El publirreportaje (advertorial) es un término que no aparece tan a menudo en relación con la publicidad online, así que es posible que se te haya escapado su significado real o su utilidad. Ponle remedio y descubre qué es un publirreportaje, cómo funciona y cuáles son sus objetivos.
¿Qué es un publirreportaje?
Un publirreportaje es un anuncio de pago que, a primera vista, no se diferencia demasiado del contenido editorial habitual. El término inglés se acuñó combinando dos palabras: advertisement (publicidad) y editorial.
Los publirreportajes suelen adoptar la forma de un texto escrito, es decir, un artículo u otro formato periodístico (por ejemplo, una reseña, una entrevista...). Sin embargo, también se pueden encontrar en televisión y radio, donde aparecen de forma independiente o como parte de un programa. Por lo general, se trata de una presentación breve de productos o servicios con carácter informativo.
De la creación de publirreportajes se encargan copywriters, responsables de PR y profesionales del marketing. Al tratarse de publicidad, el publirreportaje debe estar identificado como "publicidad de pago" (o diferenciarse de forma reconocible del contenido no pagado).
Publirreportaje frente a artículo patrocinado
A primera vista, un publirreportaje es idéntico a un artículo patrocinado normal, y muchos profesionales del marketing confunden ambos términos. Sin embargo, con frecuencia también se llama artículo patrocinado a un "texto SEO" superficial, que se utiliza sobre todo para construir backlinks. Un publirreportaje tiene poco que ver con ese tipo de artículo.
Entre las características típicas de un publirreportaje está su alto valor informativo. El autor trata de explicar el tema a los lectores (u oyentes) con mayor profundidad y no recurre a las fórmulas en primera persona propias de otras formas de publicidad.
Objetivos del publirreportaje
Los publirreportajes se utilizan en distintas fases de la estrategia de marketing. Se emplean sobre todo como fuente de información sobre productos y servicios, para reforzar la relación del cliente con la marca, para influir en la opinión pública y, por supuesto, para impulsar las ventas.
Artículos patrocinados
Un artículo patrocinado es un texto escrito para los lectores de una web concreta, en el que tu marca o producto aparece en contexto, con un enlace a tu página. Los lectores lo perciben como un artículo normal porque les aporta algo, y por eso también lo leen los buscadores y los asistentes de IA.
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Visibilidad en buscadores e IA
Los buscadores y los asistentes de IA construyen sus respuestas a partir de lo que las webs de confianza han escrito sobre un sector. Un artículo en una web especializada es una de esas fuentes: para los buscadores aporta un enlace, para la IA el contexto en el que se habla de tu empresa.
Nadie puede garantizar con honestidad que un modelo concreto vaya a mencionarte. Los artículos en las webs de las que se nutre la IA aumentan las probabilidades. Cómo funciona y qué puedes hacer al respecto: visibilidad en buscadores e IA.
Backlinks y linkbuilding
Los backlinks siguen siendo uno de los factores de posicionamiento más importantes en los buscadores. Un enlace dentro del texto editorial de una web de calidad transmite autoridad a tu página. Lo que cuenta es la calidad y la cercanía temática de la web que enlaza, no el número de enlaces.
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