En el marketing online te encontrarás con conceptos que están estrechamente relacionados entre sí. En el contexto de la optimización web (SEO), todo gira en torno a las SERP, es decir, las páginas de resultados de los buscadores.
¿Qué es la SERP?
La abreviatura SERP proviene del término inglés search engine results page y hace referencia a la página de resultados que muestra un buscador de internet (Google, Bing, etc.). Se muestra como respuesta a una consulta concreta (palabra clave, frase).
¿Qué contiene la SERP?
El contenido de una SERP son los resultados de búsqueda, que en la mayoría de los casos se pueden dividir en dos categorías básicas. Además de los resultados orgánicos, también hay resultados pagados.
En términos de tráfico, Google domina los buscadores desde hace años y es el sitio más visitado de internet. Según OBERLO, la cuota de mercado del gigante en julio de 2022 era del 91,9 %. En números absolutos, Google procesa más de 100.000 consultas por segundo.
La SERP de Google también está formada por dos tipos principales de resultados de búsqueda:
- Resultados orgánicos - los resultados que aparecen en la SERP gracias a una correcta optimización para buscadores, a la relevancia respecto a la consulta de búsqueda y al algoritmo de clasificación de páginas.
- Resultados pagados - resultados que aparecen para determinadas consultas de búsqueda en forma de publicidad pagada.
Aunque estos dos tipos de resultados se ven muy parecidos (o casi iguales) en las SERP, su naturaleza es diferente.
Resultados orgánicos de la SERP
Los resultados orgánicos muestran las páginas que el buscador posiciona en la SERP.
Solo pueden llegar a los primeros puestos de las SERP mediante una correcta optimización de la página, la relevancia y el algoritmo de Google, que utiliza numerosos factores de posicionamiento para determinar qué resultados deben aparecer en lo más alto.
El resultado orgánico estándar se muestra en la SERP en forma de un breve snippet. Está compuesto por las siguientes partes:
- URL de la página,
- el título de la página,
- meta descripción.
Publicidad
En el contexto de la SERP, la publicidad toma la forma de resultados pagados que aparecen en posiciones destacadas de la SERP.
Los resultados pagados funcionan según el principio PPC (Pay-Per-Click) y permiten a los anunciantes mostrar sus anuncios en las SERP en función de las pujas por palabras clave: la puja más alta gana y aparece en la parte superior de las SERP.
Además del precio, hay otros factores que influyen en la aparición de un anuncio: por ejemplo, la relevancia, el contenido del snippet, etc.
¿Por qué es importante la SERP para el SEO?
El objetivo principal del SEO es conseguir las primeras posiciones en las SERP. Se consideran el lugar donde puedes promocionar tu web de forma eficaz y atraer nuevos usuarios hacia ella.
Los resultados de búsqueda son importantes en el contexto de la optimización por dos razones principales:
- Generan tráfico orgánico.
- Ayudan a identificar y analizar a los competidores.
1. Tráfico orgánico
Las páginas que se posicionan en lo más alto de las SERP reciben la mayor parte del tráfico orgánico.
Cada vez que los usuarios escriben sus consultas en Google, normalmente solo revisan la primera página de resultados y hacen clic en los primeros resultados que aparecen en la SERP. Eso deja al resto de los resultados de búsqueda (independientemente de la calidad del contenido) sin tráfico orgánico.
Desde el punto de vista del SEO, por tanto, es importante llevar la web a los primeros puestos de las SERP, porque así llegan muchos más usuarios al sitio.
2. Análisis de la competencia
Una SERP no solo muestra la intención del usuario que introduce una consulta de búsqueda, sino que también te ayuda a identificar a tus competidores.
La intención del usuario que realiza una consulta de búsqueda se puede dividir en cuatro tipos básicos:
Consulta navegacional - un término de búsqueda utilizado para una marca o web concreta (por ejemplo, "Instagram").
