovující platformy – influenceři se sami budou nabízet, že sepíší článek tak, aby seděl vašim představám. Rychlost s jakou bude článek publikován a úspora času pak budou hlavními důvody, proč se k takovému systému budete vracet, jelikož spolupráce zde bude zkrátka dobře fungovat.
Autor: Vladimír Balakšej