Advertoriál je termín, na ktorý v súvislosti s online inzerciou nenarazíte tak často, a preto vám mohol uniknúť jeho skutočný význam či prínos. Napravte to a prečítajte si, čo advertoriál je, ako funguje a aké sú jeho ciele.
Čo je to advertoriál?
Pod názvom advertoriál sa skrýva platená inzercia, ktorá sa na prvý pohľad nijako výrazne nelíši od bežného redakčného obsahu. Samotný termín vznikol zlúčením dvoch anglických výrazov - reklama (advertisement) a redakčný text (editorial).
Advertoriál má obvykle podobu písaného textu a teda článku, alebo iného žurnalistického formátu (napríklad recenzie, rozhovoru…). Stretnúť sa s ním môžete taktiež v televízii a rozhlase, kde sa zobrazuje samostatne alebo ako súčasť nejakého programu. Spravidla sa jedná o kratšiu prezentáciu produktu/služby s informačným charakterom.
Tvorbu advertoriálu zabezpečujú copywriteri, PR manažéri a marketéri. Tým, že sa jedná o reklamu musí byť advertoriál označený ako “platená inzercia” (prípadne byť inak poznateľne odlíšený od neplateného obsahu.
Advertoriál vs PR článok
Na prvý pohľad je advertoriál totožný s bežným PR článkom a mnoho marketérov si tieto pojmy skutočne aj zamieňa. Ako PR článok sa však častokrát označuje aj plytký “SEO text”, ktorý sa používa predovšetkým pri budovaní spätných odkazov. S takým PR článkom má advertoriál spoločného len veľmi málo.
Medzi typické znaky advertoriálov patrí vysoká informačná hodnota. Autor sa čitateľom (poslucháčom) snaží tému objasniť viac do hĺbky a nepoužíva k tomu prvoplánové obraty, ktoré sú typické pre iné formy reklamy.
Ciele advertoriálu
Advertoriály nachádzajú využitie v rámci rôznych fáz marketingovej stratégie. Najčastejšie sa využívajú ako zdroj informácií o produktoch a službách, pri posilňovaní vzťahu zákazníkov voči značke, k ovplyvňovaniu verejnej mienky a samozrejme k posilneniu predaja.
PR články
PR článok je text napísaný pre čitateľov konkrétneho webu, v ktorom sa vaša značka alebo produkt objaví v kontexte a s odkazom na váš web. Čitatelia ho berú ako bežný článok, pretože im niečo prinesie, a práve preto ho čítajú aj vyhľadávače a AI asistenti.
V katalógu PR Yard vidíte pri každom webe tému, návštevnosť a cenu publikácie vopred a platíte len za publikované články. Články objednávate v slovenčine, angličtine, nemčine, poľštine, češtine a ďalších jazykoch, z jedného účtu.
Viditeľnosť vo vyhľadávačoch a AI
Vyhľadávače a AI asistenti skladajú svoje odpovede z toho, čo o danom odbore napísali dôveryhodné weby. Článok na odborovom webe je presne takým zdrojom: pre vyhľadávače prináša odkaz, pre AI kontext, v akom sa o vašej firme píše.
Nikto nemôže poctivo zaručiť, že vás konkrétny model spomenie. Články na weboch, z ktorých AI čerpá, zvyšujú šancu. Ako to funguje a čo s tým: viditeľnosť vo vyhľadávačoch a AI.
Spätné odkazy a linkbuilding
Spätné odkazy zostávajú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia vo vyhľadávačoch. Odkaz z redakčného textu na kvalitnom webe prenáša autoritu na váš web. Rozhoduje kvalita a tematická blízkosť odkazujúceho webu, nie počet odkazov.
Nákup spätných odkazov v katalógu je bez predplatného: weby zoradené podľa sily domény (DR), návštevnosti a ceny, a platíte len za publikované články. Základ linkbuildingu pre agentúry aj firmy.