Consulta informativa - un término de búsqueda utilizado para cualquier tipo de contenido informativo (por ejemplo, "cómo construir una casa").
Consulta transaccional - un término de búsqueda que se utiliza cuando el usuario quiere comprar algo en internet (por ejemplo, "comprar tv samsung").
Consulta comercial - un término de búsqueda que indica que el usuario piensa informarse antes de comprar un producto concreto (por ejemplo, "review bmw x5").
Para lograr buenas posiciones en la SERP, necesitas averiguar qué buscan los usuarios y qué tipo de contenido puede ser relevante para ellos (por ejemplo, contenido educativo, páginas de producto, etc.).
Además de la intención de búsqueda, la SERP te ayudará a descubrir qué webs compiten en las primeras posiciones y lo difícil que será superarlas.
Analizando los resultados de búsqueda puedes identificar a tus competidores, explorar los sitios mejor posicionados y obtener gran cantidad de información importante, como:
Tipo de contenido - es decir, qué tipo de contenido se posiciona en lo más alto de las SERP; después crea páginas con un contenido similar.
Cobertura del tema - aprende a crear contenido de alta calidad que trate un tema con mucha más profundidad que las webs de la competencia.
Extensión del contenido - descubrirás cuál es la extensión media del contenido de las webs que ocupan las primeras posiciones y podrás cubrir el tema de forma más completa.
Autoridad de los competidores - la autoridad de las webs que aparecen entre los primeros resultados te ayudará a estimar lo difícil que sería superarlas.
¿Cómo genera Google las SERP?
Google genera la SERP a partir de la consulta de búsqueda introducida por el usuario y ordena los resultados según la relevancia, la calidad y varios otros factores.
La generación de los resultados de la SERP se basa en 3 procesos básicos:
- rastreo - búsqueda de páginas en la web,
- indexación - almacenamiento del contenido de las páginas en la biblioteca del buscador (índice),
- ordenación - clasificación y visualización de las páginas indexadas en la SERP.
Cuando un usuario introduce una consulta en el buscador, Google rastrea su índice y determina qué páginas podrían ser relevantes para el usuario. Después las ordena según diversos factores de posicionamiento y se las muestra al usuario.
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Backlinks
Los backlinks son uno de los factores más importantes del SEO. Se trata de enlaces desde otras webs hacia tu web, que los buscadores interpretan como un indicador de confianza. Los backlinks de calidad procedentes de webs relevantes pueden mejorar notablemente el posicionamiento de tu web en los buscadores.
Hay varias formas de conseguir backlinks: - Crear contenido de calidad que los demás quieran compartir - Guest posting (artículos de invitado) en webs relevantes - Artículos patrocinados y publirreportajes
Lo decisivo es la calidad de las webs que enlazan, no su cantidad.
Artículos patrocinados (publirreportajes)
Los artículos patrocinados son contenidos editoriales redactados en clave publicitaria. El lector los percibe como un artículo normal y no como publicidad, porque aportan información útil. Un artículo patrocinado (o publirreportaje) forma parte de la publicidad nativa: encaja de forma natural en el contenido de la web.
En el entorno checo se utiliza el término "artículo de PR", mientras que fuera es más habitual "advertorial" (combinación de "advertisement" y "editorial"). En el catálogo de PR Yard puedes encargar artículos patrocinados en checo, eslovaco, polaco, alemán e inglés.
Linkbuilding con artículos de pago
Los artículos de pago son un método eficaz de linkbuilding: la construcción de backlinks. Los buscadores valoran la popularidad de las páginas en función de cuántos enlaces y de qué calidad apuntan hacia ellas.
Cada página tiene su propia autoridad (ranking), que influye en el peso de sus enlaces. En el catálogo de PR Yard encontrarás webs ordenadas según la métrica Domain Rating (DR), que mide la fuerza del dominio. Cuanto mayor es el DR, más valiosos son los enlaces de esa web.