L'advertorial (publiredazionale) è un termine che non si incontra così spesso nel mondo della pubblicità online, quindi può esserti sfuggito il suo vero significato o il suo vantaggio. Rimedia subito e scopri che cos'è un advertorial, come funziona e quali sono i suoi obiettivi.
Che cos'è un advertorial?
Un advertorial è un annuncio a pagamento che a prima vista non si distingue in modo evidente dai normali contenuti editoriali. Il termine nasce dall'unione di due parole inglesi: advertisement ed editorial.
Di solito l'advertorial assume la forma di un testo scritto, cioè un articolo o un altro formato giornalistico (ad esempio una recensione, un'intervista...). Si trova però anche in televisione e alla radio, dove compare da solo o come parte di un programma. Di norma si tratta di una presentazione breve di prodotti/servizi dal carattere informativo.
Della creazione degli advertorial si occupano copywriter, PR manager e marketer. Trattandosi di pubblicità, l'advertorial deve essere contrassegnato come "pubblicità a pagamento" (oppure essere in altro modo chiaramente distinguibile dai contenuti non a pagamento).
Advertorial e articolo PR a confronto
A prima vista un advertorial è identico a un normale articolo PR e molti marketer, in effetti, confondono i due termini. Spesso però si definisce articolo PR anche un superficiale "testo SEO", usato principalmente per la costruzione di backlink. Con un articolo PR di questo tipo l'advertorial ha ben poco in comune.
Tra le caratteristiche tipiche dell'advertorial c'è un elevato valore informativo. L'autore cerca di spiegare l'argomento ai lettori (o agli ascoltatori) in modo più approfondito e non ricorre alle formule in prima persona tipiche di altre forme di pubblicità.
Gli obiettivi dell'advertorial
Gli advertorial vengono impiegati in diverse fasi della strategia di marketing. Più spesso servono come fonte di informazioni su prodotti e servizi, per rafforzare il rapporto del cliente con il brand, per influenzare l'opinione pubblica e, naturalmente, per aumentare le vendite.
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Backlink
I backlink sono uno dei fattori più importanti per la SEO. Si tratta di link da altri siti web verso il tuo sito, che i motori di ricerca considerano un indicatore di affidabilità. Backlink di qualità da siti pertinenti possono migliorare sensibilmente il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
Ci sono diversi modi per ottenere backlink: - Creare contenuti di qualità che gli altri vogliano condividere - Guest posting (articoli ospiti) su siti pertinenti - Articoli PR e advertorial
È determinante la qualità dei siti che linkano, non la loro quantità.
Articoli PR (advertorial)
Gli articoli PR sono contenuti editoriali scritti in forma pubblicitaria. I lettori li percepiscono come un normale articolo e non come pubblicità, perché offrono informazioni utili. Un articolo PR (o advertorial) rientra nel native advertising: si inserisce in modo naturale nei contenuti del sito.
Nel contesto ceco si usa il termine "articolo PR", mentre all'estero è più diffuso "advertorial" (unione di "advertisement" ed "editorial"). Nel catalogo di PR Yard puoi ordinare articoli PR in ceco, slovacco, polacco, tedesco e inglese.
Link building con articoli a pagamento
Gli articoli a pagamento sono un metodo efficace di link building, ovvero di costruzione dei backlink. I motori di ricerca valutano la popolarità delle pagine in base a quanti link e di quale qualità puntano ad esse.
Ogni pagina ha una propria autorità (ranking), che influisce sul peso dei suoi link. Nel catalogo di PR Yard trovi i siti ordinati secondo la metrica Domain Rating (DR), che misura la forza del dominio. Più alto è il DR, più preziosi sono i link provenienti da quel sito.