SERP

W marketingu internetowym spotkasz pojęcia, które są ze sobą nierozerwalnie związane. W kontekście optymalizacji stron (SEO) chodzi przede wszystkim o SERP, czyli strony wyników wyszukiwania.

Czym jest SERP?

Skrót SERP pochodzi od angielskiego terminu search engine results page i oznacza stronę wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę internetową (Google, Bing itp.). Jest ona wyświetlana jako odpowiedź na konkretne zapytanie (słowo kluczowe, frazę).

Co zawiera SERP?

Zawartością SERP są wyniki wyszukiwania, które w większości przypadków można podzielić na dwie podstawowe kategorie. Poza wynikami organicznymi występują też wyniki płatne.

Pod względem ruchu Google od lat dominuje wśród wyszukiwarek i jest najczęściej odwiedzaną witryną w internecie. Według OBERLO udział giganta w rynku w lipcu 2022 roku wynosił 91,9%. W liczbach bezwzględnych Google przetwarza ponad 100 000 zapytań na sekundę.

SERP w Google również składa się z dwóch głównych typów wyników wyszukiwania:

• Wyniki organiczne - wyniki, które pojawiają się w SERP dzięki właściwej optymalizacji pod wyszukiwarki, trafności względem zapytania oraz algorytmowi rankingowemu.
• Wyniki płatne - wyniki, które wyświetlają się dla wybranych zapytań jako płatna reklama.

Choć oba typy wyników wyglądają w SERP bardzo podobnie (albo niemal tak samo), mają zupełnie inny charakter.

Organiczne wyniki SERP

Wyniki organiczne pokazują strony, które wyszukiwarka uszeregowała w SERP.

Na szczyt SERP mogą trafić wyłącznie dzięki właściwej optymalizacji strony, trafności oraz algorytmowi Google, który wykorzystuje szereg czynników rankingowych, by ustalić, które wyniki powinny znaleźć się wysoko.

Standardowy wynik organiczny wyświetla się w SERP w formie krótkiego snippetu. Składa się on z następujących elementów:

• URL strony,
• tytuł strony,
• meta description.

Reklama

W kontekście SERP reklama przybiera formę wyników płatnych, które pojawiają się na eksponowanych pozycjach w SERP.

Wyniki płatne działają w modelu PPC (Pay-Per-Click) i pozwalają reklamodawcom wyświetlać reklamy w SERP na podstawie stawek za słowa kluczowe - najwyższa stawka wygrywa i pojawia się na górze SERP.

Poza ceną na wyświetlanie reklamy wpływa kilka innych czynników: m.in. trafność, treść snippetu itp.

Dlaczego SERP jest ważny dla SEO?

Głównym celem SEO jest zdobycie czołowych pozycji w SERP. Są one postrzegane jako miejsce, w którym możesz skutecznie promować swoją stronę i przyciągać do niej nowych użytkowników.

Wyniki wyszukiwania są istotne w kontekście optymalizacji z dwóch głównych powodów:

1. Generują ruch organiczny.
2. Pomagają identyfikować i analizować konkurencję.

1. Ruch organiczny

Strony, które zajmują wysokie pozycje w SERP, otrzymują najwięcej ruchu organicznego.

Kiedy użytkownicy wpisują swoje zapytania w Google, zwykle przeglądają tylko pierwszą stronę wyników i klikają w najwyżej wyświetlone pozycje w SERP. Pozostałe wyniki wyszukiwania (niezależnie od jakości treści) zostają bez ruchu organicznego.

Z punktu widzenia SEO kluczowe jest więc wypromowanie strony na czoło SERP, ponieważ w ten sposób trafia na nią znacznie więcej użytkowników.

2. Analiza konkurencji

SERP nie tylko pokazuje intencję użytkownika wpisującego zapytanie, ale też pomaga zidentyfikować konkurencję.

Intencję użytkownika, który zadaje zapytanie, można podzielić na cztery podstawowe typy:

Zapytanie nawigacyjne - fraza wyszukiwana w odniesieniu do konkretnej marki lub strony (np. "Instagram").

Zapytanie informacyjne - fraza wyszukiwana w poszukiwaniu dowolnego rodzaju treści informacyjnych (np. "jak zbudować dom").

Zapytanie transakcyjne - fraza wpisywana, gdy użytkownik chce coś kupić w internecie (np. "kup telewizor samsung").

Zapytanie komercyjne - fraza, która wskazuje, że użytkownik planuje zebrać informacje przed zakupem konkretnego produktu (np. "bmw x5 recenzja").

Aby osiągnąć dobre pozycje w SERP, musisz ustalić, czego szukają użytkownicy i jaki rodzaj treści może być dla nich odpowiedni (np. treści edukacyjne, strony produktowe itp.).

Poza intencją wyszukiwania SERP pomoże Ci odkryć, które strony rywalizują o czołowe pozycje i jak trudno będzie je wyprzedzić.

Analizując wyniki wyszukiwania, możesz zidentyfikować konkurentów, przyjrzeć się najwyżej notowanym stronom i zdobyć mnóstwo ważnych informacji, takich jak:

Rodzaj treści - czyli jaki typ treści zajmuje czołowe miejsca w SERP - następnie twórz strony z podobną zawartością.

Zakres tematu - dowiesz się, jak tworzyć wysokiej jakości treści, które omawiają temat znacznie dogłębniej niż strony konkurencji.

Długość treści - sprawdzisz, jaka jest średnia długość treści na stronach zajmujących czołowe pozycje, i będziesz w stanie omówić temat bardziej kompleksowo.

Autorytet konkurencji - autorytet stron wyświetlanych wśród czołowych wyników pomoże Ci oszacować, jak trudno byłoby je wyprzedzić.

Jak Google generuje SERP?

Google generuje SERP na podstawie zapytania wpisanego przez użytkownika i szereguje wyniki według trafności, jakości i kilku innych czynników.

Generowanie wyników SERP opiera się na 3 podstawowych procesach:

• przeglądanie - wyszukiwanie stron w sieci,
• indeksowanie - zapisywanie treści stron w bibliotece wyszukiwarki (indeksie),
• szeregowanie - sortowanie i wyświetlanie zaindeksowanych stron w SERP.

Gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, Google przeszukuje swój indeks i ustala, które strony mogą być dla niego trafne. Następnie szereguje je według różnych czynników rankingowych i wyświetla użytkownikowi.