SEM (marketing w wyszukiwarkach)

Wyszukiwarki internetowe należą do najczęściej odwiedzanych miejsc w internecie. Zdecydowana większość użytkowników korzysta z nich, aby znaleźć usługi i produkty. Dzięki skutecznemu marketingowi w wyszukiwarkach (SEM) możesz dotrzeć do grupy docelowej i zwiększyć zyski.

Czym jest SEM?

SEM (marketing w wyszukiwarkach) to szczególna odmiana marketingu cyfrowego, która służy zwiększaniu widoczności stron na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Terminem SEM określa się wszystkie narzędzia, techniki i strategie, które pomagają optymalizować widoczność witryn i podstron w wyszukiwarkach takich jak Google itp.

Zasadniczo istnieją dwa główne sposoby na pojawienie się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Wyniki organiczne, czyli naturalne, wyświetlają się zwykle w środkowej części strony, zgodnie z kryteriami algorytmu wyszukiwarki. Algorytm ten ocenia przede wszystkim trafność strony (czyli jakość treści i to, jak dobrze odpowiada ona na konkretne zapytanie), ale również autorytet witryny (siłę profilu linków).

Wyniki płatne pojawiają się także na górze strony, ale są widocznie oddzielone od wyników organicznych. W przeciwieństwie do wyników bezpłatnych reklamodawca musi zapłacić określoną kwotę za każde kliknięcie. Zakup powierzchni reklamowej w wyszukiwarkach odbywa się na dedykowanych platformach (PPC w Google obsługiwane jest w środowisku Google Ads).

Marketing w wyszukiwarkach teoretycznie obejmuje więc oba rodzaje wyników. W praktyce jednak techniki, których celem jest poprawa pozycji organicznych, zalicza się zwykle do osobnej kategorii SEO, a techniki służące efektywnemu wykorzystaniu wyników płatnych - do kategorii SEM. Właśnie z tego powodu (aby uniknąć mylenia z SEO) w ostatnich latach etykieta SEM używana jest przede wszystkim w odniesieniu do działań związanych z płatnymi wynikami wyszukiwania.

Marketing w wyszukiwarkach składa się zatem z szeregu narzędzi, technik i strategii nastawionych na optymalizację reklamy w wyszukiwarkach (czyli pojawianie się na najwyższych pozycjach, osiąganie niższego kosztu kliknięcia i maksymalizację konwersji z tych reklam). Najbardziej znaną i najczęściej wykorzystywaną platformą SEM jest Google Ads, ale oczywiście istnieją także inne platformy, takie jak Bing Ads itp.

Dlaczego SEM jest ważny?

Wraz z rosnącą liczbą konsumentów szukających i kupujących produkty online marketing w wyszukiwarkach stał się jedną z kluczowych strategii marketingu internetowego, których celem jest zwiększenie zasięgu marki.

Większość nowych użytkowników trafia na stronę na podstawie zapytania w wyszukiwarce i to właśnie dzięki SEM witryna może stać się bardziej widoczna.

Jakie korzyści daje SEM właścicielom stron?

Przyspiesza generowanie wartościowego ruchu

Efekty działań prowadzących do wzrostu wartościowego ruchu z wyszukiwania organicznego widoczne są zwykle dopiero w dłuższej perspektywie. Marketing w wyszukiwarkach pozwala przyspieszyć ten proces i sprowadzić użytkowników na stronę niemal natychmiast. Jeśli praca zostanie wykonana dobrze, współczynnik konwersji jest zwykle bardzo satysfakcjonujący - na stronę trafiają użytkownicy, którzy sami szukali danych treści.

Gwarantuje widoczność marki

Pojawianie się wśród najwyższych wyników w SERP łączy Twoją markę z konkretną potrzebą, nawet jeśli użytkownik nie kliknie za pierwszym razem. SEM ma więc duże znaczenie w budowaniu marki.

Efektywnie wykorzystuje budżet

Jedną z dużych zalet marketingu w wyszukiwarkach jest to, że stanowi optymalne rozwiązanie dla firm każdej wielkości. Na minimalną inwestycję może sobie bowiem pozwolić niemal każdy. Z drugiej strony - wraz ze wzrostem marki - inwestycję można znacząco zwiększyć, poprawiając tym samym złożoność i dynamikę kampanii. A ponieważ w SEM płacisz dopiero za faktyczne rezultaty (w postaci kliknięć), jest niemal pewne, że budżet zostanie wykorzystany efektywnie.

Jest źródłem mierzalnych wyników

Platformy reklamowe w wyszukiwarkach udostępniają mnóstwo metryk, dzięki czemu reklamodawcy mogą na bieżąco monitorować przebieg kampanii. Bardzo łatwo można więc korygować działania i osiągać lepsze wyniki.