Advertorial

Advertorial to pojęcie, które w kontekście reklamy online pojawia się stosunkowo rzadko, więc jego rzeczywiste znaczenie i korzyści mogły Ci umknąć. Nadrób to i przeczytaj, czym jest advertorial, jak działa i jakie są jego cele.

Czym jest advertorial?

Advertorial to płatna reklama, która na pierwszy rzut oka nie różni się znacząco od zwykłej treści redakcyjnej. Termin powstał z połączenia dwóch angielskich słów - advertisement i editorial.

Advertoriale zwykle przyjmują formę tekstu pisanego, czyli artykułu lub innego gatunku dziennikarskiego (np. recenzji, wywiadu...). Można je jednak spotkać także w telewizji i radiu, gdzie pojawiają się samodzielnie lub jako część programu. Z reguły jest to krótsza prezentacja produktów/usług o charakterze informacyjnym.

Za tworzenie advertoriali odpowiadają copywriterzy, PR managerowie i marketerzy. Jako reklama advertorial musi być oznaczony jako "płatna reklama" (lub w inny sposób rozpoznawalnie oddzielony od treści bezpłatnych).

Advertorial a artykuł sponsorowany

Na pierwszy rzut oka advertorial jest identyczny ze zwykłym artykułem sponsorowanym - i wielu marketerów faktycznie myli te pojęcia. Mianem artykułu sponsorowanego często określa się jednak także płytki "tekst SEO", który służy przede wszystkim do budowania backlinków. Z takim artykułem sponsorowanym advertorial ma niewiele wspólnego.

Do typowych cech advertorialu należy wysoka wartość informacyjna. Autor stara się wyjaśnić czytelnikom (słuchaczom) temat głębiej i nie stosuje zwrotów w pierwszej osobie, charakterystycznych dla innych form reklamy.

Cele advertorialu

Advertoriale wykorzystuje się w różnych fazach strategii marketingowej. Najczęściej służą jako źródło informacji o produktach i usługach, do wzmacniania relacji klienta z marką, wpływania na opinię publiczną i oczywiście do zwiększania sprzedaży.