Advertorial er et begreb, du ikke støder så ofte på i forbindelse med online annoncering, så du har måske overset, hvad det egentlig betyder, og hvilken fordel det giver. Det retter vi op på her: læs med om, hvad en advertorial er, hvordan den fungerer, og hvad målet med den er.
Hvad er en advertorial?
En advertorial er en betalt annonce, der ved første øjekast ikke adskiller sig væsentligt fra almindeligt redaktionelt indhold. Begrebet er opstået ved at kombinere to engelske ord - advertisement og editorial.
Advertorials har som regel form af en skreven tekst, altså en artikel eller et andet journalistisk format (f.eks. en anmeldelse, et interview ...). Den kan dog også optræde i tv og radio, hvor den enten står alene eller indgår som en del af et program. Typisk er der tale om en kortere præsentation af produkter/ydelser med et informativt præg.
Tekstforfattere, PR-ansvarlige og marketingfolk står for at skabe advertorials. Som annonce skal en advertorial være mærket som "betalt annoncering" (eller på anden måde være tydeligt adskilt fra ubetalt indhold).
Advertorial vs. PR-artikel
Ved første øjekast er en advertorial identisk med en almindelig PR-artikel - og mange marketingfolk forveksler faktisk begreberne. En overfladisk "SEO-tekst", som primært bruges til at opbygge backlinks, bliver dog også ofte kaldt en PR-artikel. En advertorial har ikke meget til fælles med den slags PR-artikel.
Blandt de typiske kendetegn ved en advertorial er en høj informationsværdi. Forfatteren forsøger at forklare emnet mere dybdegående for læserne (lytterne) og bruger ikke de formuleringer i første person, som er typiske for andre former for reklame.
Målene med en advertorial
Advertorials bruges i forskellige faser af en marketingstrategi. De anvendes oftest som informationskilde om produkter og ydelser, til at styrke kundens relation til brandet, til at påvirke den offentlige mening og selvfølgelig til at øge salget.
Sponsorerede artikler
En sponsoreret artikel er en tekst, der er skrevet til læserne af en bestemt hjemmeside, hvor dit brand eller produkt optræder i en naturlig sammenhæng med et link til din hjemmeside. Læserne opfatter den som en helt almindelig artikel, fordi den giver dem noget, og derfor læser søgemaskiner og AI-assistenter den også.
I PR Yard-kataloget ser du emne, trafik og pris for udgivelse på forhånd for hver enkelt hjemmeside, og du betaler kun for udgivne artikler. Du bestiller artikler på dansk, engelsk, tysk, polsk, tjekkisk og andre sprog fra én og samme konto.
Synlighed i søgemaskiner og AI
Søgemaskiner og AI-assistenter bygger deres svar på det, som troværdige hjemmesider har skrevet om et område. En artikel på en branchehjemmeside er netop sådan en kilde: for søgemaskiner giver den et link, for AI den sammenhæng, din virksomhed omtales i.
Ingen kan ærligt garantere, at en bestemt model nævner dig. Artikler på de hjemmesider, som AI trækker på, øger chancen. Sådan fungerer det, og det kan du gøre ved det: synlighed i søgemaskiner og AI.
Backlinks og linkbuilding
Backlinks er fortsat en af de vigtigste rangeringsfaktorer i søgemaskiner. Et link fra en redaktionel tekst på en kvalitetshjemmeside overfører autoritet til din hjemmeside. Det afgørende er kvaliteten og den emnemæssige nærhed hos den hjemmeside, der linker, ikke antallet af links.
Køb backlinks i kataloget uden abonnement: hjemmesider sorteret efter domænestyrke (DR), trafik og pris, og du betaler kun for udgivne artikler. Grundlaget for linkbuilding for bureauer og virksomheder.