L'advertorial (publiredazionale) è un termine che non si incontra così spesso nel mondo della pubblicità online, quindi può esserti sfuggito il suo vero significato o il suo vantaggio. Rimedia subito e scopri che cos'è un advertorial, come funziona e quali sono i suoi obiettivi.
Che cos'è un advertorial?
Un advertorial è un annuncio a pagamento che a prima vista non si distingue in modo evidente dai normali contenuti editoriali. Il termine nasce dall'unione di due parole inglesi: advertisement ed editorial.
Di solito l'advertorial assume la forma di un testo scritto, cioè un articolo o un altro formato giornalistico (ad esempio una recensione, un'intervista...). Si trova però anche in televisione e alla radio, dove compare da solo o come parte di un programma. Di norma si tratta di una presentazione breve di prodotti/servizi dal carattere informativo.
Della creazione degli advertorial si occupano copywriter, PR manager e marketer. Trattandosi di pubblicità, l'advertorial deve essere contrassegnato come "pubblicità a pagamento" (oppure essere in altro modo chiaramente distinguibile dai contenuti non a pagamento).
Advertorial e articolo PR a confronto
A prima vista un advertorial è identico a un normale articolo PR e molti marketer, in effetti, confondono i due termini. Spesso però si definisce articolo PR anche un superficiale "testo SEO", usato principalmente per la costruzione di backlink. Con un articolo PR di questo tipo l'advertorial ha ben poco in comune.
Tra le caratteristiche tipiche dell'advertorial c'è un elevato valore informativo. L'autore cerca di spiegare l'argomento ai lettori (o agli ascoltatori) in modo più approfondito e non ricorre alle formule in prima persona tipiche di altre forme di pubblicità.
Gli obiettivi dell'advertorial
Gli advertorial vengono impiegati in diverse fasi della strategia di marketing. Più spesso servono come fonte di informazioni su prodotti e servizi, per rafforzare il rapporto del cliente con il brand, per influenzare l'opinione pubblica e, naturalmente, per aumentare le vendite.
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