Advertoriál

Advertoriál je termín, na ktorý v súvislosti s online inzerciou nenarazíte tak často, a preto vám mohol uniknúť jeho skutočný význam či prínos. Napravte to a prečítajte si, čo advertoriál je, ako funguje a aké sú jeho ciele.

Čo je to advertoriál?

Pod názvom advertoriál sa skrýva platená inzercia, ktorá sa na prvý pohľad nijako výrazne nelíši od bežného redakčného obsahu. Samotný termín vznikol zlúčením dvoch anglických výrazov - reklama (advertisement) a redakčný text (editorial).

Advertoriál má obvykle podobu písaného textu a teda článku, alebo iného žurnalistického formátu (napríklad recenzie, rozhovoru…). Stretnúť sa s ním môžete taktiež v televízii a rozhlase, kde sa zobrazuje samostatne alebo ako súčasť nejakého programu. Spravidla sa jedná o kratšiu prezentáciu produktu/služby s informačným charakterom.

Tvorbu advertoriálu zabezpečujú copywriteri, PR manažéri a marketéri. Tým, že sa jedná o reklamu musí byť advertoriál označený ako “platená inzercia” (prípadne byť inak poznateľne odlíšený od neplateného obsahu.

Advertoriál vs PR článok

Na prvý pohľad je advertoriál totožný s bežným PR článkom a mnoho marketérov si tieto pojmy skutočne aj zamieňa. Ako PR článok sa však častokrát označuje aj plytký “SEO text”, ktorý sa používa predovšetkým pri budovaní spätných odkazov. S takým PR článkom má advertoriál spoločného len veľmi málo.

Medzi typické znaky advertoriálov patrí vysoká informačná hodnota. Autor sa čitateľom (poslucháčom) snaží tému objasniť viac do hĺbky a nepoužíva k tomu prvoplánové obraty, ktoré sú typické pre iné formy reklamy.

Ciele advertoriálu

Advertoriály nachádzajú využitie v rámci rôznych fáz marketingovej stratégie. Najčastejšie sa využívajú ako zdroj informácií o produktoch a službách, pri posilňovaní vzťahu zákazníkov voči značke, k ovplyvňovaniu verejnej mienky a samozrejme k posilneniu predaja.