Advertorial to pojęcie, które w kontekście reklamy online pojawia się stosunkowo rzadko, więc jego rzeczywiste znaczenie i korzyści mogły Ci umknąć. Nadrób to i przeczytaj, czym jest advertorial, jak działa i jakie są jego cele.
Czym jest advertorial?
Advertorial to płatna reklama, która na pierwszy rzut oka nie różni się znacząco od zwykłej treści redakcyjnej. Termin powstał z połączenia dwóch angielskich słów - advertisement i editorial.
Advertoriale zwykle przyjmują formę tekstu pisanego, czyli artykułu lub innego gatunku dziennikarskiego (np. recenzji, wywiadu...). Można je jednak spotkać także w telewizji i radiu, gdzie pojawiają się samodzielnie lub jako część programu. Z reguły jest to krótsza prezentacja produktów/usług o charakterze informacyjnym.
Za tworzenie advertoriali odpowiadają copywriterzy, PR managerowie i marketerzy. Jako reklama advertorial musi być oznaczony jako "płatna reklama" (lub w inny sposób rozpoznawalnie oddzielony od treści bezpłatnych).
Advertorial a artykuł sponsorowany
Na pierwszy rzut oka advertorial jest identyczny ze zwykłym artykułem sponsorowanym - i wielu marketerów faktycznie myli te pojęcia. Mianem artykułu sponsorowanego często określa się jednak także płytki "tekst SEO", który służy przede wszystkim do budowania backlinków. Z takim artykułem sponsorowanym advertorial ma niewiele wspólnego.
Do typowych cech advertorialu należy wysoka wartość informacyjna. Autor stara się wyjaśnić czytelnikom (słuchaczom) temat głębiej i nie stosuje zwrotów w pierwszej osobie, charakterystycznych dla innych form reklamy.
Cele advertorialu
Advertoriale wykorzystuje się w różnych fazach strategii marketingowej. Najczęściej służą jako źródło informacji o produktach i usługach, do wzmacniania relacji klienta z marką, wpływania na opinię publiczną i oczywiście do zwiększania sprzedaży.
Artykuły sponsorowane
Artykuł sponsorowany to tekst napisany dla czytelników konkretnej strony, w którym Twoja marka lub produkt pojawia się w naturalnym kontekście, wraz z linkiem do Twojej strony. Czytelnicy odbierają go jak zwykły artykuł, bo coś im daje, i właśnie dlatego czytają go również wyszukiwarki i asystenci AI.
W katalogu PR Yard od razu widzisz tematykę, ruch i cenę publikacji dla każdej strony, a płacisz wyłącznie za opublikowane artykuły. Artykuły zamawiasz po polsku, angielsku, niemiecku, czesku, hiszpańsku i w innych językach, z jednego konta.
Widoczność w wyszukiwarkach i AI
Wyszukiwarki i asystenci AI budują swoje odpowiedzi z tego, co o danej dziedzinie napisały zaufane strony. Artykuł na stronie branżowej jest właśnie takim źródłem: dla wyszukiwarek to link, dla AI kontekst, w jakim pisze się o Twojej firmie.
Nikt nie może uczciwie zagwarantować, że konkretny model wymieni Twoją firmę z nazwy. Artykuły na stronach, z których korzysta AI, zwiększają tę szansę. Jak to działa i co z tym zrobić: widoczność w wyszukiwarkach i AI.
Backlinki i link building
Backlinki pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych w wyszukiwarkach. Link z tekstu redakcyjnego na wartościowej stronie przekazuje autorytet Twojej stronie. Liczy się jakość i bliskość tematyczna strony linkującej, a nie liczba linków.
Zakup backlinków w katalogu odbywa się bez abonamentu: strony posortowane według mocy domeny (DR), ruchu i ceny, a płacisz tylko za opublikowane artykuły. Podstawa link buildingu dla agencji i firm.