Le publireportage (advertorial) est un terme que l'on rencontre assez rarement en publicité en ligne, si bien que vous êtes peut-être passé à côté de sa véritable signification ou de son intérêt. Corrigez cela et découvrez ce qu'est un publireportage, comment il fonctionne et quels sont ses objectifs.
Qu'est-ce qu'un publireportage ?
Un publireportage est une publicité payante qui, à première vue, ne se distingue pas vraiment d'un contenu éditorial classique. Le terme anglais a été formé par la combinaison de deux mots - advertisement et editorial.
Les publireportages prennent généralement la forme d'un texte écrit, c'est-à-dire d'un article ou d'un autre format journalistique (par exemple un test, une interview...). On les retrouve toutefois aussi à la télévision et à la radio, où ils apparaissent seuls ou au sein d'une émission. En règle générale, il s'agit d'une présentation plus courte de produits/services à caractère informatif.
Les rédacteurs web, les responsables PR et les marketeurs sont chargés de créer les publireportages. En tant que publicité, le publireportage doit être signalé comme "publicité payante" (ou être clairement distingué d'une autre manière du contenu non payant).
Publireportage et article PR
À première vue, un publireportage est identique à un article PR classique - et de nombreux marketeurs confondent d'ailleurs ces termes. Or, on qualifie aussi souvent d'article PR un simple "texte SEO" superficiel, utilisé avant tout pour construire des backlinks. Un publireportage n'a que peu de choses en commun avec un tel article PR.
Parmi les caractéristiques typiques du publireportage figure une forte valeur informative. L'auteur cherche à expliquer le sujet plus en profondeur aux lecteurs (ou aux auditeurs) et n'utilise pas les tournures à la première personne propres à d'autres formes de publicité.
Les objectifs du publireportage
Les publireportages sont utilisés à différentes étapes de la stratégie marketing. Ils servent le plus souvent de source d'information sur les produits et services, à renforcer la relation du client avec la marque, à influencer l'opinion publique et, bien sûr, à stimuler les ventes.
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Backlinks
Les backlinks comptent parmi les facteurs les plus importants du SEO. Ce sont des liens d'autres sites vers votre site, que les moteurs de recherche considèrent comme un indicateur de confiance. Des backlinks de qualité provenant de sites pertinents peuvent améliorer nettement le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Il existe plusieurs façons d'obtenir des backlinks : - Créer du contenu de qualité que les autres ont envie de partager - Publier des articles invités (guest posts) sur des sites pertinents - Publier des publireportages (advertorials)
C'est la qualité des sites qui pointent vers vous qui est déterminante, pas leur quantité.
Publireportages (advertorials)
Le publireportage est un contenu éditorial rédigé sous une forme publicitaire. Le lecteur le perçoit comme un article ordinaire et non comme une publicité, car il apporte des informations utiles. Le publireportage (ou advertorial) relève de la publicité native : il s'intègre naturellement au contenu du site.
Dans l'environnement tchèque, on parle d'« article PR », alors qu'à l'international le terme « advertorial » est plus courant (contraction de « advertisement » et « editorial »). Dans le catalogue PR Yard, vous pouvez commander des publireportages en tchèque, slovaque, polonais, allemand et anglais.
Le netlinking grâce aux articles payants
Les articles payants sont une méthode efficace de netlinking (link building), c'est-à-dire de construction de backlinks. Les moteurs de recherche évaluent la popularité des pages en fonction du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers elles.
Chaque page possède sa propre autorité (ranking), qui détermine le poids de ses liens. Dans le catalogue PR Yard, vous trouverez des sites classés selon la métrique Domain Rating (DR), qui mesure la force d'un domaine. Plus le DR est élevé, plus les liens issus de ce site ont de valeur.