SERP

Inden for internetmarkedsføring støder du på begreber, der hænger uløseligt sammen. Når det handler om optimering af hjemmesider (SEO), drejer det sig om SERP, altså søgemaskinernes resultatsider.

Hvad er SERP?

Forkortelsen SERP stammer fra det engelske udtryk search engine results page og betegner den resultatside, som en internetsøgemaskine viser (Google, Bing osv.). Den vises som et svar på en konkret forespørgsel (søgeord, frase).

Hvad indeholder en SERP?

Indholdet i en SERP er søgeresultater, som i de fleste tilfælde kan opdeles i to grundlæggende kategorier. Ud over de organiske resultater findes der også betalte resultater.

Målt på trafik har Google domineret søgemaskinerne i årevis og er det mest besøgte sted på internettet. Ifølge OBERLO var gigantens markedsandel i juli 2022 på 91,9 %. I absolutte tal behandler Google over 100.000 forespørgsler hvert sekund.

Googles SERP består ligeledes af to hovedtyper af søgeresultater:

• Organiske resultater - de resultater, der vises i SERP'en takket være korrekt søgemaskineoptimering, relevans i forhold til søgeforespørgslen og algoritmen, der rangerer siderne.
• Betalte resultater - resultater, der vises for udvalgte søgeforespørgsler som betalt annoncering.

Selvom de to typer resultater ser meget ens ud (eller næsten identiske) i SERP'en, er de forskellige af natur.

Organiske SERP-resultater

De organiske resultater viser de sider, som søgemaskinen rangerer i SERP'en.

De kan kun komme til tops i SERP'en gennem korrekt optimering af siden, relevans og Googles algoritme - som bruger en række rangeringsfaktorer til at afgøre, hvilke resultater der skal placeres højt.

Det almindelige organiske resultat vises i SERP'en i form af et kort uddrag (snippet). Det består af følgende dele:

• sidens URL,
• sidens titel,
• meta description.

Annoncering

I SERP-sammenhæng tager annoncering form af betalte resultater, der vises på fremtrædende positioner i SERP'en.

Betalte resultater fungerer efter PPC-princippet (Pay-Per-Click) og giver annoncører mulighed for at vise deres annoncer i SERP'en på baggrund af bud på søgeord - det højeste bud vinder og vises øverst i SERP'en.

Ud over prisen påvirker flere andre faktorer visningen af en annonce: f.eks. relevans, indholdet i uddraget osv.

Hvorfor er SERP vigtig for SEO?

Hovedmålet med SEO er at opnå topplaceringer i SERP'en. De betragtes som det sted, hvor du effektivt kan promovere din hjemmeside og tiltrække nye brugere til den.

Søgeresultater er vigtige i optimeringssammenhæng af to hovedårsager:

1. De skaber organisk trafik.
2. De hjælper med at identificere og analysere konkurrenter.

1. Organisk trafik

De sider, der placerer sig højt i SERP'en, får den største organiske trafik.

Når brugere skriver deres søgeforespørgsler i Google, gennemser de som regel kun den første resultatside og klikker på de øverste resultater, der vises i SERP'en. Det efterlader resten af søgeresultaterne (uanset indholdets kvalitet) uden organisk trafik.

Ud fra et SEO-synspunkt er det derfor vigtigt at få hjemmesiden til tops i SERP'en, for på den måde kommer der langt flere brugere til siden.

2. Konkurrentanalyse

En SERP viser ikke kun hensigten hos den bruger, der indtaster en søgeforespørgsel, men hjælper dig også med at identificere konkurrenter.

Hensigten hos den bruger, der stiller en søgeforespørgsel, kan opdeles i fire grundlæggende typer:

Navigationsforespørgsel - et søgeudtryk, der bruges om et bestemt brand eller en bestemt hjemmeside (f.eks. "Instagram").

Informationsforespørgsel - et søgeudtryk, der bruges til enhver form for informationsindhold (f.eks. "hvordan bygger man et hus").

Transaktionsforespørgsel - et søgeudtryk, der bruges, når en bruger vil købe noget på internettet (f.eks. "køb samsung tv").

Kommerciel forespørgsel - et søgeudtryk, der indikerer, at en bruger planlægger at undersøge markedet, inden vedkommende køber et konkret produkt (f.eks. "bmw x5 anmeldelse").

For at opnå gode SERP-placeringer skal du finde ud af, hvad brugerne leder efter, og hvilken type indhold der kan være relevant for dem (f.eks. undervisende indhold, produktsider osv.).

Ud over søgehensigten hjælper SERP'en dig med at opdage, hvilke hjemmesider der konkurrerer om toppen, og hvor svært det bliver at overhale dem.

Ved at analysere søgeresultaterne kan du identificere dine konkurrenter, undersøge de højest placerede sider og få en mængde vigtige informationer, f.eks.:

Indholdstype - altså hvilken type indhold der placerer sig i toppen af SERP'en - derefter kan du oprette sider med lignende indhold.

Emnedækning - lær at skabe indhold af høj kvalitet, som dækker et emne langt mere i dybden end konkurrerende sider.

Indholdets længde - du finder ud af, hvad den gennemsnitlige indholdslængde er på de sider, der besidder toppositionerne, og du kan dække emnet mere fyldestgørende.

Konkurrenternes autoritet - autoriteten hos de sider, der vises blandt de øverste resultater, hjælper dig med at vurdere, hvor svært det ville være at overhale dem.

Hvordan genererer Google en SERP?

Google genererer en SERP ud fra den søgeforespørgsel, som en bruger indtaster, og rangerer resultaterne efter relevans, kvalitet og flere andre faktorer.

Genereringen af SERP-resultater bygger på 3 grundlæggende processer:

• crawling - søgning efter sider på nettet,
• indeksering - lagring af sidernes indhold i søgemaskinens bibliotek (indeks),
• sortering - sortering og visning af indekserede sider i SERP'en.

Når en bruger indtaster en forespørgsel i søgemaskinen, gennemsøger Google sit indeks og afgør, hvilke sider der kan være relevante for brugeren. Derefter rangerer den dem efter forskellige rangeringsfaktorer og viser dem til brugeren.