El publirreportaje (advertorial) es un término que no aparece tan a menudo en relación con la publicidad online, así que es posible que se te haya escapado su significado real o su utilidad. Ponle remedio y descubre qué es un publirreportaje, cómo funciona y cuáles son sus objetivos.
¿Qué es un publirreportaje?
Un publirreportaje es un anuncio de pago que, a primera vista, no se diferencia demasiado del contenido editorial habitual. El término inglés se acuñó combinando dos palabras: advertisement (publicidad) y editorial.
Los publirreportajes suelen adoptar la forma de un texto escrito, es decir, un artículo u otro formato periodístico (por ejemplo, una reseña, una entrevista...). Sin embargo, también se pueden encontrar en televisión y radio, donde aparecen de forma independiente o como parte de un programa. Por lo general, se trata de una presentación breve de productos o servicios con carácter informativo.
De la creación de publirreportajes se encargan copywriters, responsables de PR y profesionales del marketing. Al tratarse de publicidad, el publirreportaje debe estar identificado como "publicidad de pago" (o diferenciarse de forma reconocible del contenido no pagado).
Publirreportaje frente a artículo patrocinado
A primera vista, un publirreportaje es idéntico a un artículo patrocinado normal, y muchos profesionales del marketing confunden ambos términos. Sin embargo, con frecuencia también se llama artículo patrocinado a un "texto SEO" superficial, que se utiliza sobre todo para construir backlinks. Un publirreportaje tiene poco que ver con ese tipo de artículo.
Entre las características típicas de un publirreportaje está su alto valor informativo. El autor trata de explicar el tema a los lectores (u oyentes) con mayor profundidad y no recurre a las fórmulas en primera persona propias de otras formas de publicidad.
Objetivos del publirreportaje
Los publirreportajes se utilizan en distintas fases de la estrategia de marketing. Se emplean sobre todo como fuente de información sobre productos y servicios, para reforzar la relación del cliente con la marca, para influir en la opinión pública y, por supuesto, para impulsar las ventas.
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Backlinks
Los backlinks son uno de los factores más importantes del SEO. Se trata de enlaces desde otras webs hacia tu web, que los buscadores interpretan como un indicador de confianza. Los backlinks de calidad procedentes de webs relevantes pueden mejorar notablemente el posicionamiento de tu web en los buscadores.
Hay varias formas de conseguir backlinks: - Crear contenido de calidad que los demás quieran compartir - Guest posting (artículos de invitado) en webs relevantes - Artículos patrocinados y publirreportajes
Lo decisivo es la calidad de las webs que enlazan, no su cantidad.
Artículos patrocinados (publirreportajes)
Los artículos patrocinados son contenidos editoriales redactados en clave publicitaria. El lector los percibe como un artículo normal y no como publicidad, porque aportan información útil. Un artículo patrocinado (o publirreportaje) forma parte de la publicidad nativa: encaja de forma natural en el contenido de la web.
En el entorno checo se utiliza el término "artículo de PR", mientras que fuera es más habitual "advertorial" (combinación de "advertisement" y "editorial"). En el catálogo de PR Yard puedes encargar artículos patrocinados en checo, eslovaco, polaco, alemán e inglés.
Linkbuilding con artículos de pago
Los artículos de pago son un método eficaz de linkbuilding: la construcción de backlinks. Los buscadores valoran la popularidad de las páginas en función de cuántos enlaces y de qué calidad apuntan hacia ellas.
Cada página tiene su propia autoridad (ranking), que influye en el peso de sus enlaces. En el catálogo de PR Yard encontrarás webs ordenadas según la métrica Domain Rating (DR), que mide la fuerza del dominio. Cuanto mayor es el DR, más valiosos son los enlaces de esa web.