SERP

Im Bereich des Internetmarketings werden Sie auf Begriffe stoßen, die untrennbar miteinander verbunden sind. Im Zusammenhang mit der Web-Optimierung (SEO) dreht sich alles um die SERPs (Search Engine Results Pages).

Was ist die SERP?

Die Abkürzung SERP basiert auf dem englischen Begriff search engine results page und bezieht sich auf die Ergebnisseite einer Internetsuchmaschine (Google, Seznam, etc.). Sie wird als Antwort auf eine bestimmte Anfrage (Stichwort, Satz) angezeigt.

Was enthält die SERP?

Der Inhalt einer SERP sind Suchergebnisse, die in den meisten Fällen in zwei grundlegende Kategorien unterteilt werden können. Neben den organischen Ergebnissen gibt es auch bezahlte Anzeigen.

Was den Datenverkehr angeht, so dominiert Google seit Jahren die Suchmaschinen und ist die meistbesuchte Webseite im Internet. Laut OBERLO lag der Marktanteil des Suchmaschinenriesen im Juli 2022 bei 91,9 %. In absoluten Zahlen ausgedrückt, bearbeitet Google jede Sekunde über 100.000 Suchanfragen.

Die Google SERP besteht ebenfalls aus zwei Hauptarten von Suchergebnissen:

• Organische Ergebnisse - Ergebnisse, die in der SERP aufgrund der richtigen Suchmaschinenoptimierung, der Relevanz der Suchanfrage und des Algorithmus für das Seitenranking erscheinen.
• Bezahlte Ergebnisse - Ergebnisse, die für ausgewählte Suchanfragen als bezahlte Werbung erscheinen.

Obwohl diese beiden Arten von Ergebnissen in den SERPs sehr ähnlich (oder fast gleich) aussehen, sind sie von ihrer Natur her unterschiedlich.

Organische SERP-Ergebnisse

Die organischen Ergebnisse zeigen die Webseiten, die von der Suchmaschine in der SERP gelistet werden.

Sie können nur durch korrekte On-Page-Optimierung, Relevanz und den Google-Algorithmus - der eine Reihe von Ranking-Faktoren verwendet, um zu bestimmen, welche Ergebnisse ganz oben stehen sollen - an die Spitze der SERPs gelangen.

Das organische Standardergebnis wird in der SERP in Form eines kurzen Ausschnitts (Snippet) angezeigt. Sie besteht aus den folgenden Teilen:

• URL,
• Seitentitel,
• meta description.

Werbung

Im Kontext der SERP erfolgt die Werbung in Form von bezahlten Ergebnissen, die an prominenter Stelle in der SERP angezeigt werden.

Bezahlte Ergebnisse funktionieren nach dem PPC-Prinzip (Pay-Per-Click) und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen in den SERPs auf der Grundlage von Keyword-Geboten zu schalten - das höchste Gebot gewinnt und erscheint in den oberen Positionen der SERPs.

Neben dem Preis beeinflussen verschiedene andere Faktoren der Werbeanzeige: z.B. Relevanz, Snippet-Inhalt, etc.

Warum ist die SERP wichtig für SEO?

Das Hauptziel von SEO ist es, Spitzenpositionen in den SERPs zu erreichen. Diese werden als der Ort wahrgenommen, an dem Sie effektiv für Ihre Webseite werben und neue Nutzer anziehen können.

Suchergebnisse sind im Zusammenhang mit der Optimierung vor allem aus zwei Gründen wichtig:

1. Der organische Traffic kommt über sie.
2. Sie helfen bei der Identifizierung und Analyse von Wettbewerbern.

1. Organischer Traffic

Die Webseiten, die in den SERPs ganz oben stehen, erhalten den meisten organischen Traffic.

Wenn Nutzer ihre Suchanfragen in Google eingeben, durchsuchen sie in der Regel nur die erste Seite der Ergebnisse und klicken auf die obersten Ergebnisse, die in der SERP erscheinen. Dadurch bleibt der Rest der Suchergebnisse (unabhängig von der Qualität des Inhalts) ohne organischen Traffic.

Aus der SEO-Sicht ist es daher wichtig, die Webseite an die Spitze der SERPs zu bringen, da auf diese Weise viel mehr Nutzer auf die Webseite kommen.

2. Analyse der Wettbewerber

Eine SERP zeigt nicht nur die Absicht des Nutzers, der eine Suchanfrage eingibt, sondern hilft Ihnen auch, Ihre Konkurrenz zu entdecken.

Die Absicht des Nutzers, der eine Suchanfrage an eine Suchmaschine stellt, kann in vier Grundarten unterteilt werden:

Navigationsanfrage (navigational query) - ein Suchbegriff, der für eine bestimmte Marke oder Webseite benutzt wird (z. B. "Instagram").

Informationsanfrage (informational query) - ein Suchbegriff, der für jede Art von Informationsinhalt eingesetzt wird (z. B. "Wie baue ich ein Haus").

Transaktionsanfrage (transactional query) - ein Suchbegriff, der benutzt wird, wenn ein Nutzer etwas im Internet kaufen möchte (z. B. "samsung tv kaufen").

Kommerzielle Anfrage (commercial query) - ein Suchbegriff, der darauf hinweist, dass der Nutzer vor dem Kauf des eigentlichen Produkts eine Untersuchung durchführen möchte (z. B. "BMW X5 Testbericht").

Um gute SERP-Rankings zu erzielen, müssen Sie feststellen, wonach die Nutzer suchen und welche Art von Inhalten für sie relevant sein könnte (z. B. Bildungsinhalte, Produktwebseiten usw.).

Neben der Suchabsicht hilft Ihnen die SERP zu entdecken, welche Webseiten an der Spitze konkurrieren und wie schwierig es sein wird, sie zu überholen.

Durch die Analyse von Suchergebnissen können Sie Ihre Konkurrenten ermitteln, die am besten platzierten Webseiten untersuchen und eine Fülle wichtiger Informationen gewinnen, wie z. B.:

Art des Inhalts – d.h. welche Art von Inhalt an der Spitze der SERPs zu finden ist - dann erstellen Sie Seiten mit ähnlichem Inhalt.

Themenabdeckung – Sie erfahren, wie Sie hochwertige Inhalte erstellen können, die ein Thema viel ausführlicher behandeln als die Webseiten der Konkurrenz.

Länge der Inhalte - Finden Sie heraus, wie lang die Inhalte der Seiten sind, die die Spitzenplätze belegen, und Sie können das Thema umfassender bearbeiten.

Autorität der Konkurrenz - die Autorität der Seiten, die unter den Top-Performern angezeigt werden, hilft Ihnen abzuschätzen, wie schwer es wäre, sie zu überholen.

Wie generiert Google die SERPs?

Google erstellt eine SERP auf der Grundlage einer von einem Nutzer gestellten Suchanfrage und ordnet die Ergebnisse nach Relevanz, Qualität und verschiedenen anderen Faktoren ein.

Die Generierung von SERP-Ergebnissen basiert auf 3 grundlegenden Prozessen:

• Crawling - Suche nach Seiten im Web,
• Indexierung - Speicherung des Inhalts der Seiten in der Bibliothek der Suchmaschine (Index),
• Rangordnung - Sortierung und Anzeige der indexierten Webseiten in der SERP.

Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, durchsucht Google seinen Index, um festzustellen, welche Webseiten für den Nutzer relevant sein könnten. Anschließend werden sie nach verschiedenen Bewertungskriterien geordnet und dem Nutzer angezeigt.