Advertorial er et begreb, du ikke støder så ofte på i forbindelse med online annoncering, så du har måske overset, hvad det egentlig betyder, og hvilken fordel det giver. Det retter vi op på her: læs med om, hvad en advertorial er, hvordan den fungerer, og hvad målet med den er.
Hvad er en advertorial?
En advertorial er en betalt annonce, der ved første øjekast ikke adskiller sig væsentligt fra almindeligt redaktionelt indhold. Begrebet er opstået ved at kombinere to engelske ord - advertisement og editorial.
Advertorials har som regel form af en skreven tekst, altså en artikel eller et andet journalistisk format (f.eks. en anmeldelse, et interview ...). Den kan dog også optræde i tv og radio, hvor den enten står alene eller indgår som en del af et program. Typisk er der tale om en kortere præsentation af produkter/ydelser med et informativt præg.
Tekstforfattere, PR-ansvarlige og marketingfolk står for at skabe advertorials. Som annonce skal en advertorial være mærket som "betalt annoncering" (eller på anden måde være tydeligt adskilt fra ubetalt indhold).
Advertorial vs. PR-artikel
Ved første øjekast er en advertorial identisk med en almindelig PR-artikel - og mange marketingfolk forveksler faktisk begreberne. En overfladisk "SEO-tekst", som primært bruges til at opbygge backlinks, bliver dog også ofte kaldt en PR-artikel. En advertorial har ikke meget til fælles med den slags PR-artikel.
Blandt de typiske kendetegn ved en advertorial er en høj informationsværdi. Forfatteren forsøger at forklare emnet mere dybdegående for læserne (lytterne) og bruger ikke de formuleringer i første person, som er typiske for andre former for reklame.
Målene med en advertorial
Advertorials bruges i forskellige faser af en marketingstrategi. De anvendes oftest som informationskilde om produkter og ydelser, til at styrke kundens relation til brandet, til at påvirke den offentlige mening og selvfølgelig til at øge salget.
Ring 📞 (+420) 777 274 784 eller skriv 📧 info@pryard.com, 📢 fortæl os, hvad du har brug for 🤩 og vi arrangerer det hele. 👍
Backlinks
Backlinks er en af de vigtigste faktorer inden for SEO. Det er links fra andre hjemmesider til din hjemmeside, som søgemaskinerne opfatter som en indikator for troværdighed. Kvalitetsbacklinks fra relevante hjemmesider kan forbedre din hjemmesides placeringer i søgemaskinerne betydeligt.
Der er flere måder at få backlinks på: - Skabe kvalitetsindhold, som andre har lyst til at dele - Gæsteindlæg (guest posts) på relevante hjemmesider - PR-artikler og advertorials
Kvaliteten af de hjemmesider, der linker, er afgørende, ikke deres antal.
PR-artikler (advertorials)
PR-artikler er redaktionelt indhold skrevet i en reklameform. Læserne opfatter det som en almindelig artikel og ikke som reklame, fordi den giver nyttige oplysninger. En PR-artikel (eller advertorial) hører under native advertising - den falder naturligt ind i hjemmesidens indhold.
I det tjekkiske miljø bruges betegnelsen "PR-artikel", mens "advertorial" er mere udbredt i udlandet (en sammentrækning af "advertisement" og "editorial"). I kataloget hos PR Yard kan du bestille PR-artikler på tjekkisk, slovakisk, polsk, tysk og engelsk.
Linkbuilding via betalte artikler
Betalte artikler er en effektiv metode til linkbuilding - opbygning af backlinks. Søgemaskinerne vurderer siders popularitet ud fra, hvor mange og hvor gode links der peger på dem.
Hver side har sin egen autoritet (ranking), som påvirker vægten af dens links. I kataloget hos PR Yard finder du hjemmesider sorteret efter metrikken Domain Rating (DR), som måler domænets styrke. Jo højere DR, desto mere værdifulde er links fra den pågældende hjemmeside.