Advertorial är ett begrepp som du inte stöter på så ofta i samband med onlineannonsering, så du kan ha missat vad det egentligen betyder och vilken nytta det gör. Ändra på det och läs vad en advertorial är, hur den fungerar och vilka mål den har.
Vad är en advertorial?
En advertorial är en betald annons som vid första anblicken inte skiljer sig nämnvärt från vanligt redaktionellt innehåll. Begreppet har bildats genom att kombinera två engelska ord - advertisement och editorial.
Advertorials har vanligtvis formen av en skriven text, alltså en artikel eller ett annat journalistiskt format (till exempel en recension eller en intervju). Den förekommer dock även i tv och radio, där den sänds fristående eller som en del av ett program. I regel handlar det om en kortare presentation av produkter eller tjänster med informativ karaktär.
Det är copywriters, PR-ansvariga och marknadsförare som skapar advertorials. Eftersom det rör sig om en annons måste en advertorial märkas som "betald annonsering" (eller på annat sätt tydligt skiljas från innehåll som inte är betalt).
Advertorial vs. PR-artikel
Vid första anblicken är en advertorial identisk med en vanlig PR-artikel - och många marknadsförare blandar faktiskt ihop begreppen. En ytlig "SEO-text" kallas dock också ofta för en PR-artikel, och den används i första hand för att bygga backlinks. En advertorial har inte mycket gemensamt med en sådan PR-artikel.
Till de typiska dragen hos en advertorial hör ett högt informationsvärde. Skribenten försöker förklara ämnet på djupet för läsarna (eller lyssnarna) och använder inte de säljande formuleringar i första person som är typiska för andra former av reklam.
Målen med en advertorial
Advertorials används i olika faser av marknadsstrategin. Oftast används de som informationskälla om produkter och tjänster, för att stärka kundens relation till varumärket, för att påverka den allmänna opinionen och förstås för att öka försäljningen.
Sponsrade artiklar
En sponsrad artikel är en text skriven för läsarna på en viss webbplats, där ditt varumärke eller din produkt syns i ett sammanhang, med en länk till din webbplats. Läsarna uppfattar den som en vanlig artikel eftersom den ger dem något, och därför läser sökmotorer och AI-assistenter den också.
I katalogen hos PR Yard ser du ämne, trafik och publiceringspris direkt för varje webbplats och betalar bara för publicerade artiklar. Du beställer artiklar på svenska, engelska, tyska, polska, tjeckiska och andra språk, från ett och samma konto.
Synlighet i sökmotorer och AI
Sökmotorer och AI-assistenter bygger sina svar utifrån vad trovärdiga webbplatser har skrivit om ett område. En artikel på en branschsajt är en sådan källa: för sökmotorer ger den en länk, för AI det sammanhang som ditt företag skrivs om i.
Ingen kan ärligt garantera att en viss modell nämner dig. Artiklar på de webbplatser som AI hämtar från ökar chansen. Så fungerar det och så gör du: synlighet i sökmotorer och AI.
Backlinks och länkbygge
Backlinks är fortfarande en av de viktigaste rankningsfaktorerna i sökmotorer. En länk från redaktionell text på en kvalitativ webbplats för över auktoritet till din webbplats. Det som räknas är den länkande webbplatsens kvalitet och ämnesmässiga närhet, inte antalet länkar.
Att köpa backlinks i katalogen sker utan abonnemang: webbplatser sorterade efter domänstyrka (DR), trafik och pris, och du betalar bara för publicerade artiklar. Grunden för länkbygge (link building) för byråer och företag.