Advertorial (publirreportagem) é um termo com que não nos cruzamos assim tão frequentemente no âmbito da publicidade online, pelo que talvez lhe tenha escapado o seu verdadeiro significado ou benefício. Corrija isso e fique a saber o que é um advertorial, como funciona e quais são os seus objetivos.
O que é um advertorial?
Um advertorial é um anúncio pago que, à primeira vista, não se distingue significativamente do conteúdo editorial comum. O termo nasceu da combinação de duas palavras inglesas - advertisement (anúncio) e editorial.
Os advertoriais assumem habitualmente a forma de um texto escrito, ou seja, um artigo ou outro formato jornalístico (por exemplo, uma análise, uma entrevista...). No entanto, também podem surgir na televisão e na rádio, onde aparecem de forma autónoma ou integrados num programa. Regra geral, trata-se de uma apresentação mais curta de produtos/serviços com carácter informativo.
A criação de advertoriais está a cargo de copywriters, gestores de relações públicas e profissionais de marketing. Enquanto anúncio, o advertorial tem de ser identificado como "publicidade paga" (ou estar de outra forma claramente separado do conteúdo não pago).
Advertorial vs. artigo PR
À primeira vista, um advertorial é idêntico a um artigo PR comum - e muitos profissionais de marketing chegam mesmo a confundir os termos. Contudo, um "texto SEO" superficial também é muitas vezes designado por artigo PR, sendo sobretudo utilizado na construção de backlinks. Um advertorial pouco tem em comum com um artigo PR desse tipo.
Entre as características típicas de um advertorial está o elevado valor informativo. O autor procura explicar o tema aos leitores (ou ouvintes) com maior profundidade e não recorre às formulações na primeira pessoa que são típicas de outras formas de publicidade.
Objetivos do advertorial
Os advertoriais são utilizados em diferentes fases da estratégia de marketing. São usados com maior frequência como fonte de informação sobre produtos e serviços, para reforçar a relação do cliente com a marca, para influenciar a opinião pública e, naturalmente, para impulsionar as vendas.
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Backlinks
Os backlinks são um dos fatores mais importantes de SEO. São links de outros sites para o seu site, que os motores de busca consideram um indicador de credibilidade. Backlinks de qualidade provenientes de sites relevantes podem melhorar significativamente a posição do seu site nos motores de busca.
Existem várias formas de obter backlinks: - Criar conteúdo de qualidade que os outros queiram partilhar - Guest posting (artigos convidados) em sites relevantes - Artigos PR e advertorials
A qualidade dos sites que colocam os links é decisiva, e não a sua quantidade.
Artigos PR (advertorials)
Os artigos PR são conteúdos editoriais escritos em formato publicitário. Os leitores percecionam-nos como um artigo normal e não como publicidade, porque oferecem informação útil. Um artigo PR (ou advertorial) enquadra-se na publicidade nativa: integra-se de forma natural no conteúdo do site.
No mercado checo utiliza-se o termo "artigo PR", enquanto no estrangeiro é mais comum "advertorial" (publirreportagem, uma junção de "advertisement" e "editorial"). No catálogo da PR Yard pode encomendar artigos PR em checo, eslovaco, polaco, alemão e inglês.
Link building através de artigos pagos
Os artigos pagos são um método eficaz de link building, ou seja, de construção de backlinks. Os motores de busca avaliam a popularidade das páginas com base em quantos links e com que qualidade apontam para elas.
Cada página tem a sua própria autoridade (ranking), que influencia o peso dos seus links. No catálogo da PR Yard encontra sites ordenados pela métrica Domain Rating (DR), que mede a força do domínio. Quanto mais alto for o DR, mais valiosos são os links desse site.