Suchmaschinenmarketing (SEM)

Internet-Suchmaschinen gehören zu den meistbesuchten Orten im Internet. Die große Mehrzahl der Nutzer verwendet sie, um Dienstleistungen und Produkte zu finden. Dank eines effektiven Suchmaschinenmarketings (SEM) ist es möglich, die Zielgruppe zu erreichen und den Gewinn zu steigern.

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine spezifische Form des digitalen Marketings, die dazu dient, die Sichtbarkeit von Websites auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen. Der Begriff SEM wird für alle Tools, Techniken und Strategien verwendet, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Websites und Websites in Suchmaschinen wie Google usw. zu optimieren.

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, um in den oberen Positionen der Suchergebnisse aufzutauchen.

Organische oder natürliche Ergebnisse werden Normalerweise in der Mitte der Seite angezeigt, basierend auf den Kriterien des Algorithmus der Suchmaschine. Dieser Algorithmus beurteilt vor allem die Relevanz der Webseite (d.h. die Qualität des Inhalts und wie gut er eine bestimmte Anfrage beantwortet), aber auch die Autorität der Webseite (die Stärke des Linkprofils).

Bezahlte Ergebnisse werden ebenfalls oben auf der Seite angezeigt, sind aber sichtbar von den organischen Ergebnissen getrennt. Und im Gegensatz zu unbezahlten Ergebnissen muss der Inserent für jeden Klick einen bestimmten Betrag zahlen. Der Kauf von Werbeflächen in Suchmaschinen erfolgt auf speziellen Plattformen (PPC in Google wird in der Google Ads-Umgebung durchgeführt).

Das Suchmaschinenmarketing beinhaltet daher theoretisch beide Arten von Ergebnissen. In der Praxis jedoch fallen Techniken, die darauf abzielen, organische Rankings zu verbessern, eher in eine separate SEO-Kategorie, während Techniken, die darauf abzielen, bezahlte Ergebnisse effektiv zu nutzen, in die SEM-Kategorie gehören. Aus diesem Grund (um eine Verwechslung mit SEO zu vermeiden) wurde die Bezeichnung SEM in den letzten Jahren hauptsächlich für Aktivitäten im Zusammenhang mit bezahlten Suchergebnissen verwendet.

Suchmaschinenmarketing besteht daher aus einer Reihe von Instrumenten, Techniken und Strategien, die darauf abzielen, die Suchmaschinenwerbung zu optimieren (d. h. auf den vorderen Positionen zu erscheinen, niedrigere Kosten pro Klick zu erzielen und die Konversionsrate dieser Anzeigen zu steigern). Die bekannteste und meistgenutzte SEM-Plattform ist Google Ads, aber es gibt natürlich auch andere Plattformen wie Bing Ads, Sklik (PPC-Werbung für Seznam.cz) usw.

Warum ist SEM wichtig?

Im Hinblick auf die wachsende Zahl von Verbrauchern, die Produkte online suchen und kaufen, ist das Suchmaschinenmarketing zu einer der wichtigsten Online-Marketingstrategien geworden, die darauf abzielt, die Reichweite von Marken zu erhöhen.

Die meisten neuen Besucher einer Webseite finden diese aufgrund einer Suchmaschinenanfrage, und dank SEM kann eine Webseite sichtbarer gemacht werden.

Was sind die Vorteile von SEM für Webseitenbetreiber?

Es beschleunigt die Erzeugung von hochwertigem Verkehr

Die Ergebnisse von Aktivitäten, die zu einem Anstieg des hochqualitativen Traffics aus der organischen Suche führen, sind in der Regel erst langfristig sichtbar. Das Suchmaschinenmarketing ermöglicht es, diesen Prozess zu beschleunigen und die Nutzer fast sofort auf eine Webseite zu bringen. Wenn die Arbeit gut gemacht ist, ist die Konversionsrate gewöhnlich sehr befriedigend - Nutzer, die selbst nach dem Inhalt gesucht haben, kommen auf die Webseite.

Garantiert die Markensichtbarkeit

Wenn Ihre Marke unter den Top-Ergebnissen in den SERPs aufgeführt ist, wird sie mit einem bestimmten Bedürfnis in Verbindung gebracht, auch wenn der Nutzer nicht auf Anhieb darauf klickt. SEM ist daher von großer Bedeutung für die Markenbildung.

Effektiver Umgang mit dem Budget

Einer der großen Vorteile des Suchmaschinenmarketings ist, dass es die optimale Lösung für Unternehmen jeder Größe ist. Der Grund dafür ist, dass sich fast jeder die Mindestinvestition leisten kann. Andererseits können die Investitionen mit dem Markenwachstum deutlich erhöht werden, was die Komplexität und Dynamik der Kampagnen verbessert. Und da für SEM nur dann bezahlt wird, wenn tatsächlich Ergebnisse (in Form von Klicks) erzielt werden, ist es fast sicher, dass das Budget effektiv genutzt wird.

Die Quelle für messbare Ergebnisseů

Marketingplattformen für Suchmaschinenwerbung bieten eine Menge von Metriken, die es Werbetreibenden ermöglichen, den Fortschritt ihrer Kampagnen kontinuierlich zu überwachen. Dadurch ist es sehr einfach, Fortschritte zu korrigieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.