SERP

Inom internetmarknadsföring stöter du på begrepp som hänger oupplösligt samman. När det gäller webboptimering (SEO) handlar allt om SERP, alltså sökmotorernas resultatsidor.

Vad är SERP?

Förkortningen SERP kommer från det engelska uttrycket search engine results page och avser den resultatsida som en sökmotor på internet visar (Google, Bing med flera). Den visas som ett svar på en specifik sökning (sökord, fras).

Vad innehåller en SERP?

Innehållet i en SERP är sökresultat, som i de flesta fall kan delas in i två grundläggande kategorier. Förutom organiska resultat finns även betalda resultat.

Sett till trafik har Google dominerat sökmotorerna i åratal och är den mest besökta sajten på internet. Enligt OBERLO var jättens marknadsandel i juli 2022 hela 91,9 %. I absoluta tal hanterar Google över 100 000 sökningar varje sekund.

Googles SERP består också av två huvudtyper av sökresultat:

• Organiska resultat - de resultat som visas i SERP tack vare korrekt sökmotoroptimering, relevans i förhållande till sökningen och rankningsalgoritmen.
• Betalda resultat - resultat som visas för utvalda sökningar i form av betald annonsering.

Även om dessa två typer av resultat ser mycket lika ut (eller nästan likadana ut) i sökresultaten är de olika till sin natur.

Organiska resultat i SERP

De organiska resultaten visar de sidor som sökmotorn rankar i SERP.

De kan bara nå toppen av sökresultaten genom korrekt sidoptimering, relevans och Googles algoritm - som använder en rad rankningsfaktorer för att avgöra vilka resultat som ska ranka högt.

Ett vanligt organiskt resultat visas i SERP i form av ett kort utdrag. Det består av följande delar:

• sidans URL,
• sidans titel,
• metabeskrivning.

Annonsering

I SERP-sammanhang tar annonsering formen av betalda resultat som visas på framträdande positioner i sökresultaten.

Betalda resultat fungerar enligt PPC-principen (Pay-Per-Click) och gör det möjligt för annonsörer att visa sina annonser i sökresultaten utifrån bud på sökord - högsta budet vinner och visas högst upp i SERP.

Förutom priset påverkar flera andra faktorer visningen av en annons: till exempel relevans, innehållet i utdraget med mera.

Varför är SERP viktigt för SEO?

Huvudmålet med SEO är att nå topplaceringar i sökresultaten. De ses som platsen där du effektivt kan marknadsföra din webbplats och locka nya användare till den.

Sökresultaten är viktiga i optimeringssammanhang av två huvudskäl:

1. De driver organisk trafik.
2. De hjälper dig att identifiera och analysera konkurrenter.

1. Organisk trafik

De sidor som rankar högt i sökresultaten får mest organisk trafik.

När användare skriver in sina sökningar i Google tittar de oftast bara på den första resultatsidan och klickar på de översta resultaten som visas i SERP. Det lämnar resten av sökresultaten (oavsett innehållets kvalitet) utan organisk trafik.

Ur ett SEO-perspektiv är det därför viktigt att få upp webbplatsen till toppen av sökresultaten, eftersom betydligt fler användare då hittar till sajten.

2. Konkurrentanalys

En SERP visar inte bara avsikten hos den användare som gör en sökning, utan hjälper dig också att identifiera konkurrenter.

Avsikten hos den användare som ställer en sökfråga kan delas in i fyra grundläggande typer:

Navigerande sökning - en sökterm som används för ett specifikt varumärke eller en specifik webbplats (till exempel "Instagram").

Informationssökning - en sökterm som används för alla typer av informativt innehåll (till exempel "hur man bygger ett hus").

Transaktionell sökning - en sökterm som används när en användare vill köpa något på internet (till exempel "köp samsung tv").

Kommersiell sökning - en sökterm som visar att en användare planerar att göra research innan köp av en faktisk produkt (till exempel "bmw x5 recension").

För att nå bra placeringar i SERP behöver du ta reda på vad användarna söker efter och vilken typ av innehåll som kan vara relevant för dem (till exempel utbildande innehåll, produktsidor med mera).

Förutom sökintention hjälper SERP dig att upptäcka vilka webbplatser som konkurrerar i toppen och hur svårt det blir att gå om dem.

Genom att analysera sökresultaten kan du identifiera dina konkurrenter, granska de högst rankade sajterna och få fram en mängd viktig information, till exempel:

Innehållstyp - alltså vilken typ av innehåll som rankar i toppen av sökresultaten - skapa sedan sidor med liknande innehåll.

Ämnestäckning - lär dig skapa högkvalitativt innehåll som täcker ett ämne betydligt mer på djupet än konkurrerande sajter.

Innehållets längd - du får reda på den genomsnittliga innehållslängden hos de sajter som håller topplaceringarna och kan täcka ämnet mer heltäckande.

Konkurrenternas auktoritet - auktoriteten hos de sajter som visas bland de främsta resultaten hjälper dig att uppskatta hur svårt det skulle vara att gå om dem.

Hur genererar Google sina SERP:ar?

Google genererar en SERP utifrån den sökning en användare skriver in och rankar resultaten baserat på relevans, kvalitet och flera andra faktorer.

Genereringen av SERP-resultat bygger på 3 grundläggande processer:

• genomsökning - att hitta sidor på webben,
• indexering - att lagra sidornas innehåll i sökmotorns bibliotek (index),
• sortering - att sortera och visa indexerade sidor i SERP.

När en användare skriver in en sökning genomsöker Google sitt index och avgör vilka sidor som kan vara relevanta för användaren. Därefter rankas de enligt olika rankningsfaktorer och visas för användaren.