SERP

Nel marketing su internet incontrerai concetti che sono indissolubilmente legati tra loro. Nel contesto dell'ottimizzazione dei siti web (SEO), tutto ruota attorno alle SERP, ovvero le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Che cos'è la SERP?

L'abbreviazione SERP deriva dal termine inglese search engine results page e indica la pagina dei risultati mostrata da un motore di ricerca su internet (Google, Bing, ecc.). Viene visualizzata come risposta a una query specifica (parola chiave, frase).

Che cosa contiene la SERP?

Il contenuto di una SERP è costituito dai risultati di ricerca, che nella maggior parte dei casi possono essere suddivisi in due categorie fondamentali. Oltre ai risultati organici, esistono anche i risultati a pagamento.

In termini di traffico, Google domina i motori di ricerca da anni ed è il sito più visitato di internet. Secondo OBERLO, nel luglio 2022 la quota di mercato del gigante era del 91,9%. In numeri assoluti, Google elabora oltre 100.000 query ogni secondo.

Anche la SERP di Google è composta da due tipi principali di risultati di ricerca:

• Risultati organici - i risultati che compaiono nella SERP grazie a un corretto posizionamento SEO, alla pertinenza rispetto alla query di ricerca e all'algoritmo di ranking.
• Risultati a pagamento - risultati che compaiono per determinate query di ricerca sotto forma di pubblicità a pagamento.

Anche se questi due tipi di risultati appaiono molto simili (o quasi identici) nelle SERP, hanno una natura diversa.

Risultati organici della SERP

I risultati organici mostrano le pagine che il motore di ricerca posiziona nella SERP.

Possono arrivare in cima alle SERP solo grazie a una corretta ottimizzazione della pagina, alla pertinenza e all'algoritmo di Google, che utilizza numerosi fattori di ranking per stabilire quali risultati debbano posizionarsi in alto.

Il risultato organico standard viene mostrato nella SERP sotto forma di un breve snippet. È composto dalle seguenti parti:

• URL della pagina,
• titolo della pagina,
• meta description.

Pubblicità

Nel contesto della SERP, la pubblicità assume la forma di risultati a pagamento che compaiono in posizioni di rilievo nella SERP.

I risultati a pagamento funzionano secondo il principio PPC (Pay-Per-Click) e consentono agli inserzionisti di mostrare i propri annunci nelle SERP in base alle offerte sulle parole chiave: l'offerta più alta vince e compare in cima alle SERP.

Oltre al prezzo, diversi altri fattori influenzano la visualizzazione di un annuncio: ad esempio la pertinenza, il contenuto dello snippet, ecc.

Perché la SERP è importante per la SEO?

L'obiettivo principale della SEO è ottenere le prime posizioni nelle SERP. Sono viste come il luogo in cui puoi promuovere efficacemente il tuo sito e attirare nuovi utenti.

I risultati di ricerca sono importanti nel contesto dell'ottimizzazione per due motivi principali:

1. Generano traffico organico.
2. Aiutano a individuare e analizzare i concorrenti.

1. Traffico organico

Le pagine che si posizionano in alto nelle SERP ricevono la maggior parte del traffico organico.

Ogni volta che gli utenti digitano le loro query di ricerca su Google, di solito consultano solo la prima pagina dei risultati e cliccano sui primi risultati che compaiono nella SERP. Questo lascia il resto dei risultati di ricerca (indipendentemente dalla qualità dei contenuti) senza traffico organico.

Dal punto di vista SEO è quindi importante portare il sito in cima alle SERP, perché in questo modo arrivano molti più utenti sul sito.

2. Analisi della concorrenza

Una SERP non mostra solo l'intento dell'utente che inserisce una query di ricerca, ma ti aiuta anche a individuare i concorrenti.

L'intento dell'utente che formula una query di ricerca può essere suddiviso in quattro tipi fondamentali:

Query navigazionale - un termine di ricerca usato per un marchio o un sito web specifico (ad esempio "Instagram").

Query informazionale - un termine di ricerca usato per qualsiasi tipo di contenuto informativo (ad esempio "come costruire una casa").

Query transazionale - un termine di ricerca usato quando un utente vuole acquistare qualcosa su internet (ad esempio "comprare tv samsung").

Query commerciale - un termine di ricerca che indica che l'utente intende informarsi prima di acquistare un determinato prodotto (ad esempio "recensione bmw x5").

Per ottenere buoni posizionamenti nella SERP devi scoprire che cosa cercano gli utenti e quale tipo di contenuto può essere rilevante per loro (ad esempio contenuti formativi, pagine prodotto, ecc.).

Oltre all'intento di ricerca, la SERP ti aiuta a scoprire quali siti web competono per le prime posizioni e quanto sarà difficile superarli.

Analizzando i risultati di ricerca puoi individuare i tuoi concorrenti, esaminare i siti meglio posizionati e ottenere moltissime informazioni importanti, come:

Tipo di contenuto - ovvero quale tipo di contenuto si posiziona in cima alle SERP: potrai poi creare pagine con contenuti simili.

Copertura dell'argomento - impari a creare contenuti di alta qualità che trattano un argomento in modo molto più approfondito rispetto ai siti concorrenti.

Lunghezza dei contenuti - scoprirai qual è la lunghezza media dei contenuti dei siti che occupano le prime posizioni e potrai trattare l'argomento in modo più completo.

Autorità dei concorrenti - l'autorità dei siti mostrati tra i primi risultati ti aiuterà a stimare quanto sarebbe difficile superarli.

Come genera Google le SERP?

Google genera una SERP in base alla query di ricerca inserita dall'utente e ordina i risultati secondo pertinenza, qualità e diversi altri fattori.

La generazione dei risultati della SERP si basa su 3 processi fondamentali:

• scansione - ricerca delle pagine sul web,
• indicizzazione - archiviazione del contenuto delle pagine nella libreria del motore di ricerca (indice),
• ordinamento - ordinamento e visualizzazione delle pagine indicizzate nella SERP.

Quando un utente inserisce una query nella ricerca, Google analizza il proprio indice e determina quali pagine potrebbero essere rilevanti per l'utente. Poi le ordina secondo vari fattori di ranking e le mostra all'utente.