SEM (sökmotormarknadsföring)

Sökmotorer hör till de mest besökta platserna på internet. De allra flesta användare använder dem för att hitta tjänster och produkter. Tack vare effektiv sökmotormarknadsföring (SEM) går det att nå målgruppen och öka intäkterna.

Vad är SEM?

SEM (sökmotormarknadsföring) är en särskild variant av digital marknadsföring som används för att öka webbplatsers synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Begreppet SEM används om alla verktyg, tekniker och strategier som hjälper till att optimera synligheten för webbplatser och sidor i sökmotorer som Google med flera.

I grunden finns det två huvudsakliga sätt att synas på topplaceringarna i sökresultaten.

Organiska eller naturliga resultat visas vanligtvis mitt på sidan, utifrån kriterierna i sökmotorns algoritm. Algoritmen bedömer främst sidans relevans (alltså innehållets kvalitet och hur väl det besvarar en specifik fråga), men även webbplatsens auktoritet (länkprofilens styrka).

Betalda resultat visas också högst upp på sidan, men är tydligt avskilda från de organiska resultaten. Och till skillnad från de obetalda resultaten måste annonsören betala ett visst belopp för varje klick. Köp av annonsutrymme i sökmotorer sker på särskilda plattformar (PPC i Google hanteras i miljön Google Ads).

Sökmotormarknadsföring omfattar därför i teorin båda typerna av resultat. I praktiken hamnar dock tekniker som syftar till att förbättra de organiska placeringarna oftast i en egen SEO-kategori, medan tekniker som syftar till att utnyttja de betalda resultaten effektivt hamnar i SEM-kategorin. Det är just därför (för att undvika förväxling med SEO) som beteckningen SEM under de senaste åren främst har använts om aktiviteter kopplade till betalda sökresultat.

Sökmotormarknadsföring består alltså av en rad verktyg, tekniker och strategier som syftar till att optimera annonseringen i sökmotorer (alltså att synas på topplaceringar, uppnå lägre kostnad per klick och maximera konverteringarna från dessa annonser). Den mest kända och mest använda SEM-plattformen är Google Ads, men det finns förstås även andra plattformar, till exempel Bing Ads med flera.

Varför är SEM viktigt?

I takt med att allt fler konsumenter söker efter och köper produkter på nätet har sökmotormarknadsföring blivit en av de viktigaste strategierna inom onlinemarknadsföring för att öka ett varumärkes räckvidd.

De flesta nya besökare på en webbplats hittar dit via en sökning i en sökmotor, och det är tack vare SEM som en webbplats kan bli mer synlig.

Vilka fördelar har SEM för webbplatsägare?

Snabbar på genereringen av högkvalitativ trafik

Resultaten av aktiviteter som ökar den kvalitativa trafiken från organisk sökning syns oftast först på lång sikt. Sökmotormarknadsföring gör det möjligt att snabba på processen och få användare till en webbplats nästan omedelbart. Om arbetet görs väl är konverteringsgraden vanligtvis mycket tillfredsställande - användare som själva har sökt efter innehållet strömmar till webbplatsen.

Garanterar synlighet för varumärket

Att synas bland de översta resultaten i SERP kopplar ditt varumärke till ett specifikt behov, även om användaren inte klickar första gången. SEM har därför stor betydelse för varumärkesbyggandet.

Använder budgeten effektivt

En av de stora fördelarna med sökmotormarknadsföring är att det är den optimala lösningen för företag av alla storlekar. Det beror på att nästan alla har råd med den minsta investeringen. Å andra sidan kan investeringen - i takt med att varumärket växer - höjas rejält, vilket ger kampanjerna större komplexitet och dynamik. Och eftersom SEM bara betalas när det finns faktiska resultat (i form av klick) är det nästan säkert att budgeten används effektivt.

Det är en källa till mätbara resultat

Plattformarna för annonsering i sökmotorer erbjuder en mängd mätvärden, vilket gör att annonsörer löpande kan följa kampanjernas utveckling. Det gör det mycket enkelt att korrigera riktningen och uppnå bättre resultat.