Le publireportage (advertorial) est un terme que l'on rencontre assez rarement en publicité en ligne, si bien que vous êtes peut-être passé à côté de sa véritable signification ou de son intérêt. Corrigez cela et découvrez ce qu'est un publireportage, comment il fonctionne et quels sont ses objectifs.
Qu'est-ce qu'un publireportage ?
Un publireportage est une publicité payante qui, à première vue, ne se distingue pas vraiment d'un contenu éditorial classique. Le terme anglais a été formé par la combinaison de deux mots - advertisement et editorial.
Les publireportages prennent généralement la forme d'un texte écrit, c'est-à-dire d'un article ou d'un autre format journalistique (par exemple un test, une interview...). On les retrouve toutefois aussi à la télévision et à la radio, où ils apparaissent seuls ou au sein d'une émission. En règle générale, il s'agit d'une présentation plus courte de produits/services à caractère informatif.
Les rédacteurs web, les responsables PR et les marketeurs sont chargés de créer les publireportages. En tant que publicité, le publireportage doit être signalé comme "publicité payante" (ou être clairement distingué d'une autre manière du contenu non payant).
Publireportage et article PR
À première vue, un publireportage est identique à un article PR classique - et de nombreux marketeurs confondent d'ailleurs ces termes. Or, on qualifie aussi souvent d'article PR un simple "texte SEO" superficiel, utilisé avant tout pour construire des backlinks. Un publireportage n'a que peu de choses en commun avec un tel article PR.
Parmi les caractéristiques typiques du publireportage figure une forte valeur informative. L'auteur cherche à expliquer le sujet plus en profondeur aux lecteurs (ou aux auditeurs) et n'utilise pas les tournures à la première personne propres à d'autres formes de publicité.
Les objectifs du publireportage
Les publireportages sont utilisés à différentes étapes de la stratégie marketing. Ils servent le plus souvent de source d'information sur les produits et services, à renforcer la relation du client avec la marque, à influencer l'opinion publique et, bien sûr, à stimuler les ventes.
Articles sponsorisés
Un article sponsorisé est un texte rédigé pour les lecteurs d'un site précis, dans lequel votre marque ou votre produit apparaît en contexte, avec un lien vers votre site. Les lecteurs le perçoivent comme un article ordinaire parce qu'il leur apporte quelque chose, et c'est pour cela que les moteurs de recherche et l'IA le lisent aussi.
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Backlinks et netlinking
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