Advertorial är ett begrepp som du inte stöter på så ofta i samband med onlineannonsering, så du kan ha missat vad det egentligen betyder och vilken nytta det gör. Ändra på det och läs vad en advertorial är, hur den fungerar och vilka mål den har.
Vad är en advertorial?
En advertorial är en betald annons som vid första anblicken inte skiljer sig nämnvärt från vanligt redaktionellt innehåll. Begreppet har bildats genom att kombinera två engelska ord - advertisement och editorial.
Advertorials har vanligtvis formen av en skriven text, alltså en artikel eller ett annat journalistiskt format (till exempel en recension eller en intervju). Den förekommer dock även i tv och radio, där den sänds fristående eller som en del av ett program. I regel handlar det om en kortare presentation av produkter eller tjänster med informativ karaktär.
Det är copywriters, PR-ansvariga och marknadsförare som skapar advertorials. Eftersom det rör sig om en annons måste en advertorial märkas som "betald annonsering" (eller på annat sätt tydligt skiljas från innehåll som inte är betalt).
Advertorial vs. PR-artikel
Vid första anblicken är en advertorial identisk med en vanlig PR-artikel - och många marknadsförare blandar faktiskt ihop begreppen. En ytlig "SEO-text" kallas dock också ofta för en PR-artikel, och den används i första hand för att bygga backlinks. En advertorial har inte mycket gemensamt med en sådan PR-artikel.
Till de typiska dragen hos en advertorial hör ett högt informationsvärde. Skribenten försöker förklara ämnet på djupet för läsarna (eller lyssnarna) och använder inte de säljande formuleringar i första person som är typiska för andra former av reklam.
Målen med en advertorial
Advertorials används i olika faser av marknadsstrategin. Oftast används de som informationskälla om produkter och tjänster, för att stärka kundens relation till varumärket, för att påverka den allmänna opinionen och förstås för att öka försäljningen.
Ring 📞 (+420) 777 274 784 eller skriv 📧 info@pryard.com, 📢 berätta vad du behöver 🤩 och vi ordnar allt. 👍
Backlinks
Backlinks är en av de viktigaste faktorerna inom SEO. Det handlar om länkar från andra webbplatser till din webbplats, som sökmotorerna ser som ett tecken på trovärdighet. Kvalitativa backlinks från relevanta webbplatser kan förbättra din webbplats placeringar i sökmotorerna avsevärt.
Det finns flera sätt att få backlinks: - Skapa kvalitativt innehåll som andra vill dela - Gästinlägg (guest post) på relevanta webbplatser - PR-artiklar och advertorials
Kvaliteten på de länkande webbplatserna är avgörande, inte deras antal.
PR-artiklar (advertorials)
PR-artiklar är redaktionellt innehåll skrivet i reklamsyfte. Läsarna upplever det som en vanlig artikel, inte som reklam, eftersom den ger nyttig information. En PR-artikel (eller advertorial) hör till native advertising - den smälter naturligt in i webbplatsens innehåll.
I Tjeckien används termen "PR-artikel", medan "advertorial" är vanligare utomlands (en sammansättning av "advertisement" och "editorial"). I katalogen hos PR Yard kan du beställa PR-artiklar på tjeckiska, slovakiska, polska, tyska och engelska.
Länkbygge genom betalda artiklar
Betalda artiklar är en effektiv metod för länkbygge (link building) - att bygga backlinks. Sökmotorerna bedömer sidornas popularitet utifrån hur många och hur kvalitativa länkar som pekar mot dem.
Varje sida har en egen auktoritet (ranking), som påverkar vikten av dess länkar. I katalogen hos PR Yard hittar du webbplatser sorterade efter måttet Domain Rating (DR), som mäter domänens styrka. Desto högre DR, desto mer värdefulla är länkarna från den webbplatsen.