SEM (Search Engine Marketing)

Internetové vyhledávače patří mezi nejnavštěvovanější místa na internetu. Při vyhledávání služeb a produktů je využívá naprostá většina uživatelů. Díky efektivnímu marketingu ve vyhledávačích (angl. Search Engine Marketing) neboli SEM je možné oslovit cílovou skupinu a zvýšit zisk.

Co je to SEM?

Marketing ve vyhledávačích (SEM) je specifická varianta digitálního marketingu, která se používá ke zvýšení viditelnosti webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Označení SEM se používá pro všechny nástroje, techniky a strategie, které pomáhají optimalizovat viditelnost webových stránek a webů ve vyhledávačích, jako je Google apod.

V zásadě existují dva hlavní způsoby, jak se zobrazit na prvních místech výsledků vyhledávání.

Organické neboli přirozené výsledky se obvykle zobrazují uprostřed stránky, a to na základě kritérií algoritmu vyhledávače. Tento algoritmus posuzuje zejména relevanci webu (tzn. kvalitu obsahu a to, do jaké míry odpovídá na konkrétní dotaz), ale také autoritu webu (síla odkazového profilu).

Placené výsledky se také zobrazují v horní části stránky, ale jsou od organických výsledků viditelně odděleny. A na rozdíl od neplacených výsledků musí inzerent zaplatit určitou částku za každý proklik. Nákup reklamního prostoru ve vyhledávačích probíhá na k tomu určených platformách (PPC v Googlu se řeší v prostředí Google Ads).

Marketing ve vyhledávačích tedy teoreticky zahrnuje oba typy výsledků. V praxi se však techniky, které jsou zaměřeny na zlepšení organického umístění, řadí spíše do samostatné kategorie SEO a techniky, jejichž cílem efektivně využívat placené výsledky, patří do kategorie SEM. Právě proto (aby nedocházelo k záměně se SEO) se v posledních letech označení SEM používá především pro aktivity související s placenými výsledky vyhledávání.

Marketing ve vyhledávačích se tedy skládá z množství nástrojů, technik a strategií, jejichž cílem je optimalizace reklamy ve vyhledávačích (tzn. objevování se na předních pozicích, dosažení nižších nákladů na kliknutí a maximalizaci konverzí z těchto reklam). Nejznámější a nejpoužívanější platformou SEM je Google Ads, samozřejmě však existují i další platformy, jako například Bing Ads, Sklik (PPC reklama pro Seznam.cz) atd.

Proč je SEM důležitý?

Vzhledem k rostoucímu počtu spotřebitelů, kteří vyhledávají a nakupují produkty online, se marketing ve vyhledávačích stal jednou z klíčových online marketingových strategií, jejichž cílem je zvýšení dosahu značky.

Většina nových návštěvníků webových stránek je totiž najde na základě dotazu ve vyhledávači, a právě díky SEM je možné web zviditelnit.

Jaký přínos má SEM pro majitele stránek?

Urychluje generování vysoce kvalitní návštěvnosti

Výsledky aktivit vedoucích k zvýšení kvalitní návštěvnosti z organického vyhledávání se obvykle projeví až v dlouhodobém horizontu. Marketing ve vyhledávačích umožňuje proces urychlit a dostat uživatele na webové stránky prakticky okamžitě. V případě dobře odvedené práce je bývá konverzní poměr velmi uspokojivý – na stránky proudí uživatelé, kteří daný obsah sami vyhledávali.

Zaručuje viditelnost značky

Zobrazení mezi nejlepšími výsledky v SERPu spojuje vaši značku s konkrétní potřebou, i když na ni uživatel neklikne hned napoprvé. SEM má proto značný význam při budování značky.

Efektivně využívá rozpočet

Jednou z velkých výhod marketingu ve vyhledávačích je to, že představuje optimální řešení pro firmy všech velikostí. Důvodem je fakt, že si minimální investice může dovolit téměř každý. Na druhou stranu - jakmile značka roste - lze investice výrazně zvýšit, a zlepšit tím komplexnost a dynamiku kampaní. A protože se za SEM platí pouze v případě skutečných výsledků (v podobě kliknutí), je téměř jisté, že se rozpočet využije efektivně.

Je zdrojem měřitelných výsledků

Marketingové platformy pro reklamu ve vyhledávačích poskytují množství metrik, a umožňují zadavatelům nepřetržitý monitoring o průběhu kampaní. Díky tomu je velmi snadné korigovat průběh a dosáhnout lepších výsledků.