Advertorial (publirreportagem) é um termo com que não nos cruzamos assim tão frequentemente no âmbito da publicidade online, pelo que talvez lhe tenha escapado o seu verdadeiro significado ou benefício. Corrija isso e fique a saber o que é um advertorial, como funciona e quais são os seus objetivos.
O que é um advertorial?
Um advertorial é um anúncio pago que, à primeira vista, não se distingue significativamente do conteúdo editorial comum. O termo nasceu da combinação de duas palavras inglesas - advertisement (anúncio) e editorial.
Os advertoriais assumem habitualmente a forma de um texto escrito, ou seja, um artigo ou outro formato jornalístico (por exemplo, uma análise, uma entrevista...). No entanto, também podem surgir na televisão e na rádio, onde aparecem de forma autónoma ou integrados num programa. Regra geral, trata-se de uma apresentação mais curta de produtos/serviços com carácter informativo.
A criação de advertoriais está a cargo de copywriters, gestores de relações públicas e profissionais de marketing. Enquanto anúncio, o advertorial tem de ser identificado como "publicidade paga" (ou estar de outra forma claramente separado do conteúdo não pago).
Advertorial vs. artigo PR
À primeira vista, um advertorial é idêntico a um artigo PR comum - e muitos profissionais de marketing chegam mesmo a confundir os termos. Contudo, um "texto SEO" superficial também é muitas vezes designado por artigo PR, sendo sobretudo utilizado na construção de backlinks. Um advertorial pouco tem em comum com um artigo PR desse tipo.
Entre as características típicas de um advertorial está o elevado valor informativo. O autor procura explicar o tema aos leitores (ou ouvintes) com maior profundidade e não recorre às formulações na primeira pessoa que são típicas de outras formas de publicidade.
Objetivos do advertorial
Os advertoriais são utilizados em diferentes fases da estratégia de marketing. São usados com maior frequência como fonte de informação sobre produtos e serviços, para reforçar a relação do cliente com a marca, para influenciar a opinião pública e, naturalmente, para impulsionar as vendas.
Artigos patrocinados
Um artigo patrocinado é um texto escrito para os leitores de um determinado site, no qual a sua marca ou o seu produto aparece em contexto, com um link para o seu site. Os leitores encaram-no como um artigo normal porque lhes dá algo, e é por isso que os motores de busca e os assistentes de IA também o leem.
No catálogo da PR Yard vê à partida o tema, o tráfego e o preço de publicação de cada site e paga apenas por artigos publicados. Encomenda artigos em português, inglês, alemão, polaco, checo e outras línguas, a partir de uma única conta.
Visibilidade nos motores de busca e na IA
Os motores de busca e os assistentes de IA constroem as suas respostas a partir do que os sites de confiança escreveram sobre uma área. Um artigo num site setorial é uma dessas fontes: para os motores de busca traz um link, para a IA traz o contexto em que a sua empresa é mencionada.
Ninguém pode garantir honestamente que um modelo específico o vai nomear. Os artigos nos sites de que a IA se alimenta aumentam essa probabilidade. Como funciona e o que fazer a esse respeito: visibilidade nos motores de busca e na IA.
Backlinks e link building
Os backlinks continuam a ser um dos fatores de posicionamento mais importantes nos motores de busca. Um link a partir de um texto editorial num site de qualidade transmite autoridade ao seu site. O que conta é a qualidade e a proximidade temática do site que coloca o link, não o número de links.
Comprar backlinks no catálogo é possível sem subscrição: sites ordenados por força do domínio (DR), tráfego e preço, e paga apenas por artigos publicados. A base do link building para agências e empresas.